坚持主流价值取向 打造大众文化精品——在《故事会》500期出版座谈会上的讲话

杨振武

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坚持主流价值取向 打造大众文化精品
——在《故事会》500期出版座谈会上的讲话

杨振武

今天，我们举行《故事会》500期出版座谈会，请专家学者和出版界人士总结《故事会》办刊经验，对《故事会》现象进行研讨，是很有意义的。这本32开的“小刊物”历30多年而不衰，丰富着无数普通中国人的精神文化生活，成为中国原创期刊第一品牌和上海出版界在全国拿得出的文化名片，这是上海出版的骄傲。这里，我首先代表上海市委宣传部，对《故事会》出满500期表示热烈祝贺，向为《故事会》发展壮大做出贡献的各界朋友表示衷心感谢。

30多年来，《故事会》坚持先进文化的前进方向和“眼睛向下，情趣向上”的办刊宗旨，坚持读者为本，原创为魂，用心打造大众文化精品，先后入选全国双高(高知名度、高学术水平)期刊、新中国60年有影响力期刊，并连续三届获国家期刊奖。在把社会效益放在首位的同时，《故事会》也创造了显著经济效益，最近10余年出版利润和广告收入近6亿元，这是很了不起的。《故事会》用自己的实践，演绎了一个坚持中国特色社会主义文化发展道路、与时俱进、创新驱动、成长壮大的“上海故事”。

《故事会》有哪些经验值得总结和借鉴呢？

一、有一个正确的办刊宗旨

这就是所谓“眼睛向下，情趣向上”情趣向上，就是把坚持主流价值取向作为杂志的灵魂；眼睛向下，就是面向读者用心打造大众文化精品。他们精心挑选那些适合口头传播与构思精巧的故事，以读者喜闻乐见的手法，讲述什么是对的，什么是错的；什么是应该提倡的，什么是必须反对的。改革开放初期，《故事会》用来自生活一线的生动事例，反映伟大变革带来的变化。大量贴近生活、贴近群众、贴近实际的小故事，在读者中口耳相传。上世纪90年代后，面对社会转型、秩序重构、不同价值观相互激荡，《故事会》日复一日用故事歌颂真善美，鞭挞假恶丑，弘扬爱国敬业、公正守法、诚信友善、勤劳节俭等中华传统美德。《故事会》的实践表明：坚持主流价值取向，大众的也可以情趣向上，也可以成为精品。

二、有一支“顶天立地”的作者队伍

凭借品牌影响力和编辑的敬业精神，《故事会》吸引了大批著名作家加盟创作队伍。获今年茅盾文学奖的五位作家，其中，莫言、毕飞宇、刘醒龙、张炜，都曾在《故事会》上发表过作品。但对一本以原创为主的大众文学刊物来说，光有这些“顶天”的作家远远不够，还必须团结一大批扎根民间的优秀作者。为此，《故事会》因地制宜在全国建立规模不等、形式不一的“故事沙龙”，鼓励“故事沙龙”把最好的作品拿到《故事会》上发表。从上世纪90年代起，《故事会》先后举办了15届“故事理论培训班”，培养故事作者500余名。这批国内一流的故事作者，用群众熟悉的语言和喜闻乐见的形式，鲜活地反映日常生活的酸甜苦辣，使《故事会》深深植根于中华文明的沃土和火热的现实生活。

三、有创新发展的意识和勇气

我国一年文艺作品达4300部，但读者知道的、阅读的却不多，原因就是创新能力不强。相比之下，以原创为主的《故事会》难能可贵。《故事会》还发挥品牌效应，坚持创新驱动，不断延伸故事文化产品线。这些年，他们挖掘优质故事资源，推出“故事会5元精品系列”，为普通读者提供价廉物美的精神文化产品。他们还用故事方式演绎中华五千年文明史和文化史，邀请国内一流专家学者成功打造畅销图书《话说中国》（20卷），得到海内外广泛认同，并被中宣部列入“民族精神史诗出版工程”。面对数字技术迅速发展带来的挑战，《故事会》开始从单一的内容生产向以故事文化为核心的数字产业转型，开发多款数字产品，满足新生代读者的数字阅读需求，在期刊数字出版领域保持领先优势。

四、有“甘为他人做嫁衣”的奉献精神

编刊物和编书有相同也有不同。编书只要抓到一部好的书稿，差不多就可以大功告成。编杂志不一样，每期都要统筹策划，都要沙里淘金，加上又是一本不起眼的“小刊物”，没有一点奉献精神，是难以长期坚持下去的。这里要充分肯定《故事会》的编辑团队。他们中有获韬奋出版奖的主编，有在这个岗位工作了十几年二十年的骨干编辑，还有刚从大学毕业的年轻人。他们年龄不等、角色不同、经验不一，但都有强烈的奉献精神、职业素养和大局意识，乐于把青春、理想和智慧献给《故事会》事业。这样一支薪火相传、甘于奉献、勇于创新的团队，凭借“甘为他人做嫁衣”的奉献精神，在平凡岗位创造不平凡业绩。

《故事会》的实践告诉我们：推动社会主义文化大发展大繁荣，必须坚持以社会主义核心价值体系为统领，以满足人民群众日益增长的多方面、多层次、多样性的精神文化需求为目的。要坚持“二为”方向和“双百”方针，坚持弘扬主旋律和提倡多样化的统一，把尊重市场规律和尊重精神产品创作规律结合起来，把提高和普及结合起来，切实提高文化自觉和文化自信，以更加奋发有为的精神状态，创新发展。

最近，九届市委十六次全会通过了贯彻十七届六中全会精神的实施意见，明确提出到2020年建成国际文化大都市的目标。实现这一目标，上海要有一流的博物馆、艺术宫等文化设施，也要有若干像《故事会》这样拥有百万以上读者的大众文化品牌。上海各新闻出版单位要学习借鉴《故事会》的经验，以弘扬社会主义核心价值观为己任，创新驱动，改革发展，打造更多一流文化品牌，为上海建设国际文化大都市，实现社会主义文化大发展大繁荣做出新贡献!

（文章来源：《编辑学刊》）