高安腰线产能过剩转型迫在眉睫

■文/邓小亮

高安腰线产能过剩转型迫在眉睫

■文/邓小亮

相对于其他陶瓷产品产销两旺的势头，高安腰线厂的日子似乎很不好过。据江西新瑞陶瓷有限公司总经理魏振强介绍：“新瑞陶瓷今年只点火了一条窑，但仍然有较大的库存，销售压力很大。新瑞陶瓷作为高安产区配套实力较强的企业，现在处境也如此，那么，其他企业的压力可想而知了。”造成这种状况的主要原因，是腰线企业盲目投资、低价恶性竞争、不注重提高产品质量、不重视品牌建设。

产能严重过剩

腰线企业由于投资小、收益快、回报高，受到不少中小投资者青睐。据不完全统计，目前，高安产区内有新瑞陶瓷有限公司新澳陶瓷有限公司、方圆合圣陶瓷有限公司、艺林陶瓷有限公司、华鑫陶陶瓷有限公司、新世纪陶瓷有限公司等大小数十家腰线、花片生产企业。遍地开花的腰线企业数目与屈指可数的内墙砖生产企业相比，配比指数高达2∶1。

佛山君信达陶瓷有限公司美冠陶瓷品牌经理岑兆成表示：“腰线企业太多，产能严重过剩，是导致目前腰线企业销售压力越来越大的根本原因。随着内墙砖生产企业选择权进一步增大，腰线企业如果不能调整到一个合理的发展框架内，必将重蹈当年四川夹江腰线企业的覆辙。”

腰线产品最怕出现仓库积压，但是从目前行情来看，库存压力正逐步扩大。“很多内墙砖生产企业的配套业务并不是由一家腰线企业承担，而是被多家腰线企业瓜分，这容易造成腰线企业之间出现抢单的情况，在并不清楚实际需求的情况下盲目增加产量。”新瑞陶瓷营销总经理张德敏称，“同时，会造成企业间低价竞争，压缩了腰线企业的利润，从而影响企业的后续生产能力。”

产品同质化严重

腰线企业的竞争重点在于花色设计创新能力，然而，目前的市场情况却恰恰相反，花色同质化十分严重。由于受市场低迷的影响，高安不少内墙砖企业开始走差异化路线，每个月至少开发出十余款新花色产品。作为配套产品的腰线却依然花色雷同，没能助力企业的差异化发展路线开发出新颖的产品来。

这其中的主要原因是很多腰线企业受资金不足的影响，没有自己的设计团队，创新能力几乎为零。为了生存，便模仿甚至抄袭其他同类企业的花色品种来生产，然后以低于原创企业的价格销售。这种行为，不但对原创企业的市场造成了重大冲击，而且伤害了原创企业创新的积极性，进而阻碍整个行业进一步发展。

服务范围受限

虽然现在交通越来越发达，但是腰线企业由于实力有限，市场辐射范围远不及陶瓷企业。目前，高安产区内的腰线企业市场辐射范围仅局限于本地，其销量仅仅依靠所服务企业对客户的推广。随着运输成本不断攀升，对外扩张的可能性正不断减少。

众所周知，随着市场经济不断发展，市场逐步向买方倾斜，在买卖过程中，买方占据着主导地位。随着腰线企业不断增多，产品同质化现象严重，不少经销商往往会选择离自己销售区域较近的配套企业产品，这在一定程度上导致腰线企业销售量下降。另外，由于高安产区多数陶瓷企业定位三、四级市场，目标消费群体的消费水平较低，对配套的认知度不高，因而一定程度上影响了腰线和花片的销量，造成库存积压严重。

有关数据显示，在过去的一年里，全国各地建陶企业纷纷加大生产力度，导致建陶产能过剩率达20%。与此同时，陶瓷生产成本在不断提升，其中人工支付成本上涨近80%、能源上涨60%、原材料上涨43%。因为产能供大于求，这些不利市场因素将导致企业生存压力不断增加。作为建筑陶瓷的配套产品，腰线产能过剩，将进一步导致中低端市场竞争加剧。因此，通过产业升级来提升市场竞争力，显得尤为迫切。通过开发中高端产品或加快品牌建设，以提升产品附加值，以品牌影响力赢得市场，已成为众多腰线企业不得不面对的现实。以模仿、抄袭、低价抢占市场的时代，已经一去不复返了。高安腰线企业如果不能认识到这一点，并切实行动起来，将逐步被激烈的竞争所淘汰。