烟台市体育旅游发展研究

周岩（上海体育学院 上海 杨浦 200438）

随着体育产业化的发展，作为体育产业重要组成部分的体育旅游业也呈现出广阔的市场需求。据初步统计，参加体育健身娱乐旅游活动的人数在我国国内旅游者中约占73.53%，显示出其巨大的市场潜力。许多省市纷纷将体育旅游列入本地区旅游发展的重点。烟台市作为我国首批沿海开放城市之一，并且是环渤海经济圈以及东亚地区国际性港城、商城、旅游城，自然应该力争借此机会将体育旅游培育成烟台旅游的一个品牌。虽然烟台市体育旅游目前开发状况不佳，但总的来说具备了一定的开发优势，主要体现在：

首先，烟台具有旅游的资源优势，并且具有丰富的文化底蕴。烟台具有蓬莱阁旅游景区、南山风景旅游区、张裕酒文化博物馆、牟氏庄园等旅游区，还有养马岛、芝罘岛、八仙渡等海岛风景。烟台市2004年评为首批中国优秀旅游城市，并且有联合国人居奖、全国文明城市、最佳中国魅力城市、国际葡萄酒城、国家环境保护模范城市等头衔。丰富的旅游资源将为烟台体育旅游的开发提供有力的条件。

其次，巨大的客源市场。烟台市在山东省内旅游客源人数总量和收入中占有相当大的比例，根据有关学者对沿海地区城市居民体育旅游消费人群状况所作的调查来看，一次体育旅游消费人均在5-200元之间。这其中主要是以海滨旅游、登山、结伴远足等为主。这种消费水平对于沿海地区城市居民的收入水平来说比较适中。因此，烟台市居民健身游的市场潜力是非常大的。此外，烟台的海滨疗养保健旅游、高尔夫旅游也已经有一定的客源基础。

第三，烟台市政府提供强有力的政策支持和社会保障。烟台市政府根据《烟台市旅游业十二五规划》，提出大力发展旅游业，为体育旅游的发展也提供了很好的发展条件。此外，烟台市民素质较高，社会治安良好，旅游行业管理规范，旅游和体育人才水平过硬，服务设施完善，为体育旅游的发展提供了可靠的社会保障。

第四，良好的基础设施建设为旅游业的发展提供了有力的保证。烟台市的酒店及客房数量在山东省内都名列前茅，具有很好的接待能力。另外，烟台市的交通便利。目前，全市已基本形成了陆海空立体交通网络。为旅游业发展创造了必要的交通条件。

从以上分析可知，烟台市具有发展体育旅游的客源区位优势、资源优势以及良好的机遇，体育旅游发展前景十分广阔。烟台市应抓住机遇，充分开发和利用资源，发展体育旅游，以完善旅游产品结构、提升城市形象，促进经济的发展。针对烟台市存在客源市场开发不足、产品开发不系统等方面的问题，提出以下几点对策：

第一，细分体育旅游市场，合理组合不同旅游项目，开发不同系列的体育旅游产品。由于体育旅游者有康体健身、休闲疗养、养性娱乐、寻求刺激等不同的需求，所以一定要根据市场的具体情况合理地开发产品。同时要结合其他旅游，形成复式开发，如城市居民健身游、学生野外生存游、青春活力探险游、老年休疗保健游以及奥运场馆观赏游等等。

第二，做好选宣传工作，邀请国内外主要媒体记者和主要客源国记者来烟台采访、考察，充分运用现代媒体传播手段，开展网络宣传、电视媒介、广告促销，打造烟台旅游品牌，树立烟台旅游新形象。另外联合各类运动俱乐部，举办各类讲座，提供免费体验的机会，以引起社会各阶层对体育旅游的广泛兴趣。

第三，可以以学生群体为突破点开发体育旅游的市场。针对学生群体暑假期间组织海上运动夏令营、寒假组织登山探险冬令营等活动。不论大一、大二的新生想开阔眼界，还是大三、大四的学生往往希望在上班前利用时间去旅游，或者研究生与博士生根据自己的时间安排与自己的好友或三五成群或成双结对地到自然景色秀丽且有一定文化内涵的景点去放松自己。总之，高校学生有着普遍的出游愿望，市场潜力巨大。

第四，重点开发水上项目体育旅游。开发双休日体育旅游水上项目市场，以回归自然、休养、娱乐、健身、观赏为目的，到自然风光秀丽、水上运动娱乐设施完善的周边地区进行短暂的放松休闲活动的双休日旅游市场潜力巨大。此外要开发专业队伍旅游市场。因此，积极承办各种具有影响的国际、国内体育水上赛事，加大宣传力度，吸引更多的体育专业人士来烟台进行比赛、交流，对烟台市体育旅游水上项目产品的推广将大有益处。

体育旅游作为旅游发展到一定程度的专项旅游产品，是旅游与体育交叉融合的新兴产业，需要由体育部门和旅游部门加强联系，共同合作。烟台市应组建专门的体育旅游组织机构，建立和完善体育旅游中介，引进和培养专业的体育旅游人才，将体育旅游市场做得更大、更规范。另外，为保证体育旅游的可持续发展，对于体育旅游资源的开发，应树立长期性、慎重性、可持续性的原则，最终做到体育旅游的生态效益、文化效益、社会效益的协调发展。

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