树立大旅游观念促进张家口旅游业的发展

张家口教育学院地理与旅游系 张泽光 张锦

张家口位于河北省西北部，从经纬度上来看，它位于东经113度50分(113°50′E)至东经116度30分(116°30′E)，北纬39度30分(39°30′N)至北纬42度10分(42°10′N)，南北直线最大距离达300公里，东西直线最大距离达228公里，陆地总面积为36873平方公里。

1 张家口旅游资源的特点

1.1 自然旅游资源独特

张家口地貌类型复杂，是一个典型的过渡型地域，坝上属于内蒙古高原的边缘地带，是高原和山地的交汇地区，坝下有冀北山地、山间谷地和山间盆地；水域有既有河流也有湖泊；植被类型复杂，气候属于典型的温带季风气候，气温温差较大，素有“京外第一凉都”之称。这样的自然条件和自然资源必然孕育着丰富的自然旅游资源。

1.1.1 山地旅游资源

比较典型的有以小五台山、翠云山、长城岭、黑龙谭、桦皮岭等为代表的山地旅游资源，它们集雄、险、秀、奇为一身；一年四季风光依然，春有绿的生机，夏有花的海洋，秋有红的收获，冬有雪的清爽。

1.1.2 水体旅游资源

以官厅水库、闪电河水库、桑干河、洋河等为代表的水色风景旅游资源，它们有的与山体相呼应，形成妩媚动人、优美安静的风光，尤其值得一提的是赤诚温泉、怀来温泉和阳原温泉等。被誉为“关外第一泉”的赤诚温泉，海拔942米，平均气温5.7度，在全国2500多处较大温泉中，地质学家将其列为第二位，有总泉、眼泉、胃泉、平泉和冷泉等，内含20多种对人体有益的微量元素。

1.1.3 生物旅游资源

以高原草原风光为代表，这里地势平坦，地域辽阔，气候凉爽，水草丰茂，历来为观光避暑度假之胜地。蓝天、白云、清水、绿地兼具，草场面积150多万亩，尤以草地中的山地草甸极具旅游开发价值。每年夏秋之季，草高数尺，繁花似锦，馨香阵阵，碧草无限，雁叫鸟鸣，游客可尽情领略“风吹草低见牛羊”的草原风光，是距离京津最近的坝上草原。以长城岭、小五台为代表的植被的垂直分异较为明显，可以看到登“一山有四季，四季不同景”的景观，而且山地动物类型齐全，有国家二级保护动物“褐马鸡”在小五台落户。

1.1.4 气候资源独特

宜人的气候是开展旅游活动的必备天津，这里夏季凉爽，冬季严寒，夏季是避暑的好去处，冬季滑雪的乐园。

大自然的鬼斧神工赋予张家口奇特的自然旅游景观，为张家口的特色旅游奠定了深厚的物质基础，浓缩了北国雄峻与南国秀美于一体，堪称旅游、观光、度假的天然宝地。

1.2 人文资源历史悠久文物璀璨

1.2.1 历史古迹典型、独有

张家口作为中华民族的文明发源地，有千年始祖遗址。四五千年以前发生在涿鹿的黄帝、蚩尤之战，黄帝，炎帝之战，促成了中华民族的形成和文明的产生。有轩辕黄帝城、黄帝泉、轩辕湖、蚩尤寨、蚩尤泉、三祖纪念堂等景观组成，展现中华民族人文三祖文化，在全国具有垄断优势。

1.2.2 古人类遗迹

张家口是人类最早的踏足地之一，世界著名的泥河湾遗址，就位于张家口市阳原县境内。以泥河湾命名的泥河湾盆地、泥河湾地层、泥河湾古生物群等，已成为全国乃至全世界研究200万～300万年前古地层、古生物、古人类、古地理及新构造运系等学科的著名地区。

