浅析色彩心理与吉祥物配色

丁环来 （江南大学设计学院 江苏无锡 214000）

国外的研究表明：人视觉器官在观察物体最初20秒之内，对于色彩的感觉占到80%，既我们所说的“远看颜色近看花”。在商业化，信息化的今天，色彩作为一个文化构建从形体中分离出来，成为“无声的销售员”，色彩作为一种重要的信息传播因素，其重要性是造型、线条、材料、媒介等其他组成因素都无法替代的。作为视觉传播符号的吉祥物应重点考究色彩传播语言，从而更好的提高企业注意率，刺激带动消费，为企业建立积极健康的形象等。吉祥物从充当虚拟代言人的本质角色出发，其配色应受到受众、企业、社会等类别群体心理的共同制约。本文将目标群众分开来谈，合理而精巧的配色会使吉祥物更好地传达其完整形象。

一、受众心理与吉祥物配色

优秀的吉祥物设计的配色方面应当考虑到受众对色彩的温度感，距离感，轻重感所产生的心理现象。以红色为例谈一下红色给人带来的心理感觉。据了解，红色是人类最先感知和命名的颜色，也是每个人从降生最先能识别的颜色。红色是火和鲜血的颜色，从本源上看代表了力量和生命的延续。红色能够引起强烈的关注和人体肾上激素的升高，巧妙地运用到为企业代言的吉祥物上，能够抓住人的眼球，传播企业热情、勇敢、拼搏、活力的理念，起到销售的良好效果；另一方面，各界奥运会等大型体育活动也偏爱使用红色，这是因为红色可以提高运动能力，增强竞争意识。例如，鸟巢吉祥物选用红色为主色调，既反映出建筑的标志性色彩，又与吉祥物活泼的特点和谐统一。设计主题鲜明，简洁大方，识别度高，富有生命力与亲和力，诠释了奋发向上的精神内涵。

每个颜色都有自己的个性色彩语言，给人带来不同的冷暖、轻重、软硬、收缩与膨胀之感，这些心理感觉大多与颜色的色相，明度和纯度有很大关心。正确合理的搭配可以使吉祥物设计更加有关注率和说服力。

二、企业心理与吉祥物配色

服务对象，所代言的企业的性质和文化传承决定了吉祥物的性格和背景，也就是说现代吉祥物具有虚拟卡通代言人的性质。吉祥物要反映企业文化和信息，彰显品牌个性和形象，从配色设计方面来考虑，设计师应当最先考虑的就是如何抓住适合表现主题性质的配色。首先，吉祥物所代言的企业性质和活动性质不同，所选择的冷暖色调不同。

1.体现企业、社会活动性质和形象需求。机械类企业一般偏好使用蓝色，灰色，紫色这种偏冷的色彩，适量搭配红色，黄色等暖色来调节色彩气氛，以表现企业的品牌定位和理性、硬朗的企业精神定位。例如，2002年可口可乐公司旗下“酷儿”形象是这一品牌类别饮料产品在众多果汁类产品中脱颖而出，“酷儿”小猫形象简洁而纯粹的使用蓝色这一单色来体现“清爽”这一主题，配合造型，产品，各种营销活动，很好的抓住了目标消费群体的眼球，增加消费者对品牌的认同感。

2.抓住消费者眼球的需求。吉祥物配色应该与标志色使用配合，强效辅助形象识别系统，引起强烈关注，从而为企业带来效益，为社会活动积累人气。从这个角度出发的吉祥物配色设计要求一般将主色调控制在一到二个之间，主色调与辅助色彩之间的搭配起到夺人眼球的功能。

3.现场销售媒体和吉祥物衍生产品色彩考虑。现场销售是在销售和购物现场内，销售宣传媒介的总和，吉祥物经常应用于销售现场，包括室内外装修，橱窗，展台，包装和衍生产品，玩具等。现场销售的形象使用，要求消费者已经对吉祥物形象有一定了解。在这一点上，吉祥物配色要与背景色彩，或者商场琳琅满目的商品色彩拉开距离，并要求与企业标志配合形成自己的色彩系统，配合吉祥物可爱，幽默的造型，树立企业亲切，愉快，明朗的形象，从而促进销售。

三、社会心理与吉祥物配色

1.民族群体对颜色的不同心理感觉

色彩的联想因人而异，但是综合来讲，人的群体性决定了不同民族的生活经历与文化背景的群体受到气候风土，习俗的影响，对色彩的感觉在一定领域内有共同性。

国家国旗的色彩对吉祥物配色也有很大影响，一定程度上说，国旗的颜色代表的国家色彩形象。参考了国旗颜色的吉祥物配色能够很好地在世界范围内表达国家的形象，尤其是国际性的活动，体育赛事等。例如，2012伦敦奥林匹克运动会组织委员会公布了伦敦夏季奥运会吉祥物形象——文洛克（Wenlock)，它是以富有激情的萨罗普羊为原型的，色彩上运用了英国国旗的颜色彰显了英国国家形象及文化内涵。

2.流行色和国际色彩使用规则的考虑。随着审美多样化，科技进步和人性化的设计要素，色调搭配也有相应的变化。 在一定时期和一定区域内，总会存在几种或者几组在产品中特别受欢迎的色彩或者色调，我们称之为流行色，这些色彩也是这一时期和地域内的主销色。色彩因素提高商品销售，就是将这些色彩或色调作为商品的卖点，提高商品销售和销量的方法。吉祥物配色从一定程度上反应相应时期和地域内人们的色彩喜好倾向，同时，在长期为企业代言的某些吉祥物配色不是一成不变的，有时候也会随着企业整体识别系统、产品配色、包装色彩的变化而变化，企业就要建立相应的流行色信息系统来规范和预测吉祥物配色的使用，从而更好的推广品牌，提高市场占有率。

在吉祥物设计这一课题上，设计师只有站在全球化的视角，合理适度的考虑受众心理、企业心理和社会各个方面的不同因素，使吉祥物设计更好的刺激消费，觅寻商机，建立企业积极而健康的整体形象，促进企业在全球范围立足和发展。

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