基于“三要素”论的城市开发夜间旅游必要性的研究

黄玉梅

【摘 要】为了寻求旅游经济新的增长点，国内不少城市积极开发夜间旅游，并在实践中意识到开发夜间旅游的必要性。本文基于旅游活动的“三要素”论，从旅游者休闲需求深化、旅游资源效用最大化及旅游产业链优化三方面系统论述了城市开发夜间旅游的必要性。

【关键词】旅游者；旅游资源；旅游产业链

旅游业发展至今，其内涵日益丰富，尤其在业内相关主体的推动下，越来越多的地区和城市在积极寻求旅游经济新的增长点，以期进一步深化旅游业的发展内涵，并以此促进整个城市经济的可持续发展。近年来，以北京、上海、广州为代表的一线城市其繁荣的夜经济先行于整个国内，并且夜色长安街、外滩夜景、珠江夜游亦为当地的旅游市场增色不少，而这无疑促使人们在夜游观光的过程中进一步认识到：新兴的旅游市场即夜间旅游应运而生了。通过相关调查表明，夜间旅游能够有效带动整个城市旅游经济的发展，并且许多城市在实践中也愈发意识到开发夜间旅游的必要性。笔者将基于旅游活动的“三要素”论，探讨城市开发夜间旅游的必要性。

所谓旅游活动的“三要素”，即指：旅游主体——旅游者；旅游客体——旅游资源和旅游产品；旅游媒体——旅游业，旅游产业的活动过程即旅游企业为旅游者提供服务和产品的过程，它使旅游主体和旅游客体得以结合。在国内一些城市成功打造了一批批独具地方特色的夜游项目或产品后，例如阳朔的“印象·刘三姐”，杭州的西湖夜游等，其强大的市场效应吸引了越来越多的城市跻身投入到大力开发夜间旅游的行列中。这一行为若借助旅游活动的“三要素”论，不难发现一个城市只有准确把握旅游者的潜在需求，并充分挖掘旅游资源的新效用，其旅游经济才能实现可持续发展，而这最具体的表现形式就是旅游企业从中获得了直接的经济效益。在当今特定的社会条件和旅游市场背景下，城市开发夜间旅游则是必经之路。

1 内驱力：旅游者休闲需求深化

国内的休闲旅游兴起于上世纪90年代末，以1999年开始的黄金周为里程碑，其对旅游者的休闲消费需求影响重大，并由此拉开了休闲旅游在国内旅游市场居主体地位的序幕。旅游业发展至今，人们一般选择在节假日释放自己的休闲旅游需求，并集中在周末和黄金周进行休闲度假游，尤以黄金周为焦点。与此同时各种弊端也频频出现，黄金周期间服务质量下滑、旅游目的地过载等现象屡见不鲜。越来越多的旅游者在旅游体验不佳后纷纷做出避让节假日出游的明智之举。这一现象也对旅游业提出了新要求，人们的休闲旅游需求不可能因此而受抑制，相反变得更加强烈。所以只有从时间层面及时开发新的旅游市場以平衡旅游者休闲旅游需求，这才是解决问题的根本之路。

若从时间层面出发，可以重点分析旅游者的闲暇时间，它包括每日闲暇（夜晚是其中重要的部分）、每周闲暇（周末）、公共假日（黄金周）和带薪假期[1]。毋庸置疑，传统的假日（周末和黄金周）旅游市场已呈现饱和的状态，因此如果充分利用每日闲暇中的夜晚时间，着重开发夜间旅游市场，这无疑将在一定程度上有效缓解旅游者的日常休闲需求。以城市中主要的旅游群体白领阶层为例，下班后品味酒吧文化、体验健身乐趣、参与娱乐项目等皆是他们休闲需求深化的体现，而这些活动几乎都是在夜晚这一特殊时间段完成的。因此，旅游者强烈的休闲需求成为强大的内在驱动力，他们需要自己所在的城市提供一个可以满足其多元休闲需求的市场，而城市夜间旅游的开发必将进一步丰富他们的夜生活，深化其休闲体验，他们的假日休闲情结亦能有效释怀。从长远角度来看，城市夜间旅游的开发必将促使假日旅游市场逐渐达到一种供需平衡的状态，种种弊端也会大大减少，旅游者亦会重获理想的旅游体验。

