从文化、民俗旅游向运动休闲特色游转型：论张家口市发展体育旅游的优势及对策

张家口教育学院 周兴波 周炜

河北省张家口市位于河北省西北部，东邻首都北京、西连煤都大同、南接华北腹地、北靠内蒙古高原，总面积36873平方公里，是环渤海经济圈和冀晋蒙经济圈的交汇点。张家口有优越的地理位置和区位优势，自古以来就是中原与北方古文化接触的“三岔口”和北方与中原文化交流的双向通路，是多民族征战、融合的战略要地。

历史上张家口曾是中俄、中蒙物资贸易的重要通道和物资集散地，是对外贸易的 “陆路商埠”，曾与“丝绸之路”一样享誉中外的古“张库大道”(从张家口到乌兰巴托)就是从这里起始。丰富多彩的人文历史景观、自然景观资源为张家口旅游业的发展奠定了坚实的人文和物质基础。

1 张家口市发展体育旅游的优势

1.1 优势旅游品牌

张家口市地处内蒙古草原和华北平原之间的过渡地带，西北高，东南低，阴山山脉(恒山)横贯中部，将其划分为坝上、坝下两大自然区域。坝上草原野阔草平，苍茫浩荡，如云的羊群，奔驰的骏马，构成了“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊”的生动图景。这里是距北京最近的草原牧场，河北省惟一保持蒙古民族语言和习俗的纯蒙民牧业村。坝下地形复杂、山地丘陵盆地相间，沟壑纵横。北属冀北山地，西连阴山之余，东接燕山之崇，南靠太行之脉。坝下各县景点众多，并且各具特色。

张家口也是华北区旅游交界带的中心驿站，有多个驰名中外的旅游景点，如大境门、坝上草原、塞北滑雪场、宣化古城、蔚县古城、小五台山、官厅水库等国家级风景名胜区。

张家口有名特产有钻石烟、长城酒、绿色蔬菜、葡萄、莜面、口蘑等,尤其是长城葡萄酒,更是中国葡萄酒中的名品。此外,当地脍炙人口的风味小吃,从原料的选取、制作工艺直至吃法也都形成了自己的风格[1]。

近年，随着张家口市旅游市场逐渐火爆，2010年全市共接待国内外游客1040万人次，实现旅游总收入58.8亿元，取得了可喜的成绩。大境门文化旅游区复原大境门的历史风貌，恰如在繁荣的旅游区增加靓点，起到画龙点睛的效果。

张家口独特的地理环境和气候条件，孕育出极富特色的民风民俗和饮食文化。这里有国家非物质文化遗产——康保“二人台”、蔚县剪纸等，也有京西第一绝——打树花、拜灯山、蔚州邦子、社火、点杆祭雹神、灯会和打树花晚会、等一系列丰富多彩的年俗活动。张家口美食以蒙汉饮食文化交融的“张垣口菜”著称，特别是以张垣四大缸、张垣烤全羊、莜面疙瘩煨辽参为代表的102道张垣金牌菜，突出体现了“口菜”以张家口特产为主，以各地食材为辅，以传统技法为承，以外埠技艺为兼，粗粮精做，土产细烹的特点[2]。

1.2 历史文化资源优势

张家口历史久远，历史上有名的“琢鹿大战”和“阪泉之战”，促成了三大部落的融合，由此奠定了中华民族的文化根基。此外，在阳原县泥河湾，还有100万年前的古文化遗址。坝上最北端金莲山庄曾是北魏御夷镇、辽代梳妆楼、金代景明宫、元代察汗淖儿行宫、清代胭脂马场故地。张北草原上兴建的中都，规模宏大，瑰丽壮观，而中都原始草原则成为皇家狩猎、避暑之胜地。

在这里，可以游历战国、秦、北魏、北齐、金、明等各个历史时期遗留下来的险要的古长城遗址，可以漫步昔日的张库大道，可以瞻仰众多的革命遗址，可以感受恬静的度假山庄，可以品味游牧文化和农业文化交接处特有的苍凉豪爽的风土人情和民间艺术，可以尝试惊险的水上飘流，可以寻求高山滑雪的刺激，还可以沐浴具有保健功能的地热矿泉。

