峨嵋武术产业化发展研究

鲁长春，王亚慧，辜 伟

(乐山师范学院体育学院，四川 乐山 614004)

峨嵋武术产业化发展研究

鲁长春，王亚慧，辜 伟

(乐山师范学院体育学院，四川 乐山 614004)

峨嵋武术是与少林、武当齐名的三大武术流派。文章运用比较分析方法，分析了峨嵋武术产业化发展的基本模式、机制、发展现状与存在的主要问题，进而从政府主导、市场运行以及和佛教、旅游业相结合推进其发展方面提出对策。

峨嵋武术;产业化;产业;发展

中国体育产业发展研究中心出台了《体育产业振兴规划》，这一规划的实施将会使体育产业成为国民经济的重要支柱产业之一。武术产业是整个体育产业发展中的重要组成部分，它集竞技、表演、健身、旅游、文化于一身，其独特之处将使武术产业的发展更具多元化、国际化。中国武术协会制定的《2001—2010年武术发展规划》指出“要按照市场规律，加快武术的市场化建设”，其实质就是通过市场化力量将传统武术转化为现代文化产业并得以发展延续、壮大提升。峨眉山是峨嵋武术的发源地、中国知名旅游景区和旅游目的地，因此，研究峨眉山市峨嵋武术的产业化发展对峨眉山市社会经济发展和整个峨嵋武术的发展有重要意义。

1 峨嵋武术产业发展现状

峨眉与少林、武当并列为中国三大武术流派。从产业规模、产业组织、从业人员、产品结构等产业形态看，峨嵋武术都处于产业发展起始阶段，在产业管理机制、市场运作机制和人才激励机制等方面也表现出不成熟。就产业的主体组织公司而言，十分有限。现乐山—峨眉山地区武术馆校共5所，学生人数共计不超过千人。峨嵋武术赛事共办了两届，在峨眉山市的三家以峨嵋武术为产品的公司，已破产一家，另外两家也经营不善。与少林和武当相比，十分有限，参见表1。

续表1

1.1 峨嵋武术的产业发展缺乏系统、完整规划

对于峨嵋武术，2002年底，峨眉山市才成立了专门的武术管理机构，然而身处管理机构的领导层并未制定或出台近期、远期的科学规划和文件，在整体规划中缺乏前瞻性和实效性，峨嵋武术的产业发展缓慢，收效甚微。调查结果显示，目前峨眉山能见到峨嵋武术的，一是在峨眉山脚下的文化长廊有一峨嵋武术陈列馆，二是在灵秀苑内有一峨嵋武术村，峨嵋武术公园已名存实亡。这说明武术产业的市场不但没有壮大，反而有萎缩趋势。

1.2 政府重视力度不够，组织机构不健全

从峨嵋武术申报非物质文化遗产时间看出，峨嵋武术明显滞后于少林武术和武当武术，在第三批非物质文化遗产申报中才成功申报。在时间上已落后于少林、武当，这使峨嵋武术产业在快速发展的市场经济中处于被动、追赶的地位。同时也说明当地政府重视力度不够，未能挖掘市场前景，捷足先登。至今已举办二届“中国·四川国际峨嵋武术节”。首届武术节是政府动用各职能部门并协调工作，为武术节造势，产生了强烈的反响。而第二届受到政府相关职能部门重视力度减弱的影响，从规模到影响力都大不如前。

在组织机构方面不够完善，武术协会、文体局及政府相关部门工作不够协调，到2008年成立了“峨嵋武术发展中心”这一专业职能部门，下属文体局。相比少林武术、武当武术产业的发展，机构建设薄弱。少林武术产业发展有少林寺风景区管委会来负责，同时，相关政府职能部门还密切配合专业机构的工作，武当武术则成立了产业特区，分设武术工作专门部门，归属社会发展局，具体负责管理、开发、科研工作等等。

1.3 市场开发与营销不足

中原少林运用影视媒体成功的打造出中国武术文化第一品牌，然而人们对峨嵋武术的了解还停留在金庸笔下的“灭绝师太”、“周芷若”这些“江湖味道”层面。峨嵋武术在武术表演方面也做得很不成熟，虽然，峨嵋武术也在峨眉山范围内举行武术表演，但这种毕竟是有限的，很难满足广大游客的需求，这也是峨嵋武术文化旅游开发的瓶颈所在。峨眉山是中国著名的一个旅游品牌，峨嵋武术却没能充分利用这一品牌优势发展和壮大自身，缺乏品牌效应，在世界范围内缺乏影响力。