2 外驱力：旅游资源效用最大化

任何一个旅游产品都会遵循“投入期、成长期、成熟期和衰退期”的生命周期规律，这是旅游产品生命周期理论的主要内容。对旅游资源而言，只要被开发成旅游产品，都将经历这一过程，因此旅游景区当前经营的核心就是如何延长其生命周期[2]。近年来，旅游产品同质化现象严重，不少景区昙花一现，生命周期极短。相关利益主体因此改变思路，从盲目仿制旅游产品转为以追求旅游资源效用最大化作为根本出发点。而增加旅游资源的时间含量就是旅游资源效用最大化的主要体现，具体的措施就是延长景区的开放时间，增设景区的夜游项目，这也是城市开发夜间旅游产品的主要内容。

由此可以看出，许多旅游产品生命周期过短的现象启发了人们重新将视线回归到旅游资源本身，并确定了以旅游资源效用最大化作为产品开发的根本出发点。这一行为可视为城市开发夜间旅游的外在驱动力，这一外驱力的推动作用是明显的，因为增大旅游资源的时间含量就意味着增加旅游经济效益，相关利益主体由此提高了经营效率，甚至提升了整体竞争力。

3 整合力：旅游产业链优化

目前，不少城市在发展旅游业的过程中过多依赖景区景点的门票收入，旅游者的购物、休闲娱乐的消费能力明显不足，并且旅游企业各自为战，旅游产品缺乏整合，整个旅游产业链结构不合理、亟待优化。这些问题的产生与城市夜间留不住旅游者密切相关，由于缺乏夜城市大氛围的刺激和当地居民夜生活的带动，许多旅游者只把当地作为“中转站”，或是“白天看庙，晚上睡觉”，很少参与当地的夜间旅游。而旅游者在一个城市的逗留天数一直是判断城市旅游发展水平高低的一个重要指标。其逗留天数直接决定着旅游的综合收入，与经济效益密切相关。据此可知，一个城市只有开发夜间旅游，才能完成从“过境地”到“逗留地”角色的转变，增加旅游者的逗留天数，并且有效带动当地的餐饮、购物、娱乐、交通等项目的消费，从而增加可观的旅游收入。

所谓“整合力”，就是将内在和外在的全部资源，根据完整性与有序协调的原则进行整合，以达到最优化的效果。一个城市若要实现旅游产业链的优化，其最主要的途径就是整合现有旅游产品和资源，并在各旅游企业间建立合作机制和利益分配机制[3]。开发夜间旅游实现了“全天候”旅游，旅游资源效用在时间上的延伸也促进了旅游产业链的延伸，即旅游者在目的地城市因逗留时间变长其消费的项目也相应增加，他们因吃、住、行、游、购、娱等消费涉及到的企业，彼此之间亦强化了相互链接的关系。例如交通部门为了配合旅游景区夜间开放，特地增设专门的夜间旅游公交线路；随着景区开放时间的延长，餐饮、娱乐、购物等场所也相应地延长其营业时间，为了在夜间更好地满足旅游者的各种消费需求。由此可以看出，城市开发夜间旅游，能形成有效的“整合力”，既解决了旅游资源在夜间闲置的问题，从时间层面将旅游资源整合成“全天候”旅游产品，又增强了旅游要素涉及的各企业之间的关联度，从而优化了旅游产业链。

旅游产品的开发是以满足旅游者的消费需求为前提的，因此旅游者休闲需求的深化从根本上推动了夜间旅游产品的开发，以缓解他们的日常休闲需求；旅游者的主体地位也决定了他们是城市开发夜间旅游的内在驱动力。旅游资源效用最大化的主要途径就是增加其时间含量，具体而言就是延长景区景点的开放时间，提高旅游资源的利用率，从而相应增加旅游经济效益；在这一过程中旅游客体成为城市开发夜间旅游的外在驱动力。在旅游主体内驱力和旅游客体外驱力双重作用下，决定了城市开发夜间旅游的必要性。一个城市开发夜间旅游又形成“整合力”，反过来作用于旅游产业链，强化了旅游要素涉及的各企业间的关联度，使得旅游产业链进一步优化。因此，借助旅游活动的“三要素”论，能比较系统科学地分析城市开发夜间旅游的必要性。

【参考文献】

[1]李天元.旅游学概论：修订版[M].天津：南开大学出版社，2000：23.

[2]文彤.城市夜间旅游产品研究[J].城市问题，2007（8）：42-45.

[3]覃峭，张林，李丹枫.利用品牌延伸整合旅游产业链的模式研究[J].人文地理，2009（1）：98-101.

[责任编辑：尹雪梅]