眼镜的未来，设计师品牌的未来

文 洪青

米恺力（上海）商贸有限公司 董事总经理

过去的国内眼镜市场以低价产品竞争为主，随着人民生活水平的提高，对于眼镜产品的需求和消费能力都逐渐增长，更多类型的眼镜产品进入到市场。直到近年，眼镜行业的高端类别，来自国外的眼镜设计师品牌与时尚奢侈品牌都针对性地投入到国内市场，使得整个眼镜行业的形势有了革新性的变化。

1.设计师品牌：从用品到饰品

眼镜本质上是一种具有实际功能的用品，但由于其使用佩戴的位置显眼，因此眼镜外观逐渐优化。在国外的设计师品牌进入中国市场的同时，也把眼镜设计的理念及产品的定义重新介绍给国内消费者。眼镜不只是用品工具，也是越来越重要的饰品。法国顶级眼镜设计师品牌“alain mikli”所提倡的“看与被看的艺术”提出眼镜除了让佩戴的人看到更美好的世界，也让佩戴的人在别人的眼中变得更美好。alain mikli的理念无疑改变了眼镜使用性质上的传统观念，已经从一个生活用品转变成与项链、手链一样重要的饰品。所以越来越多的人即使没有视力障碍，也开始热衷佩戴眼镜。

隐形眼镜的普及在某种程度上影响了传统眼镜的实用价值，但设计师品牌眼镜在原来的实用价值基础上大幅度地添加了装饰价值，所以，眼镜品牌的未来主要会在造型、设计及舒适度上下工夫。设计师品牌的推广策略也从原来的强调用料、使用优势，转变成更注重品牌风格的塑造和设计概念的传播，以一种设计品、装饰品、精品的类别渗入到消费者内心。

2.眼镜里的设计师品牌VS时尚奢侈品牌里的眼镜产品

在国内市场上，许多消费者认为，无论购买某个大牌奢侈品里的任何产品都能得到同样的炫耀效果和品牌价值。这是因为国内消费者接触奢侈品概念的时间较短，未能充分了解每个奢侈品牌都有最受认同的产品。例如ARMANI的西装，CHANEL的包包和时装，而他们以周边产品的形式出品的如眼镜等产品，却未必是其领域里做得最出色的。

眼镜行业里更专业的奢侈品牌，可以用设计师品牌来定义，如果把奢侈品统一叙述为昂贵，那设计师品牌比时尚奢侈品牌除了同样昂贵外，还多了一份对行业的专注和对其主要产品的设计全身心投入的热忱。用更浪漫的方式来表述，设计师品牌更爱付出，奢侈的不是价格和金钱，而是那份对产品设计的用心。

眼镜设计师品牌在近年逐渐被国内消费者了解和接受。在短暂的设计师奢侈品牌教育史里，国内消费者先认识了时尚奢侈物品，然后才会接触到某个品类如眼镜产品里的设计师品牌。当高端眼镜消费者在市场认知上足够成熟，人们受到的品牌教育足够深厚时，时尚奢侈品牌的某个领域将被行业里的设计师品牌逐渐取代，因为设计师品牌更专注、更高端、更独特、更个性。最终高端消费者会以购买眼镜行业里的设计师品牌为追求目标，而非如今的时尚奢侈品牌里的眼镜。

3.设计师品牌的展望

眼镜行业里的设计师品牌对于自身风格和发展方向更为执着，并非配合时尚潮流，设计师品牌更多的是被时尚潮流所追赶。他们带着设计师的坚持、固执和梦想在设计眼镜，非大众化，也不希望做大众化的眼镜。比起时尚风潮，设计师品牌更有主见，也更坚持自己的主见。

设计师品牌所追求的成功是在眼镜设计上的突破，而这种突破体现在科技含量上或设计理念及创意上的。如设计师品牌STARCK更多的是将技术上功能上的改善作为其主要的品牌价值，体现了欧洲人对于技术、功能的痴迷，而alain mikli除了在结构技术上有自身专利的特色外，更多的专注在于板材和金属的运用及颜色搭配、整体色彩上的突破，它们的设计更注重设计理念和系列故事的塑造。这两种不同风格的设计师品牌在某种意义上主导着眼镜高端设计师品牌的发展方向。

眼镜产品里的设计师品牌，未来将带领整个眼镜行业高端市场持续发展。但只有在坚持自身设计理念的同时，不断创新的设计师品牌才能在逐渐成熟的高端消费市场里成长和生存。未来的眼镜高端市场拼的不只是价格上的优势，更多的是谁家的产品更能感动我们的高端消费群。

无论是专注于科技技术开发的设计，亦或是热衷于设计感、色彩理念创作的设计师品牌，在眼镜市场上的地位都将逐渐加重，尤其发生在飞速发展中的国内市场。高端眼镜消费群体将越来越清楚自身需要和喜爱的眼镜产品，佩戴的不仅仅是一副眼镜，还是一种理念、一种态度、一种设计师给予的创意及想法。