建立会展导向设计的空间意识

王园园（西安建筑科技大学艺术学院 陕西 西安 710055）

会展设计是空间与场地的规划设计，是利用一切技术手段组织、导引、划分、创造会展空间，达到有效传达和交流信息的目的。[1]国内会展行业起步较晚，对导向的研究水平有限，设计忽略了不同展览内容和风格，缺乏对会展空间的有益补充，甚至无法引导观众有效分流，令观众难以认识会展空间、感受会展内容。

论文提出了“建立会展导向设计的空间意识”，从常规导向设计的导向牌、导向柱这些补丁性解决方案[2]的定式，引发对空间的关注以及导向自身维度变化的体验。旨在创新导向设计的空间理念，依托会展建筑环境，以划分空间、指引空间为目的，为未来会展导向设计带来新思路。

一、导向设计基于会展的空间

会展空间是为传播与交流，将信息视觉化处理的空间，特点是开放性和流动性。导向设计是在这些信息群中，建立寻路指引，凯文林奇第一个提出英文“wayfinding”（导向），概括了描述空间的五大要素：路径、边界、节点、地标和区域。将《城市意象》的普遍规律放置于会展空间概念中，更能说明导向应是一个“空间”的信息系统。

路径会展场地的行进通道，观众应明确道路的起点和终点，并清楚知道自己所处的具体位置。边界——会展展位无论是相互重叠、嵌套、邻接的哪种形式，都必然形成一个封闭或限定的空间。边界同时也是道路，观众沿着它进行移动。节点——观众可以进入的战略性焦点，行为较为集中，如主干道路的交叉点或展览形成高潮的集中点。地标——使会展空间某一元素成为标志物，通常在较远处可以看到，通过临近元素的退让或形成高度差。区域——决定区域的物质特征是主题的连续性，它体现在多各方面，如地形、建筑形式、纹理、使用功能等，如会展空间可以分为布展空间、流通空间、辅助空间。

将五大要素与会展空间对应，可以把会展导向设计归于“大导向视野”[3]，即把一切传达空间概念的视觉符号和表现形式作为导向，因此导向可以使会展中的建筑、雕塑、文字、图案等。其中包含“隐形导向”[4]的概念，如传统四合院天井的“十字”路面架构着整个房间系统的路面方向的指导，会展的场地布置也可以结合路面铺装或顶棚的吊装实现隐形的导向效果。

基于“wayfinding”的理论依据，会展导向设计，首先应注意：会展建筑或建筑群的逻辑关系及空间命名；满足大多数人的空间认知来安排导向位置与信息；会展导向信息可集合视觉、听觉、触觉等多方面的因素来进行空间诱导。

二、会展导向设计的空间尺度

会展导向的尺度不是会展空间内建筑或展台等物体的真实尺寸大小，而是感觉上的大小印象和其真实大小之间的关系。人的定位相对于参照物而言，不同会展空间有不同特点。导向设计的尺度决定了观众对会展空间辨识的易知性。

导向设计的空间尺度与会展空间平面规划有很大关联。线形布置法是沿着展示空间的周围便捷不断延展，产生单纯清晰的观看路线。中心布置法是将重点的展品与精品采用四周观看的中心陈列方法进行布置。散点布置法多采用重复、渐变、对比等方法形成大小相间、互相穿插的平面空间。网络布置法是国际通用规格的标准摊位方式有秩序的排列组合而成的。混合法是将以上这些方法综合运用，一种为主，兼有其它。会展的场地、通道和其他的活动场地，即会展的可容空间决定了空间的负荷能力以及观众的流通量。可容空间中的陈列密度与陈列高度又决定了导向设置的密度与高度。

三、会展导向设计的流线

会展空间一般可以分为开放式、围合式、过道式、错层式以及双层式。不同的空间构成，必然导致观众流动方式的变化。设计良好的动线可以使观众轻松认路，科学有效的安排时间观展。会展导向就要结合动线设计，明确路径顺序性、便捷性以及灵活性。

人们观展线路，有时直线流动，空间入口与出口在不同的两侧，观众从入口进入参观，总会选择从另一个出口离开。这类导向设计，只需要把握系统的连贯，造成序列感。空间序列的精髓在于不断埋下伏笔，通过设计中的紧凑感，方便导向系统从一个单体到另一个单体的记忆转换。一些三面围合的空间，出入口在同一侧，观众进入展区经环线流动，寻找出口离开。这种线路布局比较复杂，容易观展时重复经过或者产生观众对流。有时更复杂的S形线路，也容易对展览有所遗漏。

展览空间是四维空间，囊括了时间概念。导向应具有主动性，自觉引导观众的行为，而不让观众花时间去找路、找导向，最终无心观看展览，或是在空间中迷失方向，筋疲力尽。依据国外先进经验，产生了导向地图设计，它与平时的地理区域图不同，而是更多表现空间结构与层次，简而言之，就是上文提及的空间五大要素，将展览区与路径用线形和平面形概括出来，提供最基本的功能：位置、方向、目标点、空间信息等。有些会展还会涉及到外部空间导向，需要明显的地标与道路信息。对于会展这种周期较短的展示形式，有时来不及制作相关导向地图，可以制作固定式或临时性的简图，少而精的信息量，能提高阅读率。

四、会展导向设计的空间化新探索

会展导向可分为外部空间与内部空间两类。按照功能划分，使用最多的是区域导向、方向导向以及名称导向。区域导向传达特定区域整体空间信息的标识，通过地图、图表等方式概念性表现空间结构，帮助使用者对空间有所把握，从而形成各自的行动路线。[5]由于能够提供大量信息，需要使用者长时间观看。方向导向通常是以地点和箭头指向的形式来表现前往各主要区域的方向信息，由于是瞬间提供信息的方式，要求内容精简、辨识度高。名称导向是对目的地进行标注，标明道路和信息。

依传统模式，区域导向一般是大展板，名称导向是小铭牌，而方向导向外部空间设计成碑状，内部空间设计成吊牌或多向牌。导向信息基本存在于单一平面或者正反两个平面上。会展导向设计的空间化探索，尝试一种增加引导空间的方式：将外部空间的碑状导向增加侧面厚度，然后复制其形，生成与之垂直角的立体，像一个站立的角铁形。同理，在室内的一些方向导向，也可以制作转角式效果。虽然是两个体的结合，却比方柱造型节省空间，从不同的方向看上去还是一个体的效果，更主要的是它围合出一个两体、四向、六面的导向信息空间，更大程度上满足了信息的传达。[6]

会展主场地是一个围合的六面体，现实中忽略了对顶面和地面的有效利用。会展空间往往高度较高，有比较开阔的顶部区域，可以充分利用这一未被关注的空间，将最有用的导向信息有限升级到这个空间当中。

五、结语

在会展业高度发展的今天，导向应该形成系统连贯性，在会展空间中顺应场馆布置、配合流动的人群，有效引导参观者观看展览。设计行业应该关注会展导向的“空间”概念，为提高会展的展览与服务水平进行研究与普及。

[1]朱瑞波等.现代会展空间导向设计的系统性分析[J].西安科技大学学报，2010年第5期.

[2][5] 向帆.导向标识系统设计[M].南昌.江西美术出版社，2009.

[3][4] 张莉莉.城市导向设计[M].上海大学出版社，2005.

[6]李芳.在空间中再造空间——标识导向设计创新[J].《广告大观(标识版)》，2011年第3期.