创意市集

傅 亚（厦门大学09级美术艺术设计专业 福建省 厦门市 361000）

我是一名厦门大学的学生，一个土生土长的厦门人。在大学期间能够通过交换生的机会，到台湾交流学习，让我倍感荣幸。所以我也希望能在此，能把我的所见所闻所感所想，分享给大家。鉴于我的专业是艺术设计，来台之后，对于台湾本土大大小小的设计不禁也情有独钟。欣赏槟榔满目，层出不穷的设计作品，满心欢喜的同时，也让我想起自己家乡的文化创意产业的现状，让我为憧憬未来厦门创意市集的美好向往。

随着全球社会、经济、政治、科技发展之间全面的互动与融合，文化创意产业在世界各国如火如荼的发展，特别是欧美文化创意产业已经成为经济增长新动力，文化创意已作为一种产业走向国际发展政策的前沿，引起广泛的研究与探讨。创意市集是一个地方政府市场经济最直接反映文化创意产业的产物，通过创意机构或创意人才把特定事物进行有机开发和应用推向市场的一种形态活动，是产生良好的经济效益手段。

如今，创意市集在世界各国如雨后春笋的推出。在英国，著名的观光景点Portobello Market，不但是购物天堂，更是新一代设计师聚集发表，以市集形态初试啼声的好地方。在香港，“香港艺术力量”是个由香港各大院校艺术学生、艺术工作者及爱好者于2007年11月成立的非盈利艺术组织，从个人对艺术的兴趣出发，透过不同类型的出版物、宣传媒体及市场活动，积极推动香港本土艺术创作的成长空间，使香港及世界各地的人士对香港本地原创艺术有更多的认识，促进香港艺术于旅游文化及创意产业的贡献及发展。在法国，巴黎多梅斯尼尔大道上（Avenue Daumesnil）的艺术拱桥，把原是19世纪旧铁路高架桥，改造成法国巴黎著名现代交通工程案例。是在九十年代初期，巴黎市政府与Semaest（艺术工艺协会）一同携手合作，将废铁道下的门洞改装成艺术市集，现成为既是当地市民的休闲场所，更成为世界游览观光必看景点。艺术拱桥下的创意市集，店家个个都具有创意十足的想象内涵，店家包罗万象，包括摄影、家具、餐具、灯饰、拼布、文具、装置艺术等应有尽有。尤为突出的是，每一店家都有一个独特主题， 范围不一定是商品， 而是一种Life style。在荷兰，假日创意市集（Sunday Market）是荷兰人周末家庭老少前往的好去处。位于阿姆斯特丹西边的一座公园Westergasfabriek，其中名为Polonceaukade的一区，聚集了餐厅、艺术画廊、设计小店，在这里每年开放3、4次时间机会，专门提供给创意人士摆摊买卖食物、设计配件、家居用品、儿童玩具和有趣的小饰品等，上百个摊子成列排开，每次到了那里就像孩童寻宝一般，感觉兴奋又新鲜。荷兰有许多各方面的创意设计人才，碍于经费预算的限制，无法开设店面，于是通过这种方式参加展览、小区活动和创意市集，既是推销自己的作品，又是让人们共享艺术创意的成果。

可见创意市集的存在与普及，对于一个地区以至国家的发展，有着举足轻重的物质及精神意义。

就台湾而言，在台北，在当地文化部门的积极推动下，无论大街小巷，无处不洋溢着创意的气氛，各种各样的创意市集不断涌现。台湾的设计展、商品展也是年年举办。就连学校，也有创意协会和定期举办的赛事。不管何处都极力推动文化创意和创意发现。近几年台湾创意频频获得if 红点等多项国际奖项的殊荣。

