宋城股份：科技让旅游文化更美好

楼燕燕 方 涛

宋城股份：科技让旅游文化更美好

楼燕燕 方 涛

科技创新是文化发展的引擎，文化与科技融合是企业创新发展的新增长点。宋城股份是中国文化演艺第一股，国家十大最具影响力文化产业示范基地之一。近几年来，宋城坚持把自主创新作为企业发展的核心理念，逐步形成“文化+科技”的发展模式，不断推成出新，全力打造中国文化演艺品牌。5月，杭州宋城旅游发展股份有限公司连续三届荣获中国“文化企业30强名单”称号。这不管是在国企还是在民企中都属凤毛麟角，足以证明其行业地位和综合实力。

文化与旅游互相促进

宋城景区自1996年成为浙江省第一家主题公园那天起，就烙上了“文化”的印记，致力于走以文化提升旅游，以旅游传播文化之路。

宋城股份始终坚持“建筑为形，文化为魂”，“给我一天，还你千年”的经营理念，在充分挖掘市场需求的同时，以内容为王，注重文化资源的整合，将旅游与人文、演艺与文化创意紧密结合。

宋城景区充分提炼杭州的南宋元素，重现中古时代最伟大城市的质朴风貌。景区的重头戏《宋城千古情》的编创同样深挖地域文化，发掘历史文脉，融入丰富的人文沉淀和民族特色。

宋城股份同在杭州的另一景区——杭州乐园，也逐步向“主题公园+文化演艺”的成熟商业运作模式靠拢。2011年4月份，全新的杭州乐园盛大开园，朝着综合性主题公园迈出了一大步。2012年2月份，杭州乐园大剧院正式推出了大型歌舞《吴越千古情》。该剧以吴越争霸、西施范蠡的爱情故事为主线，演绎一曲荡气回肠的春秋绝恋，对杭州吴越文化进行升华。

由此，宋城股份在杭州大本营构架了一南一北两大景区，形成以南宋文化、吴越文化为核心的两大旅游演艺项目。《吴越千古情》和《宋城千古情》在文化和市场上互为补充，一同占领杭州历史文化、旅游市场的制高点，成为杭州旅游文化的又一张金名片，成功走出了一条文化与旅游互相促进的发展之路。

2011年，宋城股份共接待旅游和观演游客逾700万人次，实现营业收入50，453.22万元，利润总额29,741.17万元，纳税9691.46万元。目前杭州已经形成了“西湖观光，宋城怀古，杭州乐园度假游”的主流旅游线路，有力地推进了杭州旅游产品结构的升级，带动了数百万游客量的杭州夜游市场，每年带动周边消费数十亿元。

文化与科技深度融合

文化和科技都以知识和创新为重要发展要素，二者的紧密结合，一方面将极大地提高文化产业的科技含量，提高文化创意的转化效率，另一方面也使高科技应用到新的领域，提升科技产品的文化内涵，产生文化与科技融合的放大效应，极大地激发企业的创新活力，增强整体竞争力和可持续发展能力。宋城股份旗下的宋城景区、杭州乐园两大主题公园一直以文化创意为内核、科技创新为动力、群众文化需求为导向，将文化与科技进行深度融合。

宋城股份核心产品《宋城千古情》的剧目利用多变化的舞台机械、声光电等高科技设备和LED视频画面的虚实变幻，把舞蹈、武术、杂技、服饰等多元化的艺术手段，运用奇妙的构思和独特的思维创作出绚丽逼真的舞台效果。300平米的水舞台、120平米的LED高清大屏、3000平米的江南烟雨，长达100米的时光隧道让观众彷如穿越时空，梦回千年。

2012年5月1日，宋城二期盛大开园，其中3万平方失落古城高科技体验区采用高新技术推动传统文化与现代技术相互融合，让人“梦回大宋”。体验区中让人叹为观止的“动”版《清明上河图》真迹缓缓呈现，经过高科技处理，《清明上河图》里的人、动物都像被吹了仙气般“复活”了，展现了当时开封的昼夜风景；以宋代《洗冤录》为蓝本的“步步惊心”鬼屋运用了高科技灯控、机械、音响系统，惊险刺激；人皮客栈听音室，采用全息音响技术，打造了一个拟真魔幻的听觉世界。此外，集多项高科技感观游乐为一体的宋宅也非常吸人眼球：院子里乱窜的地鼠、可弹奏的五弦之琴、会眨眼的祖先画像……

