人民日报微博:亲民的“官腔”

2012-09-06 16:47陈晓萍
中国新闻周刊·能源专刊 2012年2期
关键词:栏目

陈晓萍

人民日报编辑楼七层的一间办公室,是这个有着64年历史的中共中央机关报最年轻的编辑室——人民日报微博运营室的所在。

@人民日报:……想起最近很流行的一段话:你所站立的地方,正是你的中国。你怎么样,中国便怎么样。你是什么,中国便是什么。你有光明,中国便不黑暗。

这是人民日报微博开通初期被广为转发的一条微博,让网民赞赏为,“看到了中国媒体的希望”。

生逢7月22日

时钟拨回5个月前。微博运营室正为人民日报微博的开通做着准备。7月28日是伦敦奥运会开幕之日,人民日报微博原定于7月27日借奥运东风上线。

这一切,被一场突如其来的大雨不期然改变。

7月21日晚11点多,人民日报社新闻协调部主任曹焕荣,突然接到社长张研农的电话:“北京正在发生几十年一遇的洪水,需要媒体提供更多的信息,微博能不能这个时候开出来?”他进而发短信明确要求:“开始一定要体现亲和力和感染力。”

几乎同时,副总编辑马利也发来短信:能否在当晚紧急上线?

而当时,人员并未完全到位,甚至账号还没有申请。

凌晨,人马被紧急召回办公室,即刻完成注册、认证手续后,在人民网、新浪网同步发出了第一条微博:

@人民日报;北京暴雨,整夜无眠。人民日报官方微博与大家共同守望。为每一位尚未平安到家的人祈福,向每一位仍然奋战在救援一线的人致敬!北京,加油!

这是7月22日,凌晨4点58分。人民日报微博在兩大微博平台正式上线。初一登场,便引来不少关注,其中不乏观望、冷眼,骂声居多。

10点37分,人民日报微博发出第一条评论:

@人民日报:一场大雨,检验出城市的脆弱一面,北京如此,其他城市的情况可想而知。没有一流的下水道,就没有一流的城市。基础设施薄弱是城市建设的通病,这场暴雨再次为我们敲响警钟:在注重城市华丽外表的同时,更要关注一个城市的内在品质。

这条微博被转发了3万多次。有网友评论,它是“史上最牛×的微博”。

7月26日晚间,@人民日报首发“77人遇难”的消息,北京暴雨死亡数字终于“脱敏”。网友们意识到,对于微博,“人民日报好像是玩真的”,开始带着期待的目光,注视着这个中共中央机关报在新媒体上的一举一动。

事后,马利这样评价道:“早产四天,活得很好。”

“文化新现象”

开通以后,人民日报微博探索着自身特色。

每天早晨,以“新闻史上的今天”开始新的一天。这个栏目的内容均由中国新闻史学会供稿,其中转发量最高的一条达到16622次。

其后便是每天的日常新闻类微博发布,内容主要源自人民日报当天的见报新闻和评论,以及记者发自当天的现场最新报道,原创比例占到80%以上。

“微评论”穿插其间,以每天1~2则的频率,针对当天备受关注的社会问题作出评论,提出问题,引发思考。

“微议录”则是人民日报微博加强与网友互动的尝试,从每天的热门微博评论中摘编集纳。网友惊喜地发现,“我的评论也上了人民日报的微博”!

每天晚上12时前,人民日报微博以“你好,明天”作结,向网友道“晚安”,结束一天的发布。

如今已经成为品牌栏目的“你好,明天”,在诞生之初曾经历头脑风暴,直到7月28日,大雨一周后,才确立了自己的风格,那就是:对当天或次日最受社会瞩目的事件予以点评,顺势亮出自己的清晰观点。

8月5日23时36分,“你好,明天”栏目发出了一条微博,获得了13万多次的转发和近4,3万条的评论,收获了其开博以来最多的关注。

@人民日报:专家最近宣布,经三级指标体系测评,民族复兴任务已完成82%。然而,当湖南永州遭强暴幼女的母亲因上访被劳教的新闻传出,这一数字显得如此苍白。一个国家的强大,不应只有GDP和奥运金牌。复杂的数理模型中,更应包含百姓的权利与尊严、社会的公平与正义。我们共同努力。晚安。

如今,“你好,明天”栏目获得的转发数和评论量遥遥领先于其他栏目,俨然成为一个“文化新现象”。曾经有网友在微博上向提问:“今天怎么还没‘你好,明天?抓紧的,转完去睡了!”

上线不到五个月,“你好,明天”和“微评论”等栏目先后关注了北京暴雨、江苏启东事件、唐慧劳教案、民族复兴指数、刘翔受伤退赛、香港同胞保钓、“表叔”等社会瞩目的事件。

截至本刊发稿时,人民日报微博共发微博3978条,粉丝超过336万,平均每条微博每天转发量达1300次。有统计显示,这一数据,远高于其他媒体微博的平均数。

“在国内外一系列重大、敏感事件面前,我们努力做到不回避,不失语。”曹焕荣告诉《中国新闻周刊》。

举全社之力

人民日报微博的出现,是人民日报“全媒体”建设的一个组成部分,而具体激发点,源于今年初报社国际部一个年轻编辑的报告。

报告中提到,人民日报国际版署名“钟声”的一篇评论,在环球网全文转载,文中观点获得了77%的读者支持。而新浪微博一个加V账户以140个字转载时,却打乱了文章原有的逻辑,没有纳入关键语句,导致网友的反应截然不同,持否定态度的高达55.4%。

报告提出,不应该把微博这个阵地拱手让出,要主动出手,设立自己的微博,推介优质作品。

这份报告引起社长张研农的高度重视,要求将报告“印成编委成员阅件”,组织专题论证,之后召集编委会讨论了三次,取得一致认识。

经过多方论证,筹备工作交由新闻协调部负责。2009年7月成立的新闻协调部是人民日报采编工作的“总枢纽”,其中一个职能是调度、协调和新媒体研究。由这个部门牵头运作,便于调动各方资源,举全社之力办好微博。

从其上线的第一天起,人民日报微博就绝非是微博运营室“一个人在战斗”。

近年来,整合、融合一直是人民日报社屡屡强调的发展方向。微博开通以来,报社高层一直密切关注,包括粉丝数、转发数在内的情况每天都会在第一时间报送他们。

人民日报评论部多“笔杆子”,正是这支队伍,成为“微评论”撰写的中坚。为配合微博运营,评论部建立了一套机制,每周会安排一名评论员值班。

微博运营室还能够直接调动国内外分社记者。10月13日,正值周末,杭州烟花大会发生爆炸事故。一个电话,浙江分社随即行动,先是驱车到西湖边了解情况,又去医院查看伤情,到深夜发回数条高质量微博。

无论是前方记者的最新消息、多部门参与的微博写作,还是报纸与微博的互动融合,正是这种“举全社之力办微博”的优势,使人民日报微博能在短时间内脱颖而出,做到热点和深刻兼顾,实现了其宗旨:提供有观点的信息。

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