西藏民族学院体育学院 耿献伟
西藏体育旅游开发的SWOT分析及对策研究①
西藏民族学院体育学院 耿献伟
为了更好地研究并确定西藏体育旅游资源的开发方向,本文通过文献资料、实地考察、专家访问和个案分析法,对西藏自治区体育旅游发展的优势、劣势、机遇和威胁进行SWOT分析,得出结论并提出合理建议,以便为科学开发提供理论依据。
西藏 体育旅游 资源 SWOT分析
西藏因其得天独厚的自然景观和独具特色的民族文化,一直都是人们心目中的旅游胜地。本文利用SWOT分析方法对西藏体育旅游所面临的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)和威胁(Threats)等四要素进行阐述和分析,并提出相应的建议和策略,为西藏体育旅游的科学开发提供依据。
1.1.1 原生态的自然资源
青藏高原有世界“第三极”之称,巨大的海拔高度和边缘起伏高度形成了奇特的自然景观,构建了独特的旅游资源。西藏处于青藏高原的中心,雪山冰川、河流湖泊、沟壑峡谷、高原草甸为西藏体育旅游提供了独特的自然资源。区内高山纵横,8000米以上的雪峰5座,形成冰川22468条,面积达28645平方公里,还有冰塔林、冰溶洞、冰瀑布等;高原湖泊星罗棋布有1500多个,高原湖泊与雪山冰川相互映衬,构成典型的高原湖泊景观;藏东南的雅鲁藏布江大峡谷以及三江并流的世界奇观;藏北高原广袤的草甸等。为人们登山、徒步、探险、越野、漂流、科考及亲临大自然、感受自然奇观提供了丰富的旅游产品。
1.1.2 独具高原特色的民族传统体育项目
青藏高原上除了藏族以外还居住珞巴族、门巴族等少数民族,这些民族在长期的生产生活中,创造出浓厚的具有高原特色的民族传统体育项目,这些项目集竞技性、娱乐性为一体,与当地宗教、文化、民俗密切相连,具有广泛的群众基础和深厚的文化内涵,如拉萨、那曲等地的骑马、射箭;林区人的弓驽、投掷;日喀则、山南一带的登山、摔跤、长中跑等,这些地域性民族体育资源与自然景观相融合,构成了其他任何地域无法比拟的特色体育旅游资源,特别是登山、骑马、马上拾哈达、赛牦牛、押加(大象拔河)、古朵(抛儿石)、碧秀(响箭)、藏密气功等已成为体育旅游中最受欢迎的活动内容。由于这些体育项目观赏性强、民族特色浓郁,可以让旅游者集中紧凑观赏或参与活动,把自然风光、名胜古迹、文化体育娱乐等有机地融合在一起。
1.1.3 丰富多彩的民俗节庆活动
特殊的地理位置造就了西藏少数民族独特的生活方式、风俗习惯、民族信仰,形成了丰富多彩而又独具特色的节庆活动。西藏的民族节日很多,几乎月月有、处处有。既由地方性的、又有全区性的;既由宗教性的,又有娱乐性的。其中影响比较大的节日庆典有藏历新年节、赛马会、萨嘎达瓦节(藏历四月十五)、江孜达玛节(藏历四月初十至二十八)、插箭节(藏历六月初十五)、沐浴节(藏历七月上旬)、望果节(藏历八月)、雪顿节、白朗斗牛节等。这些节庆活动弘扬并彰显了藏民族文化的丰富内涵和个性,加深区域之间的文化交流与合作,可以让游客参与其中,亲身体验藏文化的独特魅力。从经济学角度看,节庆活动可以促进和带动相关产业的发展,并能产生很强的后续效应。
1.2.1 区位偏远、交通“瓶颈”突出、旅游成本高
西藏位于我国的西南边陲,处于青藏高原腹地,与尼泊尔、锡金、不丹印度、缅甸等国接壤,面积120多万平方公里,平均海拔4000米以上,区内幅员辽阔、群山起伏、峡谷深切、景区分散,交通极为不便。因此交通问题是阻碍西藏体育旅游资源开发的关键因素,相对于中国中东部及其他国家的游客,来西藏花在路途上的时间和金钱都高于其他地方,这就造成对于西藏的旅游几乎都是一次性的,再次游的机率比其他交通便利的地区低很多。
