体育经济视域中的体育旅游及其未来发展方略探析

宣化科技职业学院 李志斌 贺化峰

体育经济的深入发展，促使体育与多种产业相结合，形成丰富多样的经济体式。体育旅游就是体育与旅游相结合形成的、当下很有发展潜力的一种经济形式，其很好地丰富了体育经济的内涵，并且有效地使体育经济生发出更多的经济增长点。

1 体育旅游的涵义及其现实发展意义剖析

我们先来界定一下“体育旅游”的内涵和外延：体育旅游是体育与旅游相互交融而形成的、具有综合性、新颖性的一项旅游活动。其以旅游者参与或观赏体育竞赛项目和体育活动为主，是旅游的一种外在表现形式。体育旅游将体育和旅游紧密联系在一起，彼此相互关联、相互作用，从而能够将各自优势整合在一起形成合力发挥出更加积极的作用。作为一种具有跨越性的旅游形式，体育旅游深蕴着体育与旅游的双重特点。

随着体育与旅游产业的不断发展，体育旅游将不同国度、不同民族及不同地区的体育爱好者联系起来，以旅游的形式促进、激发体育经济的发展，使旅游与体育在经济的推动下获得了双赢。但是，作为一种特殊的经济产业，体育旅游必须具备“体育”与“旅游”双重特性所必须的物质设备及资源，因此，硬件设备的需求必将有效拉动经济消费的发展，对我国的经济增长有着很现实的意义。具体可以从以下两方面来阐述：

1.1 促进旅游产品种类的丰富性发展

从传统意义上来说，旅游是人们追求不同生活方式、人生体验的一种经历。因此，旅游资源吸引游客的一个主要因素就在于其作为资源个体所具有的独特性，体育旅游就是将体育与旅游结合起来而产生的一种特殊的新型经济产业。我国作为一个旅游资源大国，地貌类型多样，拥有着丰富的旅游资源，所以，在旅游产业的开发上具备很大的发展优势。体育旅游在这些优势资源的基础上将体育与旅游结合起来，使这两大产业的经济优势得到充分发挥，不同种类且深具市场潜力的体育旅游产品被相继开发出来，使体育经济得到延伸性发展。例如当下很受人们欢迎的攀岩、滑翔、滑雪、蹦极等体育项目，由于其所需设备及环境的特殊性而极大地刺激了旅游产品的开发，从而有效拉动经济的增长，为我们的国民生产总值贡献了很大的力量。

1.2 有效促进投资环境及国际间的交流合作，拉动经济发展

随着地球村的发展，体育比赛越来越成为一项全球性的竞技活动。不同肤色、不同语言、不同民族的人们因对体育项目的热爱而走到一起，不同地区、不同国度的交流与合作也因体育而加强。体育旅游的发展，则为国家与民族之间的交流与合作提供了更多的契机。同时，体育旅游还具有投资风险小、见效快等优势特点，因而能够吸引更多外商来投资这一行业。

旅游产业的发展还极大地拉动了周边地区道路、交通、供电、通讯等基础设施和饭店餐饮等第三服务产业的建设，从而使投资环境有了很大的改善，并有效地为国际间的经济交流与合作提供了良好的环境平台。

2 关于体育旅游的现状解析

当下，随着社会经济的发展，作为正处于上升期的“朝阳”产业的体育旅游，其本身所蕴含的巨大的经济功能与内在价值越来越得到广大体育、旅游爱好者的青睐，从而使其呈现出继续发展的迅猛势头。从早期的登山攀岩，到现在的各种运动体验，体育旅游正吸引着越来越多的目光。但是作为一种新生的产业项目，目前我国体育旅游现状呈现出优劣各半的状态，现具体分析如下：

2.1 当下发展体育旅游的优势所在

通过上述阐释，我们明白体育旅游是以体育资源与旅游资源的有效整合来促进经济发展的，而我国现在所具备的发展体育旅游的各种有利元素决定了其发展的潜在内力。

首先，我国土地辽阔，地形环境复杂，具备体育资源与旅游资源开发所需的各种资源。但是，体育比赛举行的短期性拘囿了地区资源优势的长久发展，而体育旅游业的产生，则很好地突破了这一局限，使体育与旅游资源得到长久持续发展的可能，从而有效拉动地区经济的发展，创造出更大的经济效益。

例如在我国开展登山旅游业。大家都知道，我国不仅山多，而且还山高，这是我们所拥有的得天独厚的登山运动自然资源。从1980年我国首次开放8座山峰以来，每年都吸引很多各国登山旅游爱好者前来探险攀登。这类以登山探险为主要目的的体育旅游爱好者，攀登的山峰海拔均在3600米～5000米以上，而且这些山脉都峭拔险峻，山峰上终年覆盖着厚厚的冰雪，并且天气多变。艰险的登山环境很好地锻炼了攀登者的意志，险峻的自然条件考验着登山者的体力，这些险恶的环境挑战着登山者的承受极限，因此，成为登山爱好者与滑雪者首选的好地方。