2012年7月，宋城股份还将推出烂苹果乐园，加快发展动漫科技、游戏互动等新兴文化产业。烂苹果乐园以动漫人物、环境及故事为整体氛围特色，项目丰富，拥有台风体验馆、地震体验馆，以高新技术手段在室内模拟出台风、地震等自然现象，结合形象的场景设计、巧妙的情景互动安排、声光影等多媒体手段，令参观者身临其境体验“台风”、“地震”；环境4D剧场在普通4D影院的基础上，加上现场环境造型、灯光气氛营造、机械传动等技术，除了能享受视觉立体感观体验之外，还能够欣赏到精美的虚实景结合的场景造型艺术；虚拟过山车以高频动力引擎和灵活的座舱，配以逼真的画面、音效及振动，车轴翻转，使游客经历一系列销魂之旅……

立足杭州丰厚的文化资源，通过加大文化领域核心技术、关键技术、共性技术的研发攻关力度，能有效提高文化产品的科技含量和附加值，创造出良好的效益，增强文化产品和文化企业的竞争力。《宋城千古情》是唯一获得国家五个一工程奖的旅游演艺类作品，也是中国舞蹈荷花奖获奖作品，被誉为杭州的标志性演出，2011年上演1232场。《宋城千古情》推出至今累计演出13000余场，接待观众3000余万，是目前世界上年演出场次最多和观众接待量最大的剧场演出。

推进战略布局 延伸产业触角

近日，《文化部“十二五”时期文化改革发展规划》正式发布，国家着力从战略层面对文化产业进行大力扶持。国家宏观政策的引领给文化企业吹来大发展的春风，一向善于把握战略节奏的宋城股份也精准地开始推进“夯实杭州大本营，加快异地扩张”战略，并致力于将产业触角延伸到上下游行业。

上市后借力资本市场，宋城股份在夯实杭州大本营基础上，迅速进入产业集群化的拓展之路，开始了全国布局。目前，三亚、泰山、丽江、石林等项目已经成功投资落地，九寨沟、武夷山、张家界、北京等地也在顺利接洽中。预计未来2-3年内，将在全国10个一线旅游目的地城市复制“主题公园+文化演艺”的模式，利用宋城股份强大的原创能力和成熟的市场营销布局，推出“千古情”系列品牌产品，显示出宋城股份及其主营模式的强大生命力。

作为文化企业舵手，宋城股份在全国一线旅游城市强势布局的同时，积极探索进入产业上下游行业，公司与舞台机械、演出服饰、CG类企业接触，拓宽思路努力进入新的延伸领域。同时宋城股份正在积极筹备打造一个专业从事创新性旅游电子商务的网络平台，让用户拥有一站式的旅游和文化体验，以现代媒体方式将旅游和文化资源立体化呈现，目前进展顺利。

文化企业承担应有的社会责任

宋城股份已然成为中国文化行业的常青树，在创造了良好的经济效益的同时，将文化创意作为产业链的源头，利用高科技手段扩展文化的想象。在创意阶段就融入科技元素，利用科技手段来增强产品的表现力。2011年，在建党90周年之际，宋城股份投资3000多万元打造了宋城大篷车歌舞团《寻之旅》全国公益巡回演出，由LED车、舞台车、指挥车、技术车、道具车、演员车、发电车、炊事车等十几部车辆组成的大型车队，配备了LED、数字灯等一流舞台设备，构成目前国内规模最大、设备最先进的大篷车歌舞团。《寻之旅》将一首首脍炙人口、耳熟能详的老歌，变成一场场文化盛宴；用革命的红线，将一个个经典的记忆转化为一幅幅流金溢彩的立体光影诗画。她改变了普通人眼中大篷车就等于草台班子的传统观念，打造出了新型、灵活的流动舞台概念，开创了演艺产业“走出去”模式，也为中国文化事业和公益事业注入了新的活力和色彩。

未来，宋城股份将继续重视文化与科技的融合，加快战略布局和产业延伸，坚持经济效益和社会效益并重，努力打造中国文化产业航母。■