之前的厦门，对于创意市集的发展，多少感觉暗淡失色。曾经在厦门，记得每年举办创意市集屈指可数，出现的典型案例仍然是一些陈年旧事。但这并不意味着厦门就缺乏自己的原创品牌。如厦门的设计师董攀，创立自己的原创品牌nothing.cn，以简洁和生活体会设计服装，从T恤到手帕，从收纳袋到家居服，都能体会到设计师用心感受生活。非常叹服nothing.cn在繁复的原创商品中跳脱出的那种明媚与清朗，凭一部相机，将创作品牌和生活故事完整地用影像记叙下来，用影像记录服装跟生活的关系，以一种“玩生活”方式呈现。黑白的时光影像，以及nothing.cn的生活小记事，把厦门的诗意生活表现的淋漓尽致，设计的理念没落于人后。话虽如此，但直至现在却依然名不见经传，这固然存在一定的行销市场等手段问题，同时，身临于乏善可陈、平淡无奇的创意市场，也是一个很大制约其发展的重要因素。

其实在厦门，也依旧有一群内心躁动的年轻人对创意的冲动和执着。最初他们集思广益，创办厦门的本土创意杂志《M世代》，曾几何时，我们都为之疯狂，我们都为这是本土创意杂志而欢呼雀跃。也曾是我们共同的美好回忆，也曾是我们茶余饭后的聊资。然而，时过境迁，昔日的辉煌和现在的衰败不能同日而语，这难道是因为厦门人没有创意意识吗？必然不是。独木不成林，单一的力量是不够的，唯独创意却没有其他方面的支持，只能是虽有心而力不足。众所周知，战略上，讲的是里应外合，方可取胜；医学上，讲究标本兼治。治标不治本，只会劳师动众。从根本下手，统筹规划，贯彻全局才是最重要的。

相较台湾，台湾的文创产业发展较早，具有借鉴和学习的方面。在台湾早已成立了艺术市集协会。发展了成熟的艺术市集，是为各类的新兴设计师和艺术家提供开放、多元的创作生态和交易平台，推崇个人创造和精神创新，鼓励创意立业，尤其强调以文化、艺术、设计等为产品或服务提供实用价值之外的文化附加值，是一个产生创意并使创意作品商品化的实验舞台。除了依托创作人的创意，更重要的是必须形成长期发展的商圈消费行为的一系列举措，并极力与地方人文文化、区域特点、风俗习惯等产生关连性。除此之外，装置艺术、音乐创作演出、直接面对群众的独立厂牌CD试听贩卖、街头艺人表演或令人着迷的戏剧演出……等，都将是同时并存市集里的美好事物。同时，艺术市集是台湾创作者的摇篮，也是地方的观光新景标。此外，台湾艺术市集协会还兼负教育与传承的意义，对于创作者需要的技术传授和知识产权等法律观念都将安排课程教育，未来也将提供创作者与民众互惠的创作教学课程，手工、绘画、音乐、戏剧……让创作者能获得经济援助与直接肯定，喜爱文艺活动的民众也能因此受惠，在忙碌生活中感受到艺术的美好和市场的魅力。

在台湾，正确引导发展文创产业的统一规范，集商业、教育、创意、地缘等于一身。带领所有创作者一起深耕、生根，群聚大家的力量发展更具创意的商圈，直接的政民沟通对话，让市集有更多可能。建构企业化组织，提升商业观念价值，创意经济的高增値，促进城市产业延伸，推动消费方式的转变和消费结构的升级，塑造城市品牌精神，这些经验都是值得我们学习和借鉴的。

与此同时，我认为能完全整合“文创产业链”的展览不能少。统筹规划，邀请国内、外专业人士及创投买家，打造一个国际舞台，使国内的各个文创团体、组织拥有展演文创实力和交流的机会。也将会引起各界广泛的讨论和关注，为参与活动的每个创意人提供巨大的提升和收获。正所谓“取其精华，去其糟袥。”在对比中成长才会有更好更快的发展。也可以籍助展览提供公众对文创融入生活的想象与体验，强化文创生活化、趣味化，并促进在地的文化消费。

就对于近期台湾申办2011IDA世界设计大会致胜关键为何?来谈谈台湾的经验及我们可以借鉴的地方。

自从1995年以来，台湾曾成功举办了ICSID ’95世界设计大会，当年的活动让国际社会印象深刻，台湾历年来也成功举办多次不同类型的设计活动，证明了台湾办理大型国际活动的能力。此外，近年来，台湾设计界屡获国际大奖肯定，成绩耀然。台湾亦长期与国际组织交流，与国际间建立友好的关系。最为重要的是，台湾设计能量的展现及政府相关单位及设计界的全力支持是这次获得国际评审青睐拿下主办权的主因。

