纸媒影像如何嫁接网络优势——就图片社区网“快拍快拍”发展模式对话《都市快报》摄影部主任、快拍网发起人傅拥军

2012-01-31 02:14翟铮璇
中国记者 2012年8期
关键词:小友都市快报版面

□ 文/本刊记者 翟铮璇

纸媒影像如何嫁接网络优势
——就图片社区网“快拍快拍”发展模式对话《都市快报》摄影部主任、快拍网发起人傅拥军

□ 文/本刊记者 翟铮璇

如何将纸媒影像优势与互联网嫁接?与纸媒建设图片库代理、贩卖图片的惯常模式相比,《都市快报》旗下的“快拍快拍”网有着独特探索:以拍摄、分享、交流来聚拢人气,引导用户自产内容,为摄影爱好者营造一个网络平台,进而打造一个网络交友社区。

由栏目衍生出网站

傅拥军:《都市快报》于2005年创办了一个叫“每天最有意思的照片”栏目,当时我们开办这个栏目的广告语是“只要照片有意思,取景匆忙没关系,精度不高也无妨”。从开始每天接受二三十幅照片、到后来每天收到两三百幅照片、再到后来越来越多。越来越多的读者照片在版面上刊登出来,也有越来越多的好照片不能刊登。于是读者希望我们能在网上再多建一个平台,方便交流和分享,快拍快拍网由此诞生。从2010年9月28日正式上线到现在还不到两年,发展却出乎我们意料,目前注册会员已经突破6万。

现在,快拍快拍网每天都能收到三千至五千幅照片。我们版面上的好照片越来越多,隔三差五就有快拍小友拍的照片在全国产生影响,几乎每个月都有一些照片成为互联网上的热图。

傅拥军:“每天看世界最好的照片”频道由两位摄影记者兼职主持,除此之外,有专职图片编辑4人,但他们同时还要编辑报纸版面。网络编辑实行早晚班制,负责内容推荐以及与网友互动。

纸媒人办网站

傅拥军:技术上的问题比较多,有时候要克服挺艰难。因为以前没有这方面的任何经验,一切从头开始。很多非常好的创意设想没法实现。我们通过网络外包服务取得一些效果,但要真正实现无缝对接还需要引进专业网络技术人才。发展过程中令我苦恼的除了技术还是技术。另外,纸媒工作者在内容采集以及专题策划能力上有很大的优势,IT人士在用户体验上更有发言权,两者互补会更加强大。

傅拥军:现在纸媒依然很有影响力,在推广网站上有先天优势,但是网站做成功也能反哺报纸的影响力。举个例子,我们在宁波有上千快拍小友,其中很多人以往没有订阅《都市快报》的习惯,自从有了“快拍”网,很多快拍小友都订阅了《都市快报》。做报纸和网站还是有很多相通的地方,内容和服务两者缺一不可。如果有一个好的用户体验,网站的凝聚力会越来越强大。

快拍快拍网

“快拍快拍”网是《都市快报》旗下一个摄影生活网站,面向喜欢摄影、热爱生活的人,主推快拍活动,并为用户提供私人图片库和相册。用户上传的图片,有可能见报,有可能参加展览,有可能换成钱……这是个怎样的摄影网站呢?网站的介绍语这样描述:“在快拍快拍网,你会一不小心成为摄影记者、成为摄影名家,因为我们就是为喜欢摄影的人提供服务和推广的网站。”

傅拥军:这三次关系的转换没有明显的节点,一切是顺其自然。“由编辑带着玩”发展到“快拍小友自己玩”大概用了两年多时间,“快拍小友自己玩”再发展到“快拍小友推着编辑玩”,大概又用了一年多时间,但实际上发展是交互在一起的。这种转换应该是我们想要的结果,平时我们在挑选图片、组织快拍活动上都会有倾向性,那就是鼓励大家拍自己身边的东西,“有点意思拍下来再说!有点意思那就更加要拍!”这个理念慢慢地都被大家接受了。

□ 图1为2010年10月6日,余姚牟山湖砖瓦厂,三个在窑厂里玩耍的小孩。(快拍小友宁波笑眯眯/摄)

□ 图2为2010年6月2日,杭州某单位开会。(快拍小友hzliqun001/摄)

傅拥军:这个事情前几天还在谈。目前碰到一些需要解决的障碍,比如“风投”要进来,你必须先得公司化,这个问题不是一下子能解决的。另外一点,我们内部都觉得没有准备好接受“风投”,我们还想将网站做大点再说,因为目前的影响力不是我们的目标,我们有更大的追求。而且我们认为要实现这个更大的追求还是不难的,我们有自信。

傅拥军:事实上,我们开始没有考虑赢利模式,只考虑如何能吸引更多的好照片、如何能更好服务读者。一路过来,影响力越来越大,出现很多商家找我们合作,这是不是一种赢利模式呢?不管是不是,我们的初衷不会变。只要有人气,何愁没商机。

摄影网站的发展模式思辨

:为什么“快拍”网没有办成“网罗照片、摄影师,充当图片代理机构,力争做某地区的图片资源库”这一模式?你对这种摄影网站的发展模式如何看待?

傅拥军:已经有一些机构想跟我们合作共同销售图片,但都被我们拒绝了。因为从开始时,我们就不想做成卖图片的网站。但我们会做中间人,只要有人想要我们快拍小友的照片,我们都会积极帮助联系小友,至于买卖价格让买卖双方自己去谈,我们只服务,不收中介费。图片代理网站在国内你已经很难超越CFP等机构,做了也白做,没意义。

傅拥军:这个数字一直在涨,我们希望它越滚越多。我们正在新一轮改版,将朝着“中国——T0P图片社区网站”前进,里面既有自己的独立网站又有好友间的互动,还会推出新版的iPhone快拍客户端等。

网站最主要的黏着力在于大家能在这里学到东西、结交朋友、能让自己的作品有更大的影响力,能成为摄影名家。刚刚揭晓的中国摄影最高奖——第九届中国摄影金像奖名单中,一位叫“西湖钓神”的5星快拍小友榜上有名,又引起大家的关注。对于那些有个性的摄影师,“快拍”网都会极力推荐和帮助。正因为“快拍”网倡导一种健康快乐温暖的摄影观,网友凝聚力很强。版面用不了的照片,大家就在网站上愉快交流。很多原本素不相识的人,因摄影相识,成了生活中的好朋友。

我们定期举办包括名家摄影大讲堂、公益快拍、市民摄影节、五星快拍小友个人摄影展等活动,这些活动大家都很欢迎。我们还会隔三差五发起一些又好玩又温暖、有点意思又有点意义的各种快拍活动、每天精选原创作品及各种访谈等。就在几天前,在“快拍”网上看到一位网友给我们的留言,她说很喜欢“快拍”网,上这个网已经成为她生活里的一部分。她说:“不是每个人都能成为摄影大家,但一个人如果爱好摄影而变得快乐充实,那么我们还是快拍快拍吧!”

我们“快拍”网推出的每一次快拍活动都是进行“媒体融合”,线上线下,纸上纸下,非常热闹。“快拍”网经常会做一些又好玩、又有意思的快拍活动。包括“快拍睡宝宝”“快拍我的蜜月”“拍一张照片帮一个人的公益快拍”等活动,就是鼓励大家多拍身边最熟悉的东西。

傅拥军:面临的最大问题就是要尽快引进网络技术开发人才,突破技术障碍。接下来会在手机客户端开发上做一些尝试,有的计划还属于保密阶段,现在确实不便多说。

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