巴西国际传播的发展与特点

文/周 俊 毛湛文

（作者分别是中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员、中国人民大学新闻学院研究生，本文为国家社会科学基金重大招标项目“中国媒体国际传播能力建设战略研究”（项目批准号09⋆ZD012）的阶段性成果）

巴西是拉丁美洲最大的国家，人口（1.91亿）和国土面积（851.49万平方公里）均居世界第五位。20世纪末至21世纪初，巴西位居世界前列的经济发展速度，吸引了世界各国注视的目光。与此同时，日益强大的巴西的新闻业也开始积极加快国际传播发展、融入全球化进程。从2014年世界杯主办国到2016年奥运会主办国，近年来，巴西越来越多地参与到国际实务中，国际影响力逐渐提升。巴西的国际传播，也成为值得关注的话题。

加强国际新闻事件的报道力度

巴西十分重视国际新闻的报道。随着巴西逐步进入世界交往体系，巴西人渴望对国门外的世界有更多了解，希望知晓巴西的国际形象以及与巴西利益相关的国家情况，这些需求无形中推动了国际新闻报道的繁荣。

尤其是进入21世纪后，为了在市场竞争中赢得更多受众，巴西媒体越来越重视国际新闻报道。在遇到国际重大新闻事件或出现国际热点问题时，巴西各家报纸总是多方调动新闻资源，主动增加版面予以报道或解读。为获取一手信息，电视媒体经常派出记者直接前往国际新闻事件的发生地采访，抢先在第一时间播发现场新闻。①

例如，面对2008年北京奥运会这一国际事件，巴西的主要媒体就纷纷派出报道团队前往北京。他们不仅报道奥运赛事，而且介绍中国的政治、经济、文化和社会情况。②作为拥有北京奥运会独家转播权的巴西体育电视台ESPN，早在2007年年初就派摄制组到中国采访，从中国风土人情入手，围绕奥运展开多侧面的先期拍摄。后又派出团队拍摄奥运场馆建设情况。拍摄素材被制作成专门介绍中国的节目，从2007年11月开始播放，一直持续到2008年奥运赛事开始前。

在奥运会期间，巴西对中国的国际报道更加多样。巴西通讯社开辟“中国2008”专栏，报道“奥运之外的中国”，内容涉及中国老年人晨练、北京798艺术区等；《圣保罗州报》开辟“中国制造”专栏，介绍中国的城市化和知识产权保护情况；环球电视台推出“今日北京”播送奥运动态，并专设时段播放特派记者走上北京街头、采访中国人生活的节目。巴西传媒在对国际大事进行报道时，都积极创新，力图通过自己的视角，近距离、全方位地观察其他国家（尤其是和巴西一样的发展中国家）的发展，为受众提供丰富、独家的国际新闻报道。

开办面向葡语世界的国际电视

葡萄牙语是巴西的官方语言，也是葡萄牙的官方语言。葡萄牙作为巴西曾经的宗主国，目前与巴西仍有着重要往来。而除了巴西、葡萄牙两国民众（相加达2.1亿人口）之外，全球各大洲居住的讲葡萄牙语的人口有超过500万，这同样是一个较大的收视市场。③因此，在巴西的国际传播中，尤其重视葡萄牙语的对外传播。为此，巴西各主要电视台（网）都建立了面向葡语世界的国际频道。

1999年6月，环球电视网就率先开办环球国际有线电视频道（Global International Cable TV），利用卫星或IPTV向美国、加拿大、日本和欧洲传输节目，为居住在世界不同地区的讲葡萄牙语的人们提供新闻信息和娱乐节目。这一频道每天24小时直播，节目来自整个电视网的电视剧、体育、儿童节目以及新闻，视角更具全球化，是向葡语世界观众呈现巴西的窗口，也是形成全球公民的媒介渠道。比如，每天上午就有三档配合教育计划的、面向全球公民的技能培训节目。同时，该频道也设计了多档风格不同、各具特色的新闻节目贯穿了全天的节目单（见下表），成为频道内容的亮点。④

环球电视网国际频道主要新闻节目

除了环球电视网这样私营所有的电视公司打造国际电视频道外，巴西的官方电视及公共电视也开设了国际频道。官方的国际频道（International TV Brazil）于2010年5月推出，时任巴西总统的卢拉宣布这一消息，称巴西电视巨头环球网并不能真实准确呈现巴西政府的真实面貌，因此政府才组建了新的国际频道以传递来自官方的声音。该频道旨在宣传巴西的经济发展与社会文化，先期向非洲49个葡萄牙语国家播出，未来将逐步扩展到其他国家。⑤

电视剧全球输出传播巴西文化

巴西国产电视剧是巴西出口国外一大文化产品，以风格独特的剧情吸引了不同文化背景的人们的喜爱。电视剧全球化传播的过程中，也将巴西的社会文化让全世界的人们在观影中得以体会，成为其国际传播的又一重要载体。如上个世纪80年代在中国流行的《女奴》就是巴西电视剧的代表。

