人民币升值对家电行业的影响

□文/闫仁轶

（兰州商学院陇桥学院 甘肃·兰州）

人民币升值对家电行业的影响

□文/闫仁轶

（兰州商学院陇桥学院 甘肃·兰州）

中国是世界上最大的家电生产制造大国，同时也是一个家电出口大国，家电行业在国民经济中占据着非常重要的地位。但是，人民币汇率的变动给中国家电行业带来了新的机遇和挑战。本文正是在这样的背景下，对中国家电行业现状及发展进行探讨。

人民币升值；家电行业；影响

收录日期：2012年5月7日

中国是世界上最大的家电生产制造和出口大国，其中2010年家电产品工业总产值9，642亿元，而且家电产品的出口比率基本都在30%以上，整个家电出口总值占到世界家电出口总值的20%以上。中国家电企业对出口的严重依赖就使得人民币的升值会对中国家电行业的生存和发展有着巨大的影响。自2005年7月21日中国人民银行宣布中国开始实行以市场供求为基础、一篮子货币为调节、有管理的浮动汇率制度，并让人民币对美元升值2%以来，人民币对美元已累积升值近20%。另外，2010年6月19日新一轮汇率机制改革启动，人民币与美元的汇率又一路攀升。这给中国家电行业的发展带来了前所未有的机遇和挑战。一方面人民币升值对家电出口企业的出口量和利润都有巨大的冲击，给它们的发展带来了一定的困难；另一方面又对中国家电行业结构调整、产品升级换代和技术创新等创造了有利契机。本文在这一背景下对中国家电行业的现状以及面临的形势进行深入细致地探讨，试图对中国家电行业的发展提供一定的借鉴意义。

一、中国家电行业现状

自上世纪八十年代以来，经过30多年的努力，我国已成为世界最大的家电生产和出口大国。2010年家电工业完成工业总产值 9，642亿元，同比增长了31.4%，工业销售产值9，184亿元，分别比“十五”时期末增长140.2%和138.4%。而且中国家电行业出口量持续10年保持两位数增长，出口额平均增幅达36%。如中国彩电年产量7，328.8万台，占全球l.33亿台的55%，出口2，772.5万台，占全球销量的21%。我国空调总产销量也居世界首位，年销售量占全球销量的30%，有45%的产品出口，占世界市场份额10%以上。2010年我国洗衣机总销量达到5，081.95万台，其中出口实现1，692.43万台，同比增长30.23%。

从我国家电行业出口产品结构来看：我国的家电出口以小家电和黑色家电为主。表1为我国2009年家电产品出口的主要情况。由表中内容可以看到，我国家电的出口产品从数量上排在前四位的分别为电扇、DVD播放器、彩色电视机和微波炉，但在出口金额上排在前四位的为彩色电视机、空调、DVD播放器和电扇。另外，主要出口产品无论在出口数量上还是在价格上都有明显的下降趋势，这说明我国家电出口产品主要以附加值较低的小家电为主而且以价格竞争为主的方式越来越处于不利地位。还需注意的是，我国家电行业80%属于加工贸易：2009年我国以加工贸易方式出口家电303.7亿美元，下降12.7%，占同期我国家电出口总值的83.2%。同期，以一般贸易方式出口49.6亿美元，下降7.2%，低于总体降幅5.1个百分点。由此看来，我国家电行业处于全球产业链的低端，附加值和技术含量偏低；很多家电产品生产中还缺乏核心技术，关键零部件还主要依靠进口，受制于松下、东芝等跨国家电企业。而且我国家电产品缺少国际知名家电品牌，在激烈的国际市场竞争中没有品牌优势。（表1）

二、人民币升值对家电行业的影响

我国主要家电出口企业大部分原材料是国内供应，并且所生产的产品出口比例较大，在世界市场上品牌效应弱，主要的竞争优势在于低劳动力成本带来的低价格。所以人民币升值将直接导致出口家电产品价格下降，而国内采购成本不变，人民币汇率调整带来的成本上升几乎不可能通过出口价格调整予以转嫁，全行业的出口和利润水平明显会受到冲击。据粗略测算，人民币升值2%，将会使家电出口的利润损失8%左右，并且导致家电工业总产值增速下降3%。

