体验性包装设计探析*

陈勇军，钱定志(.南昌大学，江西南昌330000;.咸宁学院艺术学院，湖北咸宁437005)

体验性包装设计探析*

陈勇军1，钱定志2
(1.南昌大学，江西南昌330000;2.咸宁学院艺术学院，湖北咸宁437005)

随着社会进步与发展，物质文明将越来越发达，消费将越来越关注精神层面的感受，设计也将越来越注重对人性、情感、精神的关怀，包装设计当然也是如此，文章将探析在经济快速发展的当代社会，人性化的互动体验性包装设计之特点、并对其未来做出展望。

人性化;互动体验;互动体系性包装设计

引言

互动体验设计的核心是设计对人性与情感的充分关怀。这一理论逐渐成为设计师开发产品、展开设计的重要依据，如迪斯尼、肯德基等，就是因其出色的互动体验性设计而获得成功。

一、体验性包装设计特点及探析

物质文明越来越发达，必然带动人们的精神、情感需求的不断上升，历史的发展已经深刻证明了这一点。现代设计将更多提倡人性化。互动体验性包装设计的核心表现为对人情感体验上的充分关怀，这也自然延伸到对自然的充分关怀，以期达到设计与人与自然高度的和谐，这是人性化的基本保障，其主要的特点是:(1)娱乐性(2)和谐(3)非物质文化特性。

1.娱乐特性

在经济快速发展的当代社会，人性化的设计趋向将是当代互动体验性包装设计的最大特征之一。

图1是2011世界之星获奖包装。笔者将产品的外包装设计成花盆的形象，结合植物外形的笔，形成了一盆赏心悦目的植物，为办公空间带来了动人的景致。一定时间疲劳的工作后，观赏这一抹嫩绿，可以缓解眼睛的疲劳，舒缓疲惫的身心!而荧光材质的运用，在夜晚还可以发出美丽的微光，给人以美好、温馨的心理体验!

功能多元的包装盒(笔插、文具收纳盒、观赏植物)，有着新颖的互动使用方式、极佳的商业展示效果。环保材质的使用，最大程度降低了包装废弃物产生的不良影响，达到与环境亲和的理想状态!包装将健康、环保的人性化概念融入设计，设计因此得以增色。

图1可以观赏的文具

图2 是鱼罐头的创意包装设计。这里的包装最为重要的创意，是消费这一包装过程中带来的娱乐体验。罐头中的鱼因外包装的燃烧，变成一条烧烤的鱼，期间与包装发生了具有娱乐精神的互动消费活动，为消费者带来了新鲜、独特、具有快感的体验，从而使包装魅力十足。体验经济时代的包装设计更多强调的是人们在消费时的愉悦感受、独特而美好的生活体验。

图2 :可以燃烧的罐头

2.包装与人与自然之和谐特性

越来越严重环境污染、能源危机是当代社会发展的最大问题。包装设计在方便人类生活的时候，也加速了资源的消耗，特别是过度的包装形态，造成人类沉重的物质与精神负担。在这一前提下包装设计理应是推进社会发展良性变革的一项重要措施。

所以作为互动体验性包装设计，将环保健康的生活理念注入包装设计的体验中，必然使人们产生高度的共鸣。如图3是2011中国美院白金创意奖的获奖作品，包装盒设计成七巧板的设计形态，这样的包装就有了游戏的功能，不会因为包装功能的丧失而被简单的抛弃，大大延长了包装的使用周期，而使设计具有巨大的环保意义，游戏功能的加入带来了美好的互动体验，符合儿童的心理特点，设计因此别具魅力。

图3 儿童文具

3.非物质文化特性

非物质设计是相对于物质设计而言的，在设计的过程中，尤其注重综合考虑物质以外的文化因素。各民族、各群体代代相传的非物质文化促进了文化多样性并激发了人类的创造力。

随着全球市场化迅速扩展，一种国际化的高技术风格使得世界各地固有的文化特色正在现代产品上逐渐消失，多元的设计风格、各民族的设计文化、地区性风格和特点，遭到了简单的抛弃。

特定环境基础上，经过长时间历史积聚形成的地域文化，通过有意识的设计，可建立世界技术文化和地域文化的动态平衡和共生互补。现代中国设计的发展中，如何使创意思想保持长久的活跃，是一个重大课题。对全球不同地区、民族、审美趣味、文化的重视，有助于提供新的设计思考方向和可能性——赋予包装设计新的差异性和识别性;赋予包装设计功能性以外的非物质性的人文价值，即在人类包装设计与使用的历史中重新探索包装的文化意义;突出其“对话功能”与“环境功能”，在心理、社会与环境的非物质文化体验上形成良性互动。

如图5韩国仁川特别大奖作品《醉酒》，设计将中国古老的书法艺术融入包装设计中。瓶形类似书法的狂野的造形，结合狂草流露出的丰沛情感，这一非物质性信息的有力传达，给消费者带来了极高的文化与艺术体验，我想这也是这一作品屡获大奖，获得专家认可的核心原因。

三、结论

综上所述，在经济高速发展的当代社会，包装设计应该能够带给消费者更多精神与情感上良好互动体验，这一观念在当代包装设计中的深入实践，必然会给当代的包装设计注入一股强劲的创新动力，让社会多一点和谐、让人们的生活更加多彩而美好!

［1］约瑟夫·派恩，詹姆斯·吉尔摩.体验经济［M］.北京:机械工业出版社，2012.

［2］谢佐夫.体验设计［M］.北京:机械工业出版社，2012.

［3］张凌浩.产品的语意［M］.北京:建筑工业出版社，2009.

［4］李砚祖.设计:在科学与艺术之间［J］.装饰，2001，(3).

［5］马克·第亚尼.非物质社会［M］.成都:四川人民出版社，2001.

J524.2

A

1006－5342(2012)03－0100－02

2011－12－20