1.4 理论研究薄弱、相关人才短缺

峨嵋武术相关理论研究实属薄弱。近10年来，峨嵋武术论坛举办了3次;峨嵋武术专业研究机构2个，相关网站2个;发表的论文从知网上搜索“峨嵋武术”结果显示27篇。2007年中国四川国际峨嵋武术节“峨嵋武术论坛论文集”收集52篇，专著17本。专业人才及其他相关人才都严重缺乏，对峨嵋武术的专业研究较有深度的仅限于成都体院的一批资深教师及其有限的研究生;同时在管理、策划、市场营销、表演等相关人才也捉襟见肘。

1.5 赛事交流与文化互通意识淡薄

近年来，峨眉山市政府等部门围绕峨嵋武术举办的相关武术赛事无论从数量还是从质量上都缺乏规格。2000年4月，中国峨眉派与韩国跆拳道在峨眉山报国寺和金顶进行武术交流;2001年5月，以日本冲绳县渡嘉敷为团长的空手道历史研究会，空手道协会一行6人到峨眉山市进行武术交流;2001年7月，四川省武术套路锦标赛暨省武术新苗赛在峨眉山市举行;2002年9月，在峨眉山报国寺成功举办了“少林、武当、峨眉三大武术精英赛”;2005年4月，由四川峨眉山世纪武术有限公司发起主办的中华峨嵋武术文化交流会在峨眉山市举行;2006年5月，峨嵋武术表演队赴深圳锦锈中华进行了15天的峨嵋武术展示;2007年8月和2009年7月举办两届“中国四川国际峨嵋武术节”。从以上数据可以看出，峨嵋武术“走出去，引进来”规模甚小，组织部门目的不明确，仅为活动而活动，只注重当前经济效益，不重视产业发展内涵的挖掘和长远效益。

2 峨嵋武术产业发展对策

2.1 建立政府主导，市场运作的产业发展机制

在武术产业中如何充分发挥政府和相关职能部门的强势主导作用，运用产业市场规律，加强市场的规范和法制化建设，确保峨嵋武术健康有序发展。

2.1.1 统筹规划，确立目标

峨嵋武术要发展，首要的是要了解自身现状、环境及条件，结合产业发展理论，制定峨嵋武术发展的短、中、长期发展目标见表2。确定不同时期的具体任务，明确目标，分析困难，做到有的放矢，稳中求发展。

表2 峨嵋武术不同时期的发展目标

2.1.2 加强组织领导、强化职能部门功能

成立峨嵋武术产业发展领导小组，具体负责制定峨嵋武术产业发展的中长期发展规划，指导和协调武术产业发展重大项目，定期研究、解决武术产业发展过程中出现的困难和问题。健全组织机构，完善和规范管理制度，提高管理水平。由峨嵋武术产业发展领导小组直接协调相关职能部门，同时，加强武术协会管理制度建设。文物、宗教、教育、体育、文化及外事办等部门相互协调，共同管理，形成合力。

2.1.3 提供政策扶持，优化财税政策

政府职能部门将把武术馆校建设纳入乐山－峨眉山市城市建设统一规划，加大教育扶持力度，维护民办武术馆校教职工权益，享有与公办学校教职工同等权利。支持和奖励民办武术馆校参加各种比赛，形成竞争机制。将峨嵋武术作为地方课程资源引入体育教学中，把峨嵋武术列为地方升学加分项目。努力将峨嵋武术产业发展与峨眉山旅游景区有机结合，“以山扬武、以武丰山”。对新办峨嵋武术产业在各种行政收费和税收方面采取优惠措施。

2.1.4 规范峨嵋武术市场、加强法制化建设

规范峨嵋武术市场当前重点是规范武术馆校市场，虽说峨嵋武术馆校只有5所，但现在却是峨嵋武术形象的前沿代表。民办武术馆校的兴起，无疑会对武术产业的发展带来强大的促进作用。如何按照市场经济和武术发展规律，开发武术资源，把经济与武术结合起来，运用一系列经济手段、行为和方法，刺激武术产品的需要，开拓武术市场，发掘峨嵋武术发展潜力，形成峨嵋武术市场运行的新机制;任何单位和个人不得干预武术馆校与武术产业的合法教育活动和正常的经营秩序，对影响武术馆校正常教学秩序的治安问题，要从严从重处理，确保武当武术市场健康有序发展。