除了2011IDA世界设计大会主轴活动之外，台湾地区的行政院为了带动全民美学运动，提升全民生活美学素质，也将2011年─民国100年定为“设计年”，结合2011世界设计大会，于全年全台举办多项设计相关活动，届时全民疯设计，人人体验美学时代的精致生活，可说是盛况空前的全民美学运动。

近几年，厦门的文创产业也增色了不少。每年一次的创意市集举办，多少让人肃然起敬，2010年的厦门文博会期间在厦门国际会展中心外场举办的各路创意达人们摆摊设点，货品五花八门，有景德镇的特色陶瓷品现代感十足，有云南的手工军团刮起了独树一帜的民族风，有广州原创品牌现场手绘创作妙笔生花，有厦门各种特色小吃变身为让人爱不释手的卡通布偶等等，这些优质的创意产品吸引了不少参观者得视线。

通过这种的创意市集举办，受到社会的关注。但同时，也让大家深深感触，一年一次的创意Party？显然怎么“玩”也“玩”不够。加上场地限制，售卖的不理想，一年一次的周期太长，没有固定的创意市集点等等，使得人气、氛围、消费群、后续渠道等都将是厦门今后创意市集举办的考量要素和新方向。同时，期盼地方政府的全面大力倡导，以及创意市集组委会积极举措也是一个非常重要因素。逐步建立起一个集文化传播、文化交流、创意产品销售、休闲生活等为一体的文创产业聚点。展现厦门地方独特的原创创意品牌。

厦门与台湾，相彼相邻，学术与文化，相辅相成。厦门随着海西的时代的带来，作为现代化国际性港口风景旅游城市、海峡西岸经济区重要龙头城市，硬件的发展固然重要，但是软实力也不容忽视。厦门加快发展高知识性、高附加值和强融合性的文化创意产业，对促进产业创新、结构优化、加快经济发展方式转变、推动科学发展新跨越，意义深远且条件成熟。

根据厦门市政协对“创意厦门”提出七方面的对策建议：1.尽快建立健全文创产业发展协调领导机构，切实解决管理分散、政出多门弊端；2.调整制定文创产业整体发展规划，明确其目标定位为打造海西“科技创新基地、文化创意中心”，形成与特区先进制造业协调的发展格局；3.制定完善《促进厦门文创产业发展若干措施》；4.强化金融服务体系对文创产业的扶持，推动重点文创企业做强做大；5.大力培养引进各类创意人才，发挥高端人才、复合型人才、营销人才作用，激发原创产品生产销售；6.建设文创产业集聚区，使鼓浪屿成为创意人才集聚地、音乐艺术创造表演基地，发展东方艺术设计、动漫卡通艺术和影视后期制作等；7.弘扬厦门艺术特质，打造海西文化之都，融合闽南文化、客家文化、红土地文化等福建特色文化进行产业化运作，打造文创产业品牌。

根据福建省《关于加快发展文化产业的意见》中指出文化创意产业发展重点以“文化创意设计”为龙头，重点发展制造业设计创意、文化传媒创意、文化艺术创作、文化传统与文物保护、数字服务文化创意、建筑文化创意、咨询策划创意、休闲消费等领域。

这些的政策措施，将是发展厦门的文化产业有力保障。

同时也针对近日两岸城市文化创意竞争力进行的调查，由“亚太文化创意产业协会”以两岸具有文化创意潜力的36个城市为研究对象，根据文化硬实力、文化软实力，细分为80个指标评估换算得出厦门排名第九。

由此可见，厦门并非不具备实力的。相反潜力无限。在政府政策支撑和科技、文化、市场需求下，明确发展文化创意产业的目标和任务，加快建设成为现代化国际性港口风景旅游城市和海峡西岸重要中心城市。我坚信厦门的文化创意市集产业在不久的将来，一定能创造出更加辉煌的篇章。