梧州市文化旅游资源开发的SWOT分析

李春意

（桂林理工大学，广西 桂林 541004)

梧州市文化旅游资源开发的SWOT分析

李春意

（桂林理工大学，广西 桂林 541004)

广西梧州市有着丰富的文化旅游资源，通过对其文化旅游资源开发的SWOT分析，以期为梧州市文化旅游的进一步发展提供相应的理论依据。

文化旅游；资源开发；SWOT分析

世界旅游组织将文化旅游定义为“人们想了解彼此的生活和思想时所发生的旅行”，具体来说，是指通过某些具体的载体或表达方式，提供机会让游客鉴赏、体验和感受旅游地地方文化的深厚内涵，从而丰富其旅游体验的活动。包括遗产旅游，以及艺术、信仰、习俗等等。梧州市地处两广中心，文化旅游资源很丰富。

梧州文化旅游业的发展具有众多的优势，同时也存在着一些问题和困难。梧州市的旅游业是机遇与挑战并存，机遇大于挑战的发展环境。通过运用SWOT分析方法，(S：Strength优势，W：Weakness劣势，O：Opportunity机遇，T：Threat威胁)，分析梧州市旅游资源开发的优、劣势，以及所面临的机遇和威胁。

（一）优势分析（Strength）

1.区位优势。梧州市是我国西部大开发12省（市）区中最靠近粤港澳的城市，是广西乃至西南地区接受粤港澳台地区产业、技术、资金转移的最前沿地区。梧州处于两广来往的咽喉之地，东邻广东，南接玉林，西连贵港，北通贺州、桂林。浔江、桂江汇于市区为西江。梧州集广西水流85%以上，有“广西水上门户”之称。梧州口岸为国家一类口岸。梧州口岸有百年对外贸易历史，设施齐全，基础较好，与世界五大洲130多个国家和地区有贸易往来。

2.资源优势。梧州有着两千多年的悠久历史以及深厚的文化底蕴。同时，众多的文物古迹也具备丰富的人文内涵。古苍梧文化、岭南文化、广信文化以及独特的餐饮文化更为旅游资源的开发及旅游业的发展增添了无穷的生机和魅力。还有一些节庆活动，如宝石节、龙母朝拜等民俗风情也具有浓厚的特色。

3.交通优势。梧州的公路发达，有3条国道、7条高速公路以及 2条国家级高速公路。其中，现以建成通车的桂梧高速公路、广梧高速公路等，使得梧州与桂林、广州两座城市联系更为紧密，为区域内旅游业的发展提供了优良的交通条件，方便了平时区域内游客的出行。

4.政府支持。梧州市政府及辖属市县的各政府对旅游开发非常重视，同时发展物流、旅游等产业。将旅游业作为一个重要产业列入重要议事日程，提出东联西融的旅游发展战略，并要求财政、规划、交通、金融等多个部门给予政策倾斜，支持旅游业发展。

5.后发优势。梧州市由于受制于交通条件、资金投入、城市建设等各方面的原因在旅游业发展上未能取得较大的建树，而近年来，梧州市由于交通条件等方面的改善，成为整个广西区内的旅游后发地区。实现了由其它地区带动本区旅游业发展的后来发展优势。

（二）劣势分析（Weakness)

1.旅游资源品质。根据梧州市旅游资源禀赋可以看出，梧州市旅游资源的品质相对不足，吸引力级别不高，属于区域性的旅游资源，主要能满足区域性的旅游需求。而且，相对而言，梧州市旅游资源相对集中，一定程度上弥补了旅游资源品质的不足。

2.主要依赖区域内的旅游市场。尽管市内外交通条件得到了改善，但也只是加强了区域内游客的吸引力，对区域外部游客量的推动作用有限，而且现阶段最主要的还是本地市场对梧州旅游发展起核心支撑作用。

3.核心产品不明确，市场驱动缺乏内部动力。任何一个成功的旅游区，都有一个或两个明确核心产品来带动整体旅游业的发展。以桂林为例，象鼻山、芦笛岩就是其核心旅游产品，在其带动下，两江四湖、靖江王城等旅游产品才有了很好的市场。核心产品的缺乏，就会导致旅游产品发展的一盘散沙状态。越来越多的旅游研究者发现，形象是吸引游客最关键的因素之一。因此，梧州市的文化旅游急需一个好的切入点来带动。中国旅游业发展到今天，旅游者的注意力已经被无限地分散，不会再出现以前卖方市场中有产品就有市场，有产品就有热点的现象。因而如何获得旅游者的“注意力”成为旅游产品经营成功的关键。在这种情况下，梧州旅游业要想获得超常规发展，就必须有一个好的切入点，来达到以点带面的目的。

4.对外宣传欠力度。宣传是文化旅游形象建设的很重要的环节。宣传的目的至少有两个：一是吸引更多的现实旅游者前来旅游；二是树立旅游形象，培养潜在旅游者。从梧州市目前的宣传看，对外宣传手段比较单一，比较好的宣传方式是网络宣传，而影视等声光媒介方面的宣传比较薄弱。而从宣传的内容、形式上来看，宣传主题对诉求对象不能产生足够的旅游吸引力。宣传主要集中在历史人文、宝石之都方面。此外，旅游业主动走出去宣传的力度不够，大多数旅游企业缺乏宣传意识和宣传积极性、主动性。