2.2 专业引领—组织化发展—民间辅助，三维一体推进建设

2.2.1 成立峨嵋武术文化理论、教育科研机构、设立相关宣传机构

不断完善武术协会组织，成立峨嵋武术研究会，加大峨嵋武术资源的挖掘、整理工作力度，对峨嵋武术的历史渊源、门派、拳法、技法等的文字、图片和音像制品资料的收集、整理和归档，撰写和编辑出版峨嵋武术专业的系列丛书及音像资料，构建和健全峨嵋武术理论体系。与全国各地的武术研究机构建立密切联系，定期举办峨嵋武术论坛，开展峨嵋武术文化科学研究及学术交流。加强峨嵋武术素质教育，创编适宜的峨嵋武术套路、功法、器械等进入学校推广。设立专门的“峨嵋武术”杂志，发表相关的研究论文，可与地方高校学报合作，创办以“峨嵋武术”为主要内容的专栏，争创“峨嵋武术”理论的特色专刊。

2.2.2 成立峨嵋武术技术、专业器械和服装研发机构

峨嵋武术产业发展不仅需要较专业的理论文化研究，还需要在技术领域中不断丰富、研习、创编新技术。峨嵋武术的技术部分经过几千年的演化和发展，在新时期也应有新的技术体系。利用现有的民间武术家资源，结合峨嵋武术技术特点及时代发展要求，创编峨嵋武术初、中、高级套路，同时，结合峨嵋武术理论知识研究成果，新编峨嵋武术技术套路。比如“峨嵋十二桩、峨嵋大枪、峨嵋刺、峨嵋剑、峨嵋罗汉拳、峨嵋夜行刀等”。也可研发、创编峨嵋七十二绝技。

峨嵋武术的器械、服装研发还处于零状态。器械研发需要尊重峨嵋武术本身的发展历程及事实。重点研发峨嵋武术发展历程中出现过的、且较具影响和代表的器械，比如“峨嵋刺”，凸显重点，树立品牌。而服装的研发则要尊重峨嵋武术的发展及时代要求特点，既要体现峨嵋武术的特性，又要让大众能够接受、喜欢。

2.2.3 培养复合型人才

峨嵋武术的产业化，有赖于各类人才。特别是管理人才、研究人才和表演人才。由于峨嵋武术的产业化还处于初始阶段。必须提高人才质量，提高峨嵋武术产业化效率。因此，注重培养既具备现代体育经营管理能力，又掌握武术基本知识与表演的复合型人才是当务之急。操作上，加快完善峨嵋武术人才教育工程，成立峨嵋武术人才培养基地和科研人才中心，加强人才的经济、法律、策划、营销、表演、公关、中介等课程的学习。只有这样，才能使峨嵋武术产业化顺利进行，也才能使峨嵋武术产业在国家宏观政策和法律法规的指引下健康发展。

2.2.4 充分发挥民间群体作用，壮大峨嵋武术产业队伍

峨嵋武术产业中民间力量是中坚力量，在峨嵋武术相关挖掘和产业规划中是不可缺少的，现在的峨嵋武术产业几乎都是民间或企业的力量所创办，应进一步调动民间力量，参与到峨嵋武术的传承，宣传和峨嵋武术产业中来，给峨嵋武术产业发展的有力保障。

2.3 “佛武相济，武旅相彰”

峨眉山是中国四大佛教圣地之一，峨嵋山的武和佛有千丝万缕的联系，峨眉山武术的产生和发展都融入了僧道两家的思想，有史料记载的:南宋峨眉山和尚德源长老集山中僧道武技之长，集合自身体验编撰的《峨眉拳术》;明朝唐顺之的《峨眉道人拳歌》(《荆川先生文集》卷二)记述“突然竖发一顿足，岩石迸裂惊砂走……”;明朝遗民吴殳著《手臂录》记载，西蜀峨眉山普恩禅师，祖家白眉，遇异人授以枪法……遂遭神话，遍游四方，莫与驾并。枪法一十八扎、十二到手，攻守兼施，破诸武艺;等等。因此“佛武相济”是峨眉佛教和武术发展的传统道路，必须珍惜和用好武术与宗教割舍不断的渊源，与大佛禅院建立合作关系，宏观规划峨嵋武术产业区，教授正宗、传统的峨嵋武术，结合当前按照短、中、长期的产业发展目标，制定相应产业发展步骤。