其次，我国是东方的文明古国，岁月的洗礼为我们发展体育旅游积淀了丰厚的人文资源。五千年的文明，五千年的积累，中国的土地上沉淀下深厚的人文资源。那些经过时光过滤具有一定文化历史特色和纪念意义的旅游运动资源，具有很大的开发潜力。我们应该充分利用好这一人文优势，并且完全可以将其作为今后发展体育旅游的一个方向。中国国际体育旅游公司就看好了这一发展方向，而且已经抓住这一优势成功地多次举办了有关这方面的体育旅游活动，例如1988年举办的丝绸之路国际汽车旅游接力赛，为纪念先贤屈原而举办的汨罗国际龙舟节，还有在山东潍坊、上海奉贤举办的风筝节等旅游活动，都是成功地将人文资源与体育竞技活动整合在一起，使体育旅游焕发出迷人的魅力，从而吸引了无数旅游者前来观光参与。

2.2 目前体育旅游发展的困境

虽然我国有着发展体育旅游的种种优势，这些优势并不能改变我国体育旅游产业起点低、经济不足的现状，再加上体育旅游还受制于多种现实因素的制约，因此，其目前的发展存在着一定的困境。

首先是发展体育旅游产业所必需的硬件配套设施不健全。本文“体育旅游设施”指的是那些用来接待游客供游客参观游览玩耍用的硬件物质设备，具体包括旅游用的交通工具、供游客休息吃饭购物的饭店、商店以及各种体育娱乐设施和应急设施等。我们都知道，新兴起的体育旅游活动往往是伴有一定的风险性的，与日常普通的旅游相比，体育旅游对设备有着非常严格的要求，并且还需要相应的急救设备相配套，以备紧急之需，例如登山探险、滑雪、蹦极等体育旅游运动。与发达国家相比，由于体育旅游在我国的后发之因，再加上市场运营的不熟悉及运营缓慢，不能很快地创造出体育旅游经济的循环发展模式，因此我们体育旅游产业在硬件配套设施方面还是有较大差距的。

其次，体育旅游产业所必需的服务配套软件跟不上。众所周知，旅游产业属于服务型的第三产业，这就要求发展体育旅游必需有相应的服务设施。相较于日常普通的旅游，体育旅游对服务设施的要求需要更完备更专业。例如对旅游景区的各种体育运动器材安全使用知识的培训，对各种运动项目的人文历史介绍，专业的服务水平等，这都需要有专业部门培训出来的专业人员来服务。并且在体育旅游景区，还需有各种配套的有纪念意义的体育用品、旅游纪念品的供应，以满足不同游客的购买需求。体育旅游发展的软件配备，决定着体育旅游景区服务水平的高低，而服务水平的高低则会直接影响体育旅游发展的社会效益、环境效益与经济效益。

3 发展我国体育旅游的有效方略措施探析

首先，体育旅游的更好发展应从思想认识抓起。传统的思想认为，体育仅仅只是一项国民强身健体与民族精神的外在表现形式，体育赛事与民间竞技是体育业的具体表现。随着全球化的进程，传统的体育发展受到经济的巨大冲击与制约，举办比赛所需的巨额资金就是一座矗立在体育事业面前等待跨越的山峰，相较于举办赛事所需的巨额资金，政府、民间的资助只能是杯水车薪，因此，体育的发展只能推向市场，充分利用市场运营的方式使体育所蕴含的经济价值挖掘出来，并有效地发挥其作用，从而使市场经济更好地拉动体育产业的蓬勃发展。例如奥运会的召开就给我们带来很多启示，而如何使体育资源持续的发展下去，以充分发挥其内涵的价值来实现更大的社会、经济效益，这成为我们应该认真思索的问题，发展体育旅游就是解决这一问题的最佳途径。我们应该很好地把体育与旅游结合起来，以培植出更多新的体育旅游经济增长点，那些体育产业、旅游产业发达的地区和国家，就是在对体育与旅游产业结合点的不断探索中壮大体育与旅游事业的。

其次，加强体育与旅游景区的融合是发展体育旅游的有效途径。与传统的观光旅游相比，体育旅游的特殊性就在于它的重复性。普通的日常旅游景区游客一般游览一次就够了，而体育旅游，由于其体育性的存在，则会吸引着游客反复前来，如滑雪、登山、蹦极等运动项目。那么如何开发体育旅游这个潜在的巨大市场，使体育与旅游资源得到充分地利用，这成为决策者及从业人员目前需要认真思考的问题。笔者认为我们应该把握好我国旅游产业遍布全国的众多分支机构，将体育资源与旅游产业有效地结合起来，以最终形成体育业与旅游业获得双赢的局面。同时，也要注意协调好和体育与旅游相关产业的关系，使之更好地为体育旅游的发展服务。

最后，奥运的成功举办为体育旅游的发展提供了可资借鉴的宝贵经验。2008年我国成功举办了奥运会这一世界级的体育盛会，这次体育盛会的成功举办，不仅为我们国家赢得了良好的国际声誉，而且还有效地拉动了体育经济的发展，尤其是众多奥运场馆的兴建，体育旅游产品的完善与创新，深蕴着人文内涵的体育旅游纪念品的打造，为后期的体育旅游发展积累了丰厚的资源。我们应该认真总结奥运经验，为体育旅游的发展做好充分的准备。

总之，作为体育经济的重要组成部分，体育旅游在我国有着巨大的发展前景，面对新的机遇与挑战，体育旅游该如何更好地抓住机遇应对挑战，这确实是一个值得我们不断探索研究的课题。

[1]陈鸿.休闲体育旅游品牌研究综述[J].内蒙古体育科技,2010,(1).

[2]温宝林.后奥运时代我国体育旅游发展对策研究[J].山西体育科技,2009,(4).

[3]邵长生.体育旅游产业热的冷思考[J].中国经贸导刊,2010,(20).