积极推进传统出版向数字出版转型

文/严隽琪

（本文系全国人大常委会副委员长、民进中央主席严隽琪8月28日在2012北京国际出版论坛上的致辞，标题为编者所加）

一年一度的北京国际出版论坛如期举办，非常高兴与中外出版界的朋友再次相会。在此，我谨代表论坛主办方之一的中国民主促进会中央委员会，向莅会的各位嘉宾和中外朋友表示热烈的欢迎和诚挚的谢意。

随着数字技术的发展，数字出版浪潮席卷全球。在数字化出版浪潮的影响下，传统的出版业态、出版者的角色、出版的内容、出版的技术、出版物的营销方式和传播渠道以及产业资源、阅读市场、赢利模式等，正发生着深刻而广泛的变化。可以说，当今时代，是一个全球化、数字化的时代，数字化已成为当今出版业的趋势和走向。加快传统出版产业结构调整和发展方式转变，大力发展新兴数字出版产业，已成为当前国际出版业的共识。在这种背景下，今年的北京国际出版论坛邀请了国内外的数字出版专家，共同探讨这个话题是非常有意义的。

近年来，中国作为全球最大的出版市场，数字出版发展势头强劲。一是数字出版产业规模日益扩大。据统计，2006年到2010年，中国数字出版产业总产值从213亿元迅速增长到1051亿元，年均增幅接近50%。2011年，中国数字出版产业全年收入更是达到1377.88亿元。

二是数字出版产品形态日益丰富。随着新兴技术的广泛应用，数字出版的新形态、新产品和新服务不断涌现。除了基于互联网产生的各种电子图书、数字报刊、数字音视频、网游动漫等，还有基于手机和各种移动终端的数字出版物，从而大大丰富了人们多样化的阅读体验和个性化的阅读需求。

三是数字出版赢利模式日益成熟。中国数字出版产业发展迅猛，现已逐渐形成了以原创网络文学营销模式、数字图书馆营销模式、学术期刊数据库营销模式、手机及手持阅读终端营销模式、网络游戏营销模式等多种商业模式；此外，新的赢利模式比如电子书包、云出版营销模式等正在形成中。从此可以看出，中国的数字出版从内容提供、平台建设到终端服务，已经形成了较为完整的产业形态和产业链。

四是数字阅读消费需求日益旺盛。据最新统计，2011年12月底，中国网民总数达到5.13亿，手机网民总数达到3.56亿。网民规模的增长，将进一步带来在线阅读、手机阅读和移动终端阅读等数字阅读消费需求的进一步旺盛。众所周知，近几年全球范围内手持阅读器、平板电脑、智能手机等阅读终端销量大幅增长，中国地区的销量更是令世界侧目。

尽管中国的数字出版产业近年来得到了长足的发展，但传统出版企业的数字化步伐总体来看比较缓慢。目前，中国政府已经把“积极推动传统出版企业向数字出版转型”作为当前中国出版业改革的核心任务之一。为此，中国政府将加大政策引导和扶持力度，通过足够的政府投入及相应的优惠政策，支持科技研发与应用项目的开发。

中国民主促进会是一个以教育、文化出版为主要界别特色的参政党。为中国出版业的健康快速发展出力献智是中国民主促进会义不容辞的责任。围绕加快传统出版产业向数字化转型，中国民主促进会将会举全会之力，给予持续地关注。在此，我想谈谈三点建议，供大家讨论。

一、坚持以读者为中心，树立大出版理念。正确应对数字化挑战，树立与数字出版相适应的新理念，着力做大做强出版产业。无论是政府、传统出版业，还是新兴的参与者，都要坚持以读者为中心，秉持开放心态，超越界别局限，树立大出版理念、全媒体出版理念，积极采用数字新技术，努力进行平台整合、产业整合、内容整合、资源整合，推动出版业在数字化的轨道上实现新的繁荣发展，努力为人类的发展作出更大贡献。

二、把出版内容放在首位，树立精品意识。内容是出版业的核心和基础，无论是传统出版还是数字出版，本质上都是内容的表达和传播。面对数字时代的海量信息，正确的内容、优良的品质对读者和出版者格外重要。所有的出版参与方都要坚守品质原则，为读者提供内容丰富、品质精良、途径方便快捷的出版服务，最大限度地满足受众多元化、个性化的信息需求。

三、加强合作，推动出版产业的健康发展。数字时代，出版业的未来并不是铺满鲜花的坦途。政策壁垒仍很严重，产业链条不完整，技术标准不统一，作者、内容提供商、技术提供商、平台商各自为政，利益关系尚不协调，盗版，非法下载严重等问题和困难还很多。全球出版参与方应团结起来，加强合作，共同解决面临的问题。特别是要重视数字化带来的全球资源、全球市场机遇，加大国际合作力度。

推进传统出版向数字出版转型是中国出版业发展的大趋势，也是国际出版业发展的潮流和方向，让我们密切合作，共同努力，加快发展，共同描绘出版业的美好新蓝图。