伦敦奥运会中国媒体报道研究报告

中国体育报业总社新媒体中心在2012年第9期《新闻与写作》刊发了《2012年伦敦奥运会中国媒体报道研究报告》，《报告》认为奥运报道呈现出“六大特点”：一是媒体角色分工明确，奥运信息随时可见、无处不在。二是报道形式和内容呈现多样化及倾向性特点。三是自媒体成奥运报道最大亮点。四是创新技术应用助力奥运报道。五是视频报道更受互联网推崇。六是移动媒体成为获取奥运信息最便捷渠道之一。在对中国媒体奥运报道进行的分析与研究中，《报告》发现：第一，电视媒体占据奥运报道绝对优势地位。这表现在：高覆盖保证高收视；3D技术成电视转播最大亮点；专题节目为电视媒体奥运报道增色；嘉宾解说颇具特色；加强分析与评论等。第二，广播媒体奥运报道面临挑战。第三，通讯社和平面媒体成主要内容提供商。通讯社作为单一最大、权威内容提供地位不可动摇。平面媒体寻找奥运报道第二落点、注重内容组合和形式包装。纸媒则兼具内容提供和传播平台双重功能。第四，互联网方面，互联网成为奥运信息传播的重要渠道和平台，视频是互联网媒体面向未来“血拼”的主要阵地。第五，自媒体方面，自媒体信息源、信息传播和互动平台作用得到体现。自媒体也成为热点新闻事件“催化剂”、成为运动员“发声”新渠道，而意见领袖则引导自媒体舆论发展。第六，移动媒体方面，以手机为代表的移动媒体优势得到凸显，其中，手机上网和手机客户端最有特色。