1.2.2 体育旅游市场发展不成熟,缺少完善的体育旅游产品
目前,西藏体育旅游市场大发展的社会氛围尚未形成,特色体育旅游产品的生产者、经营者和消费者等市场体系尚不成熟。比较专业的体育旅游提供者都是由一些户外俱乐部组织,如徒步、登山、滑雪等,这些俱乐部规模较小,一般只能涉及区内的极少数体育旅游消费者。而旅游组织能力较强的旅行社,在体育旅游上缺乏成熟的产品,产品包装创新能力较低。另外,区域内体育消费能力和水平不高,消费的意识和观念还有待改变,体育旅游市场化规模较小。
1.2.3 相关专业人才极度匮乏
随着西藏旅游业的快速发展,全区对旅游人才的需求快速增长,对旅游人才的素质要求也不断提高。由于国内普通高校旅游专业的课程设置比较稳定,对于新兴的休闲拓展、攀岩、漂流、滑雪、探险、民族传统体育等体育旅游项目,毕业生的素质和技能难以满足需求。现有的人力资源还远远满足不了体育旅游开发的需求,特别是缺乏地方民族传统体育表演人才,懂管理、善经营的体育旅游人才更是凤毛麟角。
1.3.1 中央扶持、地方援助的援藏政策及自治区政府的重视
西藏自治区享受特殊的中央扶持、各地方援助的政策。自1985年中央要求部分省市支援西藏建设以来,已有15个省市与西藏进行对口支援,已建成或在建一大批基础设施,有力的促进了西藏经济的快速发展;不但在经济上受到援助,在人才上也得到了极大的援助,尤其是选派优秀干部进藏,对区内旅游人才进行培训,并组成专家团对西藏旅游资源进行调研等;中央第五次西藏工作座谈会指出要使西藏成为“重要的世界旅游目的地”和“做大做强做精特色旅游业”;自治区党委、政府也出台的《关于进一步加快发展旅游业的决定》,明确指出将旅游业培育成自治区的主导产业。这些政策都为西藏体育旅游的快速发展奠定了坚实的基础。2010年西藏旅游人数685万人次,同比增长22.1%,旅游总收入71.44亿元人民币,同比增长27.6%。
1.3.2 交通条件的改善
青藏铁路的开通,林芝机场、阿里机场的通航以及川藏公路、滇藏公路的修护等都极大的提高了西藏旅游的可进入性,特别是青藏铁路开通的当年,西藏旅游就出现了“超常规、喷井式”的发展势态,接待国内外游客402.94万人,比上年增长60.4%。随着西藏经济的快速发展,区内道路建设也掀起了高潮。截至2010年,全区公路通车里程达到5.82万公里,油路达到8195公里,大多数县城之间及主要的旅游线路都实现了油路化;宾馆、饭店也有了大幅度的增加,基本满足了游客进得来、游得开、玩得好的要求。
1.3.3 民族传统体育兴起
“体育文化搭台、经贸旅游唱戏”已经是少数民族传统体育的主要发展途径。近年来,国家大力弘扬民族文化的复兴,西藏民族传统体育也受到了政府及民间的重视,一些项目在区内得到了广泛的推广,一些已经失传的项目也被挖掘了出来,高原上也出现了一批赛马、射箭等传统体育项目高手,如多吉秋云曾获得全国射箭冠军,摔跤、马术、投掷、射箭等也已被列入到民族运动会的比赛项目。这些传统体育文化的兴起,吸引着大量的游客参与其中,不但提高了游客的品位,也使当地居民快速脱贫致富。
1.3.4 我国居民收入的快速增长