1.2.3 古代建筑独具匠心

元代中都遗址，远近文明的大型古驿站—鸡鸣驿，闻名遐迩的长城要隘—大镜门，佛教圣地—鸡鸣山，古城宣化的清远楼、镇朔楼及辽代壁画等形成张家口的古建筑文化。

1.2.4 张库古商道文化

张家口堡是张家口市区最早的城堡，张家口市区的“原点”与“根”。张家口堡现存文物古迹达700余处，其中极具价值的重点院落93处，是全国大中城市中保存最为完整的明清建筑城堡之一，堪称北方民居博物馆。张库大道是从塞外重镇张家口出发，通往蒙古草原腹地城市——乌兰巴托(当时叫库伦)，并延伸到俄罗斯恰克图的贸易运销线，全长1400多公里，是着“北方丝绸之路”之称的古商道。张库大道历史悠久，它始于明，盛于清，衰于民国，被誉为“草原丝绸之路”和“草原茶叶之路”，在中国内外具有重要的政治、经济、文化影响以及历史地位。

1.2.5 现代文明与民俗文化的融合

张家口民族众多，文化荟萃，坝上的二人台，蔚县的剪纸、打树花已经列入世界文化遗产之列。以中都草原为代表的音乐文化节、世界小姐选美大赛已经成为当代的文化品牌，将自然风光和人文景观、蒙古文化与现代音乐有机的融为一体，构建独特的风景线。

2 张家口旅游业存在的问题

2.1 创新意识不强

旅游业作为朝阳产业已被人们越来越重视，而由于张家口的旅游基础较为薄弱，还没有形成大的规模，没有形成很好的旅游线路。对旅游业的认识还不到位，观念保守陈旧，缺乏创新意识，主动性差，这必将影响张家口旅游业的发展，导致了许多有价值的旅游资源得不到及时的开发和利用。

2.2 旅游产品开发不够

旅游产品不仅表现在旅游景点、旅游线路上，同时应当积极开发旅游商品。对于旅游景点来说比较单一，多偏重传统的观光性、历史文化游览，忽视参与性、消闲娱乐性和民族风情旅游资源的开发。张家口旅游景点的开发力度不够，自然和人文的结合，文化的挖掘上较为欠缺，没有突出景点的特色和优势。旅游商品开发基础薄弱，几乎是从零开始，没有形成一个拳头产品，没有体现出地域特色、地域文化，地方特色食品、地方工艺品等存在较大的问题。对旅游资源认识还是以传统旅游资源为主,没有从深层性发掘新的旅游产品。

2.3 旅游宣传不力

张家口有许多旅游资源具有原始、奇特、神秘、鲜明的特色，但是众多旅游者没有真正地认识到这些资源的优势，好多人还认为张家口是一个荒凉、贫穷和遥远的地方，归咎原因主要是宣传不到位，开放不到位。

2.4 经济基础薄弱，旅游设施与服务质量亟待提高

张家口由于自然环境的差异，经济发展速度较慢，人们的收入较低。发展旅游的基础设施，如交通、旅店、餐饮等相对落后，严重制约了旅游业的发展，同时，对于旅游软环境，旅游专业人才缺乏，旅游从业人员素质较差，职工不经培训直接上岗的现象也较为普遍，旅游管理水平和服务质量亟待提高。

3 “大旅游”战略构想

为发展张家口旅游业，振兴张家口旅游业，把张家口旅游业培植成区域的拳头产业，其关键是要尽快形成“大旅游”的战略格局，全面理解“大旅游”理念在旅游发展中的重要意义。在“大旅游”战略构想的实施过程中,必须结合地方特点，提出合理的战略。

3.1 树立大格局理念

大旅游是一个区域概念[1]，它不仅仅是指城市旅游、张家口本地区的旅游业，而且是站在区域的角度来全面考虑[2]。区域具有层次性、整体性和系统性特点，因此在建立大格局旅游产业时，需注意从两个方面入手。第一，从张家口自身区域来考虑。张家口在发展旅游业必须将区内所有资源整合在一起的思路，也就是张家口自身区域的协调发展，杜绝出现各自为战圈地布局的现象出现。而应该是通过整体协调变旅游内部竞争为相互促进的互补共生关系，形成一个统一整体对外宣传，扩大影响力，提高旅游地知名度。第二，是从更高的层次来看待张家口旅游业发展。在发展旅游业的过程中，不能仅仅站在自身这一个区域，而应该从更大的区域来看待。因此，张家口在制定旅游业发展战略时，可以站在京津冀的宏观区域来考虑，想办法让自身的旅游业融入京津冀旅游业的发展规划中，特别是北京旅游业的规划中。这样张家口旅游业就形成一个大产业，融入一个大市场，实现客源共享资源共享的格局，带动自身旅游业快速持续的发展。

