浅谈电视广告节目的非线性制作与技术包装

高艳

[关键词]电视广告节目；非线性制作；技术包装

生存在信息社会，电视已成为人们生活密不可分、不可或缺的一部分。电视节目要满足人民日益增长的文化、信息需求，就必须不断提高节目质量，节目的制作包装成为重要一环。随着电视技术的不断发展，各种制作设备推陈出新，特别是集字幕机、特技机、编辑机于一体的非线性编辑系统的出现，使电视节目制作发生了巨大的转变。电视越来越“好看”了。由线性到非线性，由磁带编辑到磁盘编辑，由模拟到数字……原来复杂的制作方式变得非常简单，而观众看到的电视画面却更加丰富多彩。

相对与电视新闻类节目，广告类节目虽然也讲真实性和实效性，同时更注重欣赏性与艺术性。但是它的形式可以更为活泼，因而制作包装的天地更为广阔。经过包装的广告节目，大大增强了可视性，无论是形式、还是色彩、技术手段上都可以给人带来耳目一新的感觉。

精美的节目包装，自然离不开先进的设备。在这个大众传播日趋数字化的时代，电视技术设备的更新速度越来越快，而设备经费却是有限的，这就给我们节目编辑制作人员提出了挑战：如何利用现有的设备，做出在视觉、听觉上更具美感的节目呢？

我们立足实际，充分开发运用部门2005年６月引入的ＳＯＢＥＹ创意ＣＹ９９非线性视音频编辑系统对节目进行制作包装,利用平面处理软件Photoshop和3D MAX进行效果处理,结合非线性编辑等集录放机、切换台、特技台、调音台、字幕机等于一身，功能强大，操作简便，是未來电视数字化时代编辑制作节目的完美搭档。具体说来，我们主要是通过以下几个方面提高节目制作质量，努力创造精品。

（一）建立视音频资料库、不断更新字幕模式

资料库，顾名思义它是储备资料的地方，它的作用非同小可。就像作战要有军火库，我们做电视节目，在一定程度上会存在不可预见性和突然性、紧急性。

正是电脑技术的发展为我们建立一个这样的资料库提供了物质条件。针对使用情况，我们建立了视频场景实物库、音频资料库等，实践证明，不仅自己节目受益匪浅，其他目前还在传统线性模式下工作的同事在紧急关头也来求援。

非线性编辑系统的素材采集可以由磁带输入（模拟信号压缩转换成数字信号），也可以由互联网或其他系统引入（数字信号ＡＶ文件），为提高节目质量，我们在节目的素材采集、资料存储阶段就严把质量关。每一片段视频信号的亮度、色度、饱和度、对比度，我们都会运用ＣＹ９９的独特功能进行增减修补，对音频信号的左右声道也要进行音量调整（输入音量不宜过大，否则容易造成幅失真）。使画面色调和谐悦目，使声音流畅悦耳。这些过程如果在传统线性编辑条件下将会非常麻烦，而且要一遍一遍地倒磁带，使信号损失减弱，但在非线性编辑过程中却非常方便快捷，而且同步完成，即使包括一二声道合音，也可以实时处理，丝毫不会损伤信号。

电视本身就是一门综合艺术，处处蕴涵着美学的实践，我们也可以说，电脑在电视领域的拓展及电视数字化技术的飞速发展使我们电视节目的编辑制作人员空前地面临大挑战。我们在不断地学习新技术的同时，还要努力提高自身各方面的综合素质和美学修养，才能满足人们日益增长的信息、审美需求。哪怕是小小的电视字幕一个方面，也要常换常新！

（二）过渡、画面特技方式的设置

非线性编辑系统拥有多层视频轨，一般在同处一轨的前后相邻的两个素材间应用过渡特技，使两个画面的衔接产生特技效果，形成强有力的视觉冲击，给观众留下深刻印象。在系统的过渡特技编辑状态下，我们编辑制作人员可以手动设置任一过渡特技内部的固定参数及任意位置的可变参数，也就是“自定义”过渡特技方式，或在素材库中预置的过渡特技模板基础上进行简单修改以衍生出新的过渡特技方式。因为非线性编辑系统的每一视频轨道都可以提供几十种不同的划像选择，每一种划像又可变化出水平垂直移位、重复、翻转等等无尽的方式，这就使它的特技功能千变万化。

这些二维过渡特技可以实时精确到关键帧，形式包括区域马赛克、油画、亮色调整、单色、静帧、抽帧、叠画、划像、专业色键、亮度键、二维DVE等轨道特技。所有特技均可直接拖放置于时间线上的两段视频素材之间。当需要不同的特技效果时，只需简单地从库中拖拽到要加特技的关键帧、再松开鼠标就可以了。

同样的道理，我们也可以对画面特技进行预先设置、储存。与过渡特技不同的是：画面特技是视频素材的内部特技，可放置子字幕轨及各视频轨上，也可以作为过渡特技使用。只需要使用任一素材内部的画面就能产生特技效果。它的可改变参数包括：窗口设置、透明度、叠画、色键、屏幕、放大镜、马赛克、滤色镜、抽帧等等，如果我们的非线性编辑系统加上三维软件，那么又能增加卷页、扫光、变形等变化多端的特技效果，引领观众进入一个纯美的荧屏世界，得到其他艺术无法替代的审美享受，更加深化我们所要传递的信息。

由于每个广告片主要围绕一个主题（商家、产品等），因此，用于内容相关的画面作为背景可以起到提示作用，加深观众印象。一个精巧的创意加上适当的技术就可以让节目包含更多的信息，更具有震撼力。

提高电视节目的制作质量，是我们每一个电视人的责任和义务，一个精品节目的产生过程包含艺术创作和技术处理两部分。有同人把电视艺术创作比做电脑软件，把电视技术处理比做硬件，实在很恰当。在实践中，软件和硬件是不可分离，互相渗透的。

我们从事的电视广告行业是“艺术与技术的结合”，电视节目处处流露着“人”的主观意图，处处渗透着信息、情感的交流。电视技术操作并不复杂，真正的差别就在于“软件”。

因此，作为一名电视人，要想在事业上有所建树，为人民奉献出更多更好的精品节目，就应该具备多方面的素质，不一定样样精通，但最好是触类旁通，涉猎广泛。这样才有资格站在新世纪的地平线上，拥抱一个崭新的电视时代！□ （编辑/丹桔）