从世界旅游的发展历程来看,当人均GDP达到1000美元时,国内旅游快速发展,观光游剧增;当人均GDP达到2000美元时,国内旅游规模巨大,国际旅游高速增长,旅游方式从观光旅游向休闲游过渡,休闲旅游骤升;当人均GDP达到3000美元时,国际旅游高度发展,休闲旅游已成常态,休闲旅游开始向度假旅游过渡”。2010年我国人均GDP已突破4000美元。随着我国居民的收入也快速增长,人们越来越注重身体的健康和生活的质量,也会将更多的时间和金钱投入到体育休闲娱乐之中,西藏便是人们体育旅游向往的圣地。
1.4.1 政治因素的影响
政治是基础,稳定是关键,稳定的社会环境是经济发展的前提,也是旅游业兴旺的保证。中央第五次西藏工作会议强调“维护西藏长期稳定,促进其跨越式发展”。 2008年拉萨“3·14”事件严重影响了西藏旅游业的发展。全年旅游人数与2007年相比下降了44.2%,外汇收入下降了77.0%。西藏自治区党委书记张庆黎在两会讨论时说:“西藏每一次骚乱,经济就会倒退一大步,绝大多数老百姓都不愿再折腾了”。这些足以说明社会的不稳定对经济造成的巨大影响。但是达赖分裂势力及国外敌对势力总是蛊惑民众、造谣中伤,试图制造混乱,破坏社会的安定团结。因此,保持西藏社会的长期稳定,是促进西藏体育旅游快速发展的关键因素。
1.4.2 周边国家及省份对西藏的影响
西藏的特殊区位,对外国游客有着极大的吸引力,这些国际游客大部分经尼泊尔或印度进入,这些国家与西藏有着相似的旅游品质。近年来,尼泊尔、印度等国旅游业的快速发展,严重影响了国际游客对西藏的兴趣,也制约了从这些国家进入西藏的人数。国内的青海省与西藏同处于青藏高原、云南的西双版纳与林芝地区同处于三江并流区域、川西高原与昌都地区地形地貌相似等,这些省份都与西藏有着相同或相近的旅游品质,与西藏体育旅游形成了强有力的竞争,并且都是进藏的必经之路,严重制约着西藏旅游的发展。
文化经济学已证明,文化和经济相辅相成地互动发展。文化促进经济发展可表现为通过文化市场、文化产品、文化活动、文化用品等进行。西藏民族文化和民族传统体育绚烂多彩、享誉世界,蕴藏着巨大的经济发展能量。西藏民族传统体育主要有:竞技强身,悦情娱乐,展现民风,促进社交休闲和旅游享受,传承文化,促进经济的发展等功能,因此,要利用丰富的民族传统体育项目、悠久的民族文化遗产等来发展和开发市场,达到“文化搭台、经贸唱戏”的效果。
宣传是开拓市场的重要手段,体育旅游市场的开发必须进行行之有效的市场宣传。由于海拔高、氧气稀薄、消费高等方面的因素,去西藏进行体育旅游比较适合家庭条件好的年轻人、中年人,因此我们应该把推广重点放在大中城市及各高校,要利用体育媒体、娱乐媒体、旅游展览、新闻报道、广告、开办体育旅游网站等多渠道宣传。加强与世界各国的交往,组织宣传团到世界各国进行体育旅游宣传推荐,并邀请国内外知名旅行社和新闻媒体到西藏考查、采访,使人们更多地了解西藏,提高西藏体育旅游资源在国内外的知名度。近两年国家及西藏有关方面已经加大了宣传力度,取得了明显的效果。如:中央电视台经济频道推出大型宣传片:走进西藏;世博会的西藏馆等都在人们心中留下了深刻的印象,成了人们向往的目的地。
[1] 邵长生,沙丽娃.基于SWOT分析长白山体育旅游发展现状及对策研究[J].中国商贸,2010,(9).
[2] 唐小英.国外体育旅游研究现状与分析[J].西安体育学院学报,2005,(4).
[3] 韩红英.加快青海特色体育旅游业发展的思考[J].体育学刊,2005,(9).
[4] 西藏政府网http://www.tibet.gov.cn/index.do.
F590
A
1005-5800(2011)07(c)-172-02
2011年西藏民族学院课题:西藏民族传统体育的开发和保护(11myY26)的部分成果。