视频网站春节争夺战

文｜姜伯静

节假日是各大商家的“兵家必争之地”，尤其是春节这样的重大节日。在视频网站成本如滚雪球般不断加大的今天，争夺最大限度的流量进而提升自己未来在广告厂商眼里的身价成为各大视频网站的主要目标。春节已过，仔细盘点春节期间视频网站们的表现，并没有见到一家独大的结局，相反却显得不温不火甚至有些平淡。

由于视频网站寡头时代即将来临，很多中小视频网站无论在规模还是资金上已经难以与几大寡头相提并论，甚至失去了竞争的资格，尤其是56网被人人网收购之后，他们已经难以在市场有较大作为。

其余的视频网站虽然都有心压倒竞争对手，但谁也没有打败、吃掉竞争对手的实力，因此依然维持着原有的队形，以一种近乎于“齐头并进”的方式继续不平衡的发展。瑞士信贷2012年2月3日发布的中国互联网行业研究报告称，所有大型视频网站在2012年1月的排名都出现上升。根据最新数据，中国网络视频市场在2012年会延续碎片化趋势，二级视频网站的市场份额会增加，而行业领先者的市场份额则会减少。

下文笔者将从几个方面简单回顾一下各大视频网站这场几乎是打了个平手的春节档争夺战。

春晚给各大视频网站都分了一杯羹

春节后，各大视频网站纷纷吹嘘自己在春晚方面的收益。

爱奇艺“王婆卖瓜”式的数据披露，自除夕至正月初六，其主打春晚内容的综艺频道形成播放高峰，达到日常播放量两倍多，初一当天综艺频道收视量飙升至日常播放量的近4倍，仅春晚专题播放量即近2000万。与去年春节相比，今年春晚播放量增长幅度增长近70%，通过视频网站收看春晚的用户数量持续增长。更详细的后台数据显示，当天其综艺频道单段视频点播量排名前十的，均为春晚热点节目内容。这组数据虽然略显夸张，但也能看出春晚在视频网站心中的分量。

土豆网方面则表示，仅除夕当晚，央视春晚直播最高在线在23点形成高峰，达257万人，相比去年大幅增加。海外用户直播的比例也上升到4%，达10.28万人，同比增长100%。

春节期间，与观众一样，视频网站把眼睛对准了历来是人们关注焦点的春晚，大家都不约而同开始了春晚专题。土豆、优酷、乐视、爱奇艺等主流视频网站均开设了覆盖央视和各地方卫视春晚直播转播春晚专题，并像诸多电视台一样对节目开播前后进行追踪报道。既然大家都有了春晚，这也就意味着，除非你的画质比别人高出很多，除非你有独家的猛料，否则很难出奇制胜。但问题是，大家的表现都差不多。很显然，占了便宜的是各大电视台。

观众不可能扎堆在某一网站看春晚，因此春晚给各视频网站都分了一杯羹，电视台入账颇多、网站增加流量，可谓一举多得。但是，也相当于“不得”，毕竟各个视频网站转播的几乎是同样的内容。

电视剧方面的较量

电视剧历来是视频网站的重头戏，春节期间，与春晚的“遍地开花”相比，各大视频网站在电视剧方面做足了文章，可谓各显其能。

据悉，土豆网早早就打出旗号收揽了13家卫视的13部开年大戏；优酷也推出了“回家季”，上线与回家有关的影视剧；而乐视网则推出了“电视剧2012春节联欢晚会”以及“开心过龙年”电影专题，从除夕到初七，每天一个主题，每天主打9部电视剧以及历年贺岁档电影大片，颇具特色。

值得一提的是，乐视网主推的“开年大戏专区”，将2012年各大卫视的开年大戏几乎100%全覆盖，这一特点视频网站中也是唯一的。此外，在乐视网上，《你是我爱人》、《悬崖》、《我的娜塔莎》、《北京爱情故事》、《大戏法》、《怪侠欧阳德》等春节期间热播的电视剧也都与电视台同步播出。此外，近日发展势头迅猛的搜狐视频也颇能抓住观众的心理。据了解，搜狐视频陆续推出了包括《乡村爱情小夜曲》（简称“乡村爱情5”）、《新西游记》、《如意》、《悬崖》、《北京爱情故事》等共9部热播大剧，一举成为视频行业热播剧中的领先者。这其中，《乡村爱情小夜曲》和《新西游记》的号召力非同小可。

然而，这些热播剧独家播出的代价是真金白银，如果遇到变故，视频网站能支持到几时呢？想想命运多舛的《宫2》，185万元一集的天价会坑了谁？

名人“被自由”，走入各大视频网站

之前，如郭德纲之类的名人是不可能随意在视频网站上见到的。但是今年却是例外，由于大腕们频频赶场，出入于各大电视台的春晚现场之间，所以买下了春晚播放权的视频网站们捡了个大便宜，观众若想看郭德纲的节目，在哪个视频网站都能看到。2012年赵本山虽然不能在央视春晚露面，却在别的电视台走了一遭，观众们看赵本山的表演也很容易。如此一来，某些想要靠个别大腕吸引流量的网站这次吃了大亏，名人“被自由”，走入各大视频网站。不过，这似乎也缺少了些新意。

笔者认为，视频网站今年春节的日子过得并不算太美满，尽管易观国际视频行业分析师张反颿曾表示，今年视频广告提价空间将提升40%，入驻广告商家将会增加50%；尽管酷6网的广告报价单显示，视频右侧触动广告每天收费5万元；尽管今年的春晚会给视频网站带来巨大的广告收益……但是视频网站为春节期间的电视剧或是广告投入的费用也是巨大的，再加上春晚昂贵的转播费用，视频网站可谓是为了春晚不惜代价。“央视转播的费用是百万级的。”土豆网一位内部人士曾透露，于是一些视频网站将转播的目光投到各地方卫视春晚，比如湖南卫视春晚转播费用开价20万元左右，东方卫视开价15万元左右。

总之，今年的视频网站春节争夺战，不温不火，似乎并没有我们想象中的效果好。笔者认为，视频网站在以后应多做些原创的视频使自己的内容更具特色，也会提升自身的竞争力，赢得更多用户的支持。此外，今年颇具亮点的网络春晚和微电影也能给视频网站带来一些启示。