“独播剧”，烧钱未必造就硬道理

□禾 刀

据悉，江苏、湖南、安徽、浙江、北京等卫视，自2011年起都主打“独播剧”，避免电视台之间针对同一部电视剧的恶性竞争，也避免几个频道同时播出一部剧“千台一面”的尴尬。站在观众的角度，“独播剧”的盛兴多多益善，既可以提供更高质量的作品，又可以提供更多优秀剧的选择。

国内的 “独播剧”理念肇始于央视。2003年，财大气粗的央视（8套）首度揽下了韩剧《看了又看》的国内独播权。2005年，湖南卫视以800万元价格，买下《大长今》内地独家播映权和内地市场音像发行权，并借助“超级女声”当年难以想象的火爆声势，不仅赚得盆满钵溢，还成功激活向来不为业内人士看好的午夜档。

不过，除了高成本外，“独播剧”对剧目的选择极具风险性，盲目追求独播这一锤子买卖，难免不会有所闪失。2007年，浙江卫视曾以单集80万元、总价3200万元的高价，抢购了香港TVB古装大剧《争霸传奇》，结果显示收视欠佳，收益自然成了水中月镜中花。而且眼下的“独播剧”机制并非构建于真正的市场机制之上。在有的地方，把电视的发展有意无意地异化为地方政绩和形象。这也就是讲，“独播剧”可能面临一些竞争，但因为地方政府的“强大后盾”，市场并不太可能实现真正意义上的优胜劣汰。

“独播剧”形态的出现是国内电视剧发展的必然。但就眼下来看，尤其是急于推行“制播分离”机制的广电总局，“独播剧”虽然也可能催生更多优秀作品，同时也难免反促电视台出于降低成本考虑，加强自制力量。对电视台而言，竞争方向与烈度不可避免；对管理者而言，唯有打破行政框架，还电视媒体以真正的市场角色，才可能令竞争更为活跃，精品迭出，惠及观众。