张家口市文物古迹众多,现已查明的不可移动文物遗存点就有2910处。27处属国家级重点文物保护单位，65处省级重点文物保护单位,包括古遗址、古墓葬、古建筑、古城址、摩崖石刻、碑碣以及近、现代革命纪念遗址。

这里厚重的历史、淳朴的民风,为张家口孕育出独具地方特色的文化。良好的旅游文化资源,推动了张家口旅游文化产业的跨越式发展。

1.3 体育旅游资源优势

张家口以其悠久的历史和独特的地理位置，非常适宜开展各类旅游尤其是运动休闲旅游活动。其中，较有影响的就是体育旅游，体育旅游已成为现代旅游产业发展的主流趋势之一。

体育旅游就是离开常住地到其他地区进行与体育运动休闲相关的旅游，这类旅游活动以运动参与性、健身性、休闲型、竞技性、刺激性、观赏性等为目的旅游活动。它是体育与旅游产业相互融合、渗透的产物。其实，体育旅游古以有之,如古代的狩猎、赛马、登山等，只是进入了上世纪90年代，体育旅游发展速度加快,相关研究成果才开始出现。这一旅游活动以体育资源为载体，以旅游开发为手段进行运作，根本目的是合理开发使用资源，提高经济发展水平，最终实现区域经济的可持续发展。

在张家口您可以体验在官厅水库垂钓、登山、洗温泉浴、滑雪、攀岩、越野车比赛、探险、骑马射箭体味蒙古族风情等以体育旅游为特色的旅游文化。

张家口地区除汉族外,还有满、回、蒙、壮、朝鲜、苗、土家等53个少数民族,每个民族都有自己的民族文化和特色的体育活动,如蒙古族的传统体育项目就有摔跤、赛马，朝鲜族的荡秋千等,满族有骑马、射箭、狩猎、拉地弓等。这些项目既可以做为观赏性体育运动开展,也可以让游客参与其中,体会少数民族风情。

1.4 体育旅游的政策支持

近些年，张家口城市建设以省“三年大变样”为契机，大打旅游牌，以此提升城市品牌。2010年，张家口市旅游业围绕建设环首都休闲度假基地和京西北运动康体休闲区的发展目标，以市区休闲中心和冰雪温泉、坝上草原、桑洋河谷、历史文化景区为发展主轴，全市游客接待人数首次突破千万人次大关。2010年6月为了全面宣传张家口旅游形象，提高我市旅游特色产品的知名度和美誉度。在张家口市大境门举办了2010年第一届中国张家口马拉松比赛。2010年12月3日以“滑雪胜地，越野天堂，避暑乐园” 三大旅游特色的第十届中国崇礼国际滑雪节开幕以来，张家口市的冰雪经济日渐升温,自驾游、农家小院、婚纱外景拍摄等旅游红红火火，滑雪节首月接待游客28.7万人次，创收1.722亿元。2010年12月10日到2011年4月10日，市旅游局举办了首届中国(张家口)网络冰雪体验节全面助推张家口市冬季旅游产品，为全体网民和游客打造一场不融化的冰雪盛会。同时，张家口市赤城县按照我市建设环首都休闲度假基地、打造“强市名城”的发展定位，深入挖掘自身优势，确立了打造“京北国际休闲度假温泉水镇”的建设目标，日前，该县温泉度假村被国家旅游总局批准为4A级旅游景区，黑龙山森林公园晋升为国家级森林公园。2011年阳春三月市旅游局充分整合现有旅游资源，根据清明时节特点和农历“三月三”桃花怒放之时，针对北京游客寻根祭祖、踏春出游的特点，精心推出“祭中华三祖 洗桃花泉浴”产品。2011年为全面宣传张家口旅游形象，提高我市旅游特色产品的知名度和美誉度，市旅游局又承办了“第二届中国张家口马拉松赛”工作。2011年03月31日召开的张家口市文化建设工作会议透露，在“十二五”规划期内，张家口市委市政府颁发《关于推动文化大发展大繁荣的若干意见》，《意见》明确写实具体扶持政策，重点打造八大文化产业发展工程。其中，在文化旅游业方面，以建设京西北运动康体休闲区和中国优秀旅游城市为目标，构建市区休闲中心及坝上草原、崇礼滑雪、桑洋河谷、历史文化四大旅游区。而在体育休闲业方面，则以承办河北省综合性运动会为目标，结合国际体育赛事发展趋势，启动张家口市奥体中心建设项目一期工程、西山A1方程式赛车道等项目。