“武旅相彰”主要包括两层含义，一是发展武术旅游产业，包括武术旅游文化节、武术旅游表演与观摩、武术特色餐饮等等。借助旅游大舞台大产业推进武术发展。二是利用武术营销峨眉和峨眉山，增强旅游吸引力。如可精选峨嵋武术到旅游客源市场区做旅游营销表演。旅游的六要素是“行、吃、住、游、娱、购”如何满足游客，留住游客是峨嵋武术产业研究的目的所在，建议建设以峨嵋武术为主题的“峨嵋武术”社区，包括:以峨嵋武术为特色的吃;以峨嵋武术健身气功为内容的，以客人休闲健身为目的的休闲度假的游与住;以峨嵋武术器械服饰和相关物件的购，以体验、学习、观赏峨嵋武术的娱，这样在一个相对集中的地域或社区中，形成峨嵋武术的基地，以此来彰显峨嵋武术，为峨眉山旅游增加新的看点和亮点。

2.4 专业武术与养身武术相结合，壮大峨嵋武术产业规模

武术专业产业是武术产业的基础，包括武术竞赛市场、武术技能培训市场和武术娱乐市场，是峨嵋武术产业主战场，要发展峨嵋武术产业，首先是壮大峨嵋武术专业产业，起到引领作用。

其次要紧抓峨嵋武术的“根”，那就是峨嵋武术的健身功法，《峨眉十二桩》是道家吐纳和健身的功法，是峨嵋武术的经典代表，我们应把这一系列传统的峨嵋武术健身功法与时尚元素有机结合，推出科学、有效的健身方法，编排易学、简练，便于推广的健身功法套路，使峨眉及周边的地区人民都能掌握其练习方法;同时在峨嵋武术社区或度假区，峨嵋武术学院中开设峨眉健身养身功法，使来旅游的客人能学，会练峨眉健身功法，使峨嵋武术更好地服务于人类健康，服务于地方全民健身，壮大峨嵋武术产业的规模。峨眉养身武术应研究开发与峨眉温泉度假相结合的养生度假旅游方式和产品。

3 结语

峨嵋武术的产业开发是峨嵋武术发展的一重要路径，地方经济的繁荣也需要峨嵋武术的产业发展。首要是树立峨嵋武术产业品牌，凸显武术养生特色产业，“以山扬武，以武丰山，佛武相济，武旅相彰”。建立政府主导，市场运行的产业发展机制，专业引领，组织化发展，民间辅助的三维一体推进建设模式。具体做好:产业规划、树造创始人物、修建上规格、规模的峨嵋武术专修学院，成立专门权威研究机构，营造良好产业发展外部环境，推进峨嵋武术产业法制建设、规范产业市场。

［1］四川省体育运动委员会、四川省武术遗产挖掘组.四川武术大全［M］，成都:四川科学技术出版社，1989.11.(序论)

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［7］李元伟.传统武术技术历史演进特点和新时期技术发展模式研究［D］.武汉体育学院硕士学位论文，2006，(5).

Research on the Industrialization of Emei Wushu

LU Chang－chun，et al
(Leshan Normal University，Leshan Sichuan 614004)

Emei Wushu is as eponymously famous as Shaolin and Wudang Wushu.The paper adopts comparative analysis to analyze the basic mode，mechanism，present development situation and the main problems in the industrialization of Emei Wushu.The paper suggests the corresponding countermeasure to promote its development by government leadership，market operation as well as the combination of Buddhism and tourism.

Emei Wushu;industrialization;industry;development

G852

A

1001－9154(2012)08－0081－04

G852

A

1001－9154(2012)08－0081－04

鲁长春(1978－)，男，四川眉山人，讲师，硕士，研究方向:民族传统体育。

2012－04－04