以我国家电的主要出口产品为例：首先以黑家电中的彩电为例：由于人民币升值的原因，2008年TCL、创维的彩电出口都出现了大幅下滑，康佳、长虹也有一定幅度的下降，整个国产彩电行业仅2008年上半年的出口就下降了50%以上。分析原因主要是由于我国彩电产品的附加值较低，目前彩电行业出口利润率约在3%左右。如果人民币升值3%，利润率将会下降20%左右；人民币升值5%，利润率会下降32%左右；人民币升值10%，利润率会下降63%左右；若人民币升值超过15.8%则利润率为零。可见，人民币升值对彩电出口的冲击是非常严重的。另外，以白家电中的主要出口产品空调为例：由于我国空调企业缺乏核心技术，压缩机等高附加值的核心部件主要依赖进口，所以价格竞争是我国空调行业的主要竞争方式之一。受汇率等因素的影响，仅2008年1～2月销往美国的空调数量比前年同期减少了四成以上。而且近几年空调出口价格持续走低，其中2004年出口均价降幅达10.6%，致使利润率只有2%左右。而人民币升值以后将会使得中国空调行业在价格上失去原有的优势，那么相应的企业也必将会面临着利润率下降的威胁。人民币升值对于以出口为主且技术含量相对较低的小家电的冲击最为严重。以热水器为例：仅2008年下半年热水器出口额就下跌了4成。而原材料涨价、劳动力成本增加则更让家电生产企业不堪重负，出口利润也受到严峻挑战。很多以出口为主的热水器小企业纷纷倒闭或转型，仅顺德一地近两年倒闭的小型热水器企业就有十几家。人民币升值对内外销占比7∶3的厨卫小家电行业的影响尚且如此，而出口比例占到9成的OEM精品小家电企业的冲击则更为严重。

表1 2009年我国家电出口主要产品

不仅如此，自2006年人民币对美元“破8”后，我国家电出口还必须承担汇兑损失的风险。公开资料显示，四川长虹和美的电器2006年的汇兑损失分别达到7，706万元和4，702万元，而两家上市公司同期的净利润仅为3.06亿元和5.05亿元。这些都不断挫败中国家电出口企业的积极性，所以人民币升值使他们面临着前所未有的挑战。

从长期来看，人民币升值虽对中国家电行业的出口竞争力有所削弱，但缓慢的升值有利于迫使国内家电行业加强管理，注重技术投入与创新，提高产品档次和产品质量，增加产品附加值和技术含量。同时，人民币汇率调整带来的整个家电行业出口成本的上升以及经营环境的严峻，首先会淘汰相当一批经营管理不善的小规模家电企业，从而提高市场集中度，这将有利于龙头家电生产企业的生产、经营环境，进一步促进家电产业结构的优化，有利于家电业向良性竞争方向发展。其次，目前国内已有一些实力较强的家电企业率先采取了“走出去”战略，开始了我国家电企业国际化发展进程，人民币调整使得这些家电企业的资产获得增值的同时，“走出去”的成本下降，十分有利于我国家电企业的国际化发展。

三、应对策略

综上所述，对未来中国家电出口企业的实施策略建议：

首先，要打造自主品牌。如今国际市场上，家电产业竞争越来越强调对家电品牌的塑造，市场竞争最终必将归结到品牌的竞争上。但是，我国家电业在国际市场上缺乏核心技术与自主品牌，目前中国家电出口仍是以加工贸易方式为主，大多采用的是贴牌生产。其中，2009年我国家电以加工贸易方式出口额度占同期我国家电出口总值的83.2%。而传统的加工贸易方式由于缺乏属于企业的强势品牌，无法在市场上形成持久和核心的竞争力。所以，中国的家电企业必须从过去的产品经营转到品牌经营上来，从国际市场的高度制定适合自己的品牌战略，在品牌资源开发、品牌维系以及品牌管理等方面加大资金投入，全面提升品牌价值。

其次，要加大技术创新和研发力度。21世纪全球家电市场竞争的焦点将是核心技术的全球化竞争，没有核心技术必然失去竞争主动权，而核心技术落后导致中国家电产业长期处于世界家电产业价值链的末端。因此，我国家电企业必须实施技术创新战略，提高企业的技术水平，从而增强企业在市场上的竞争优势。但是，据工信部统计，2009年我国家电行业的研发投入占销售额的比例仅1%，研发投入比重超过5%的不到三家，这一比例与三星的15%及苹果的25%无法相比。我国家电业研发投入的严重不足导致中国家电企业在基础技术和核心技术领域基本为零。因此，我国大型家电企业要积极进行技术创新，培育与提高核心技术，提高企业的核心竞争能力。

另外，还要大力发展节能环保型产品，积极推进产业升级。据统计，中国家电用电量达到了全部用电量的15%。随着国际上普遍流行的节能、低碳理念进入中国消费者的理念之中，节能家电势必会在未来获得长足发展。而且在竞争激烈、成本压力加大、人民币升值和能效标准出台的状况下，价格的透明化和利润的趋小化在中低端家电产品上表现得日益明显。所以，我国家电应不断提高产品附加值，优化产品结构，加强节能环保家电产品的设计、开发和升级。而要发展节能环保产品，除了要重视技术的作用以外，新能源的使用也是一条发展捷径。

最后，我国家电企业可以大力开发国内农村市场。从当前我国农民的收入水平来看，我国农村市场孕育着巨大的市场潜力，今后几年时间里家电在农村将进入购买高峰期。因此，开拓农村市场的前景十分光明，所以我国农村家电市场需求的不断增长，以及“家电下乡”政策的实施都为我国家电业开辟了旺盛的国内市场需求。

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