（三）机遇分析（Opportunity）

1.政策引导。目前，随着国家“大旅游、大市场、大产业”策略的实施，文化旅游热已经成为今后产业调整的重要出路，厚重点文化意蕴不仅是今天经济发展的有力后盾，也是今后长期发展的源泉。现代社会是信息、知识经济年代，随着人们生活水平和文化层次的日益提高，国家实行“春节”、“十一”长假和双休日，为逐渐富裕起来的人们提供了宽余的旅游、休闲时间，人们对旅游区的要求已不单单是欣赏自然风光，游览名山胜水，更希望通过旅游增长知识，开阔眼界，了解祖国灿烂的历史文化遗产，在休闲、娱乐中使自己的灵魂得到净化，心性得到陶冶，精神情操和文化品位得到提高，追求高层次的文化旅游娱乐成了一种大趋势，对文化的渴望成为现代旅游业的内在需要和显著特点。而梧州旅游正是建立在古苍梧文化的基础上发展起来的，并且面临着假日旅游走向区域性游客的一个良好时机。这是运城市文化旅游产生和发展的客观必然性。

2.客源市场广阔。国民观念的改变和旅游意识的增强、旅游需求的增多以及旅游素质的提高都将孕育着巨大的客源市场。随着我国综合国力的增强，人们生活水平的提高，越来越多的人渴望外出旅游增长见识、锻炼身心、陶冶情操。并且，人们对旅游的需求也不断提高，求新、求知、求异成为了人们旅游的新趋势。而梧州市旅游业的发展起步较慢，文化旅游资源的开发正好给旅游者提供了全新的旅游对象和旅游方式；同时，梧州市文化旅游资源丰富多样且风格独特，这些都将吸引更多的旅游者前来，为梧州市旅游业的发展提供了广阔的客源市场。

3.政府支持力度大。梧州市市委市政府在十一五规划中，提出要“加快发展物流、旅游等产业”。同时在《国务院关于进一步促进广西经济社会发展的若干意见》中明确指出，“建设桂林、南宁、北海、梧州旅游目的地和游客集散地，发展一批旅游强县和特色旅游小城镇。”这对梧州的旅游业发展而言，无疑是极大的机遇。梧州市将以商贸、历史、文化、宗教为特色，加快旅游景区景点和基础设施建设，培育精品线路，加强跨区域旅游协作，把梧州市建成能够接受两广、港澳及周边地区辐射的旅游目的地和游客集散中心。整合旅游资源，培育旅游精品线路。以精品线路为纽带，培育形成白云山、四恩寺、龙母文化公园、中山公园、珠山、鸳鸯江和玫瑰湖、长洲水利枢纽库区、八宝塘、黑叶猴人工繁殖中心、鸳江丽港、骑楼博物城、历史文化长廊以及宝石城、基督教堂、舜帝陵旧址等多条市区旅游精品线路。精心规划好市区通往各县（市）的旅游线路。构筑旅游客源市场和信息合作平台，实行“资源共享、优势互补、市场共促、产品共推、携手共进”，实现泛珠三角经济区无障碍旅游。加强旅游品牌、精品线路的宣传、推介和促销，努力拓展港澳台地区和境外旅游市场。

4.交通条件得到了进一步的优化。梧州市目前正在着力构建立体化交通格局，南广高速铁路和柳肇高速铁路正在建设与规划中，桂梧、广梧等高速公路已建成通车。

（四）威胁分析（Threat）

1.“WTO”背景下，行业竞争激烈。中国加入世界贸易组织后，景区、旅行社、饭店业等旅游行业的竞争更为激烈，同时人才流动也将日趋频繁，这对于本来就相对弱势的梧州旅游业无疑是严峻的挑战，对于刚刚起步的梧州旅游业，其旅游资源开发面临着非常严峻的形势。

2.周边旅游地的发展既会对梧州旅游资源的开发有所促进，同时也会形成激烈竞争。梧州市地处两广来往咽喉之地，梧州周边的旅游地，如桂林、广州等地旅游资源各具特色，各有优势，这对形成特色各异的产品和联合推销有益处，但也对分流梧州旅游客源也将构成竞争局面。梧州位于桂林等旅游名城的阴影区。虽然梧州市有着丰富的历史文化旅游资源，但众多的文化旅游资源在开发过程中没有重视个性开发，缺乏吸引游客的特征。梧州市众多的旅游资源被“淹没”在周边更高品位的旅游资源中。对于一般的游客，大多数都会绕过梧州而去其他的城市旅游，这对梧州旅游的发展是一种很大的威胁。因此，梧州旅游要想吸引游客的光顾，就必须挖掘区别于其他地区的特色资源，形成吸引力，以减小和消除威胁。

[1] 张东明.旅游学概论[M].郑州:郑州大学出版社,2006.

[2] 韦幼青,丁胜.梧州旅游文化建设刍议[J].梧州学院学报,2009,(1).

[3] 肖星,严江平.旅游资源与开发[M].北京:中国旅游出版社,2002:304-305.

[4] 梧州市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要[S].

[5] 李小丽.运城市文化旅游资源开发的SWOT分析[J].区域发展,2010,(5).

F592.3

A

1008-1151(2011)03-0136-02

2010-12-24

李春意（1987－），女，湖北荆州人，桂林理工大学旅游学院研究生，研究方向为旅游规划与开发。