3.2 对旅游资源的重新认识

树立“大旅游”意识，就要充分理解什么是旅游资源？在一般人的心目中，旅游资源常常是被具像化了的名山大川、海滨沙滩、名胜古迹或娱乐设施等观光、度假、娱乐型资源，也就是狭义的旅游资源[3][4]。传统的观点将旅游资源的重要性无限度地放大，从而人们逐渐形成了“非资源不成事”的固定思维模式，陷入就“资源论资源”，就“旅游论旅游”的狭隘发展模式。而“大旅游”理念提供了一个全新的思维，那就是重新认识旅游资源，“跳出旅游发展旅游”的观点，指出旅游资源不仅仅是自然资源和人文资源，而且既可能是具体的看得见的一些资源，也可能是无形的抽象的一些资源，只要是能把游客吸引到本地进行旅游的一切因素都可以看作是旅游资源。张家口传统旅游资源丰富，但是旅游产业一直没有发展起来，很大的原因就陷入了就“资源论资源”的狭隘思维，必须转变观念，全面理解旅游资源，扩大旅游资源的开放程度，想法设法将一切可以利用的因素调动起来，重新整理旅游资源，全面促进张家口旅游业快速发展。

3.3 营造大旅游市场

张家口的旅游资源十分丰富，这是不争的事实。近年来，地方政府已经开始重视对旅游产品的宣传促销，但是仅仅局限于京津冀之内，而没有出去到更多的城市或区域去宣传促销。旅游大市场是区域性旅游业发展战略实施后的终极目标,这既是张家口旅游业发展的初衷和落脚点,也是张家口旅游业能否成为国民经济支柱产业的关键所在。我国国内旅游业虽起步较迟,但已完成了“原始积累”，并由卖方市场迅速转为买方市场。如何让更多地区的人了解张家口认可张家口，并来张家口旅游，是张家口应该着重考虑的问题。张家口应积极开拓各类客源市场，扩大旅游产品的市场吸引范围。积极培养优秀的旅游专业人才,充分利用京津冀平台向国内外人士宣传，扩大影响力，同时也要走出地方，向其他地区进行宣传和营销。在扩大外地市场的同时也要关注本地市场，在旅游规划中面向本地居民设计适合日常休闲、周末、节假日的旅游产品，以满足人们日益增长的精神需求，形成两个市场，扩大旅游业的市场范围。

3.4 注意旅游业的综合效益

在发展旅游业的过程中，不能仅从经济效益来考虑旅游业的发展，同时也要注意生态效益和社会效益的作用。要综合考虑三者之间的关系，使他们协调发展才能促进旅游业持续快速地发展。张家口由于经济落后，在发展旅游业过程中更多地考虑经济收入，而对生态效益和社会效益考虑的较少。特别是坝上地区，为了进一步提高收入，过渡发展旅游业，从而使维持旅游发展的资源——草地，出现了退化和沙漠化现象，这将影响旅游业的持续发展。同时也要注意到社区居民的利益，在发展旅游业的过程中解决好和社区的关系，让社区居民也享受到开发旅游业所带来的好处，而不应该将他们排斥在外。因为在发展旅游业的过程中，他们是保护环境的直接人，要让他们自觉地维护旅游环境，而不是破坏环境。旅游资源与环境是旅游业赖以生存和发展的物质基础和先决条件，没有旅游资源和旅游环境的保护和建设，就没有旅游业的可持续发展。

4 结语

张家口旅游资源类型复杂多样，不仅有丰富多彩的自然资源，还有历史悠久的人文资源，这些旅游资源为发展张家口的旅游业提供了良好的物质基础，但是由于一些原因，张家口的旅游业一直发展缓慢。随着经济社会的发展，旅游业逐渐成为地方经济发展的起到强有力的推到作用，要想让旅游业成为本区域的支柱产业，必须改变观念树立全新的“大旅游”理念，提出适合地方特色的旅游发展战略，促进张家口旅游业持续快速的发展。

[1]李庆雷,明庆忠.旅游规划:技术与方法[M].天津:南开大学出版社,2008.

[2]钱国权.兰州市大旅游圈的构建[J].长江大学学报(社会科学版),2010(2).