我国体育旅游开发的战略构想

串凯/文

（作者系宜宾学院体育学院讲师，本科研究方向：体育教育与运动训练）

随着我国国民经济的不断发展，我国的旅游业也愈加繁荣，今天以观光为主的旅游方式已经远不能满足人们不断增长的内心需求。而新兴起的体育旅游，则通过充分开发和利用旅游所在地的体育资源和体育设施，游客在欣赏优美景色的同时还能体验到运动、休闲、娱乐等更为丰富的旅游项目，已经越来越多地被游客所接受和喜爱。然而，由于当前国家还没有对体育旅游业在国民经济发展中所处的地位产生足够的重视，对我国体育旅游产业的发展缺乏长远规划，市场远没有得到充分有效开发，同时缺乏政策和法律法规上的有力保障，已经严重阻碍了拥有巨大发展空间的体育旅游产业的进一步发展。因此如何通过借鉴和吸收国外体育旅游业发展成功的经验，制定科学可持续的发展规划，政府积极地出台各种帮扶和推进体育旅游产业发展的措施，已经成为我国体育旅游产业继续良性发展的当务之急。

我国体育旅游产业开发的现状

与国外发达国家相比，我国的体育旅游业开发较晚，但势头强劲，自开发以来，体育旅游业的产值年增速远高于同期我国GDP的增速。近年来，随着我国社会、经济取得了飞跃性的发展，人民的收入和消费水平在不断提高，当前体育旅游已经成为百姓最为热衷的活动之一，特别是奥运会、亚运会和大运会等赛事的成功举办，更加激发了全民参与体育健身的热情，体育旅游市场的需求和规模都在迅速扩大，体育旅游产业获得的收益不断提高，极大地促进了国民经济的发展。我国的体育旅游业在不断的发展和前行中，结合我国的地域特点、民族特色和人文底蕴等自身优势，已经开发出了众多的成功的形式不同的体育旅游品牌项目，然而随着这次全球性的经济危机的到来，我国的体育旅游业也受到了极大的冲击，2008年9月份起我国的体育旅游市场在游客人数和旅游收入上都降幅明显，同时由于我国的体育旅游业存在发展时间短、旅游形式比较单一和不具备规模经济效益等劣势，当前我国的体育旅游业正面临着严峻的考验。

我国体育旅游产业开发所具备的优势

我国作为一个幅员辽阔、历史悠久、经济稳步发展的国家，在体育旅游产业的开发上有着自身独特丰厚，其他国家无法比拟的优势。首先在地理资源上，我国拥有着广阔的土地面积，自然资源极其丰富，平原、高原、草原、盆地、山脉、江河湖泊等地形地貌应有尽有，同时大跨度的纬度使我国气候资源也十分丰富，这就具备了开展当今世界上的任何一种体育旅游项目的条件，丰富的体育旅游项目的选择，丰富的地理资源为更好地进行体育旅游产业的开发打下了丰厚的基础条件。同时我国作为四大文明古国之一，有着五千年的历史文化和众多风格鲜明的民族，使我国在体育旅游产业开发上具备了深厚的人文资源，厚重的文化底蕴和民族特色体育活动对体育旅游爱好者们有着极强的吸引力，能够满足他们不同的内心需求。最为重要的是我国在经济和社会上的持续快速发展，为体育旅游业开发提供了充分的经济条件，当前我国的经济总量位居世界第三，外汇储备世界第一，经济更以每年近10%的速度在增长，居民的收入和消费能力都在不断增强。这些都保证了国民生活水准在不断提升，生活方式在不断改变，他们在物质生活上得到满足之后，对体育旅游这样的精神生活的渴望日趋强烈，当前体育旅游已经成为百姓心中的一种时尚。

我国体育旅游业开发中所存在的问题

虽然我国的体育旅游产业在发展中具备了一定的优势并取得了不错的成绩，但由于其兴起和开发的时间还很短，在同发达国家的体育旅游业比较中，仍差距明显，主要体现在：

(一） 体育旅游资源没有被充分开发

当前我国还缺少大的形成规模的体育旅游项目，缺少多元化的体育旅游产品，原本具有的丰富资源优势并没有被充分利用，同时由于从业者在能力和经验上的缺乏，对所开发的体育旅游产品很难进行有效的运作，因此我国的体育旅游业创造的价值在国民经济中的比重还很低，产业还存在更多亟待挖掘的潜能。

（二）缺乏长远整体的规划，缺乏政策上的保障

目前我国的体育旅游业仍处于无序化的发展状态中，政府并没有设置一个专门的管理部门，而相对独立的体育和旅游部门又很难协调一致，因此体育旅游产业在管理与开发上相对混乱，没有清晰的开发思路和方向。同时政府对体育旅游业在促进国民经济增长的重要性上认识不足，导致其开发缺乏政策上的扶持，制约了体育旅游产业的进一步发展。

（三）缺乏环保意识，服务不到位

由于受历史等客观因素影响，我国的体育旅游业在很多的项目开发中不注重对环境资源进行保护，使很多开发项目的所在地环境污染严重，对游客的吸引力正在不断下降，可持续开发性能力不足。同时服务质量差也是我国体育旅游业多年存在的顽疾，它正在不断消减着游客参与体育旅游项目的热情，这些都应当引起当今体育旅游业开发者的高度重视。