在巴西人眼中，巴西的电视剧其实是“电视小说”（Telenovelas），因为剧本多是改编自小说故事。后来，巴西的电视剧制作不断发展，形成产业化规模后，又逐渐有了连续剧、系列短剧、舞台剧、喜剧、儿童剧等多种剧目形态。

从上世纪70年代中后期开始的30年时间里，巴西电视剧从拉美走向北美，再扩展至全球。以环球电视台为例，即在130多个国家售出了300多部电视小说。为了拓展电视剧的海外市场，在新媒体技术的发展环境下，电视公司正逐渐考虑将电视剧的推广平台向网站延伸，扩大影响。如环球电视集团就建立了Globo TV International的英语付费网站，⑥汇聚了公司出品的各类电视剧视频，供全球各地喜爱巴西电视剧的观众点播观看。

在实践中培养国际传播人才

新闻学在巴西并不是独立的学科，而是隶属于社会公共关系专业，目前巴西也没有一所高校开设专门的国际新闻传播专业。在此情况下，国际传播人才的培养，并非通过高校完成，只能由各个媒体自行组织培养。事实上，出于对国际新闻报道的重视，巴西的各大媒体还是很重视国际传播人才的培养。通常做法是，媒体通过派记者或编辑到国外担任常驻记者，由有国际报道经历的资深记者在实践中向年轻记者传递经验，类似“师傅带徒弟”的方式，在业务实践中完成教育和培训。但派驻的前提条件有两个，一是候选的记者必须熟练掌握一到两门外语，并且有国际关系或国际政治的知识储备，二是记者需有长期从事国内某个领域报道的丰富经验。

近年来，有一些年轻记者在进入报社前、尚在学校学习时，会申请到国外留学或交换，增加国外学习生活经历，以尽早满足国际新闻报道的要求。留学经历有助于他们进入媒体后迅速适应国际新闻报道业务，加快个人成长。目前，巴西高校的力量正在逐渐在和业界的力量融合，开始合作培养国际传播人才。如圣保罗大学和巴西利亚大学已设立了新闻和国际关系研究生班，通过传授国际关系的理论知识，使学生熟悉某个特定国家情况，为将来从事国际新闻报道打下基础。⑦

政府重视网站传播和公共外交

除了围绕媒介平台建设、媒介产品营销、媒介人才培养等方面推进国际传播外，巴西政府近两年来还积极推出新的举措，重视对外传播的网站建设及公共外交。

例如，巴西政府在2010年3月设立了专门负责对外传播的门户网站Portal Brasil，供世界各地的网民了解巴西。这个网站花费三年筹建，全面介绍了巴西的发展历史与状况，目的在于塑造一个积极阳光、蓬勃发展的巴西形象。网站有英语、葡萄牙语、西班牙语三种不同语言版本。首页设有分类导航，可以直接点击访问，了解关于巴西文化、经济、教育、能源、地理、历史、环境、健康、旅游等方面的信息；汇聚了巴西媒体与国际媒体对巴西的新闻报道，滚动呈现；以及巴西政府在环保、海防、民生、社保等方面的政策宣传短片。同时，网站也为跨过企业公司在对巴西进行投资提供了便利，在英语版本的显著位置直接链接了另一个介绍巴西产业现状与投资环境的网站“Apex Brasil”。网页上包含呈现了巴西经济发展的各项指标数据，世界各国专家对巴西的评价，供投资者、游客、留学生直接点击查看，满足不同受众多样的信息需求。

巴西在公共外交方面近年来也有出色的表现，2010年上海世博会的巴西场馆就是一例。展馆以“动感都市、活力巴西”为主题，馆内设有170平米的城市风情隧道、以及由192块不同尺寸的液晶显示器组成的大型液晶电视墙。这些多媒体技术和应用遍布巴西馆各个展示空间，令人目不暇接。展馆还着力推介了2014年巴西世界杯，通过液晶电视墙展示2014世界杯的12个主办城市，辅以每周的专题推介，表现主办城市的区域文化和风貌。在这些场馆及活动中，巴西利用先进的技术、精彩的视觉设计、多视角的文化展示以及环保、可持续发展的理念，在上海世博会的平台上完成了又一次国家形象的传播。

【注释】

① 参见http∶//www.qstheory.cn/dd/2011/gjcbnl/201103/t20110308_71286.htm。

② 赵焱：《巴西媒体借北京奥运会全面介绍中国》，《中华新闻报》，2008年8月22日。

③ 廖亮：《当代世界电视》，上海，上海交通大学出版社，2007年，第290页。

④ 参见http∶//tvglobointernacional.globo.com/grade.aspx。

⑤ 参见http∶//www.brazzil.com/articles/221-june-2010/10399.htm。

⑥ 参见http∶//www.globotvinternational.com/home.asp。

⑦ 参见http∶//www.qstheory.cn/dd/2011/gjcbnl/201103/t20110308_71286.htm。