近年来，随着西方发达国家体育旅游产业的兴起和发展，如今并将继续展现巨大发展潜力的影响下。对于我国体育旅游产业来说,其发展势头也已出露端倪，并作为新兴产业在第三产业集群中发展势头非常强劲。2008年北京奥运会的成功举办,吸引了大量的境内外奥运观众、体育爱好者和旅游者,展示了中国良好的国际体育旅游形象[3]。北京奥运会的成功举办唤起了居民对体育旅游产品和服务需求，强化了体育旅游产业旅游规划和管理、完善了体育旅游产业发展体制、创新了体育旅游产业投融资机制、扩大了体育旅游产业宣传促销力度、加快推进了体育旅游产业教育和体育旅游产业科研发展[4]。

2 张家口体育旅游发展对策

2.1 塑造国际精品形象，大力推广体育旅游

2009年12月10日国家体育总局、国家旅游局联合发出了《促进中国体育旅游发展倡议书》，明确了联合推动体育旅游产业发展的意向，可以说该倡议书为建设我国体育旅游产业强国的发展战略目标迈出了坚实的一步。2008北京奥运会的成功举办后，其形成的体育旅游资源、体育文化，深深吸引国内外爱好体育文化的游客。因此，我们可以依托于丰富的体育旅游资源,借奥运东风,运用多种营销手段，最终将张家口地区打造成国际性的体育旅游活动的集散地，成为区域新的经济增长点。同时，张家口市旅游局和旅行社应组织各种形式的活动向游客宣传体育旅游。营造科学、文明、健康、合理的体育旅游氛围，组织导游学习体育旅游相关知识或吸收一批体育旅游专业人才到导游和管理队伍中来。

2.2 设计精品项目，打造区域旅游品牌

张家口地区自然资源和人文资源丰富，体育旅游项目可以与自然资源、人文资源、民族资源相结合，开发具有本土特色的体育旅游项目，积极参加各类的旅游营、宣传销活动，充分运用影视、网络、广告等媒体营销手段，加大京津冀体育旅游项目和线路的推广，借助北京“国际都市”的形象，塑造以北京为核心的体育旅游精品品牌。

2.3 整合体育旅游资源，确立发展规划

从我国的国情现状来看体育旅游其实质在于政府有关部门的认定，只有政府来明晰体育旅游产业的定位，才能相应赋予该产业本身一定的政策支持和法规保护。因此，从长远来看应确立发展体育旅游这一目标，制定切实可行的发展规划，适时鼓励第三部门进入体育旅游产业投资合作开发，整合旅游资源，集中精力开发建设国内国际一流产品。构建适应不同层次、不同群体需求的体育旅游产品体系。

2.4 加强体育旅游人才的培养

拥有人才储备是体育旅游能稳定发展的关键。实现人才战略必须依托多方面的支持和通过培养多方面的人才来保证。体育旅游专业人才的紧缺造成了旅游资源规划与开发上的短板。从事体育旅游行业的专业人才需要了解体育运动发展规律、相应的户外知识以及旅游业的常规技能。加大高等院校内旅游管理专业的体育旅游方向建设以及在职业技校开设相应体育旅游方向。

[1]吴璇欧.张家口旅游文化产业的发展定位[J].河北北方学院学报,2009(08).

[2]张家口旅游行政网：http://www.zjktour.gov.cn/

[3]彭琴.未来5～10年体育旅游发展对策[J].成都体育学院学报,2008,34(11).

[4]王辉.体育旅游产业特征及发展策略探讨[J].体育与科学,2010(7).