和记万佳打造家居品牌硅谷

■文/张金玺

和记万佳打造家居品牌硅谷

■文/张金玺

近日，陕西和记万佳国际家居建材品牌总部基地正式招商的消息引起了陕西家居界的关注。据了解，该项目是以家居建材产业链为龙头，高度集合家居建材主体产业品牌的生态化、复合型、体验式购物中心，商用总面积60万平方米，总投资30亿元人民币，目标是全力打造中国西部最具规模和影响力的国际化、现代化、生态化的国际家居建材品牌总部基地。

产业集群化是行业发展的必然趋势

现代产业的发展趋势是建立集中的产业基地，走集群化发展道路，以节约生产流通费用。在珠三角、长三角以及北京等地区均已形成了一些家居产业集群化的产业基地，如“北京香河家居产业基地”、“香江全球家居CBD”、“成都家具产业园”等。可见，产业集群化已经成为中国家居行业发展的趋势。

和记万佳国际家居建材品牌总部基地正是顺应了这一趋势，以家居建材为主导，集商品研发、展示、零售、会展、体验为一体，通过集合家居建材城、国际家居品牌生态公园、家居创意产业园、商业家具家品博览中心、购物中心、商务中心等多种业态，构成完整的大商业、大流通产业集群体系，并进一步将产业、商务、生活、休闲、旅游等联系起来，打造一座人文化、生态化、宜商宜创业的产业新城。从而把西部家居行业推向产业集群化发展的方向。

大市场才有大空间，大空间才有大品牌。和记万佳国际家居建材品牌总部基地产业集群的模式有助于品牌和企业的发展，主要表现在：其一，能提高产业的整体竞争力。单个企业品牌竞争力和抗风险能力相对较弱，整体合力会增强集群整体竞争力。其二，加强了集群内企业间的有效合作。因为地域比较接近，企业彼此之间容易建立密切的合作关系。其三，集群内可以得到统一的服务、集约化资源供应，降低了企业生产、流通成本。其四，群体效应，有利于形成“区位品牌”。单个企业的品牌建设需要较大成本，集群整体品牌的实力有助于单个品牌的借力发展。

“总部经济”开启行业发展新格局

“总部经济”已经成为越来越多的大城市调整经济发展结构、促进经济快速发展的重要手段。自从西安市在关中—天水经济区发展规划中被定位为国际化大都市以来，越来越多的国内外企业、机构选择将总部或区域总部设在陕西省。今年5月，陕西省政府第七次常务会议原则通过《关于支持经济结构调整、加快经济发展方式转变若干财税政策措施》，决定采取补助、奖励等一系列激励措施，支持培育和发展总部经济。位于西安市的浐灞生态区也非常注重“总部经济”，今年6月，浐灞总部经济园区加入了“中国总部经济发展先行区战略联盟”。

和记万佳国际家居建材品牌总部基地充分利用“总部经济”先进模式，将引进国内外知名的品牌企业在这里设立国内或者西部地区的办公总部、产品展示和销售总部；将建成以家居建材品牌集群建设为主的超大型生态化、体验式商贸新城；将成为中国西部地区家居建材消费用品最齐全、商城建设规模最完整、配套设施最完善的大型家居消费品集散流通基地。

打造家居消费的领军基地

根据规划，浐灞生态区将建设成为生态环境优美，人与自然高度和谐，“宜居宜创业”的西安第三代新城。新区重点发展金融商贸、旅游休闲、会议会展、文化教育等现代高端服务业和生态人居环境产业。

生态、文化、现代是浐灞生态区发展的三大特色。“生态化、低碳、绿色”也是家居产业发展的要求和必然趋势。建成后的和记万佳国际家居建材品牌总部基地拥有“一城”、“二园”、“三中心”六大生态板块。

项目建成后，还将拥有完善的休闲配套设施、充足的泊车位、超过30%的绿化容积率以及欧洲城镇风情的水景街区，将成为大西安首个集商贸、休闲、旅游为一体的“绿色消费公园”和未来的城市新地标。

据陕西和记万佳朱总介绍，和记万佳将建设15万平方米的“家居品牌生态公园”，以世界园林风情建筑群落为主体，构建别墅式商业街区，为有实力的商家和知名家居建材品牌量身定做别墅式经营总部。同时就近规划众多配套设施，在具备展示、贸易、采购等市场功能之外就近提供办公、仓储、物流、会展、家居文化博览、文化信息交流等，不仅为陕西乃至全国的高端客户提供高品质购物空间，同时也是国内一线家居建材装饰品牌生产厂商、总代理商的财富总部，国际知名家居建材装饰品牌的西部大本营，最终成为中国家居奢侈品消费的领军基地。