（四）缺乏专业化的人才队伍

体育旅游具有专业化的特点，这都需要一大批有专业化素质的人才来保障体育旅游项目开发的顺利进行，然而我国目前并没有设立专业的学府和培训机构来保证人才队伍的建设，使得从业者良莠不齐、鱼龙混杂，项目开发和运行不能得到有力的人才支撑，这就造成了当前我国缺乏高质量的体育旅游产品。

对我国体育旅游产业开发的战略构想

（一）国家应制定产业发展规划，并提供政策上的保障

任何行业想要发展都需要政府的帮扶，尤其是当下经济危机给我国体育旅游业带来了极大的冲击和挑战，就更需要国家和政府出台一些积极有效的政策和制度，来帮助企业规避风险渡过难关。政府应当加大对体育旅游项目开发上的资金投入，同时在税收上给予一定的优惠和照顾，并在各种政治活动中积极向国外的政府和民众宣传和推广本国的特色体育旅游项目，吸引更多外国游客的光顾。政府更应从长远战略的角度出发，认真分析我国不同地域的在经济、资源和环境等发展的现状和存在的问题，并以此为基础有针对性的为我国的体育旅游产业制定出合适的发展规划、发展策略以及具体的实施办法，从而能够有效转变体育旅游产业在地域上发展的不平衡，让落后地区迎头赶上，先进地区越做越强。并建立和健全促进和保障我国体育旅游产业健康发展的各项法律和法规，解决发展中的后顾之忧，使我国的体育旅游产业在发展中能够始终充满生机和活力。

（二）利用资源优势，开发出有特色的体育旅游产品

我国拥有丰富的人文、山水等体育旅游资源，适合开展漂流、冰雪、登山、探险、体育赛事旅游等各类体育旅游活动，因此我国的体育旅游企业一定要充分利用这一优势，不同的地区要结合自身地域和民族文化上的特点，依靠地方特色资源优势，因地制宜，在经过认真地对市场进行分析和对消费者需求充分了解的基础上，不断开发出独具特色的、多样性有竞争力的体育旅游产品。在市场营销中，差异化的营销策略是企业成功的关键，因此各地开发出来的产品一定要有特色，与众不同，体现出产品的差异性，避免体育旅游项目在内容上与其他地区的过于雷同，而缺乏对游客的吸引力，导致为了抢夺有限的客源而在市场上进行恶性竞争。

（三）做好宣传推广工作，选择正确的营销策略

酒香也怕巷子深，由于我国经济的市场化运作的时间还很短，各行各业都存在着市场营销手段的匮乏和营销策略的缺失，体育旅游业作为新兴产业也不例外，产业经营者对运用各种营销方式来促进产业的快速发展的认知度和重视度还远远不够。很多刚开发的体育旅游产品在宣传推广上的力度不足，守株待兔的现象十分突出，而市场上的各类体育旅游产品又众多，缺乏知名度的项目自然难以获得游客的青睐。因此当前的体育旅游的经营者和项目所在地的各级政府，一定要积极的采取各种形式对本地的产品进行宣传和推销，加大资金在宣传上的投入力度，利用手中所掌握的媒体等资源优势，让更多的潜在的消费者了解自己的体育旅游产品的特色和竞争优势，并采用正确的营销策略，综合运用营销科学中的多种营销手段，来不断提升自身产品的竞争力和影响力。

（四）加快体育旅游业专业人才队伍的建设

行业的发展离不开人才的支撑，当前我国的体育旅游业急需大量的管理、翻译、导游和市场营销等方面的专业人才，而我国却缺乏相应的专业人才培养机制，只有极少数的专业院校和机构在从事着体育旅游业的人才培养工作，导致在人才的供应上严重不足，大量的业余的、素质不高的人充斥在体育旅游产业，服务质量和产业的开发自然也就难以提升，因此我国有必要针对不断发展的体育旅游市场，开设更多的体育和旅游专业相结合的学科和院校，加快专门人才的培养。并在专业院校全面建设的人才培养真空期，开办各种形式的培训机构和培训班，对现有的体育旅游从业者进行专业技能和综合素质的再教育，使他们能够提高服务能力并适应行业发展的需要，这样我国的体育旅游产业才能持续良性地发展下去。

（五）运用新兴科技，促进产业发展

现今的社会处在一个互联网的时代，计算机这一新技术的出现，使得海量的各类信息都能够通过网络得以快速传递，因此我国的体育旅游业在发展中一定要充分利用网络的快捷和全面的优势，各地体育旅游部门和企业应当加强自身的网络化建设，积极建立各类体育旅游网站，通过网站进行体育旅游产品的介绍、宣传、体育旅游知识的普及等各类相关资讯的不断更新和发布，使体育旅游爱好者能够及时了解并掌握这些信息，提高他们对体育旅游的参与热情，同时还能够吸引更多的潜在消费者加入到体育旅游的行列中来，从而将体育旅游的市场不断做大，促进体育旅游产业的不断向前发展。