果宝宝之品牌特攻队

张彦

《果宝特攻》是由广州蓝弧文化传播有限公司制作出品的一部以Q版水果为原型的动画片。幽默风趣的风格，清新水灵的造型，使该部动画片从上映之初就赢得不俗的收视率和深厚的观众缘。

水果与机甲的巧妙结合，不仅在中规中矩的国产动画创作思路中开启了新的领域，同时也为该片后续玩具衍生品的开发打下了良好的基础。蓝弧文化副总裁王可心说，在一个项目构思的初期，整个产业链后续的延展思路就已基本确定，这不仅使项目以最小的风险赢得最大的利润，也有利于公司的全产业链运营。

本期我们邀请了蓝弧文化副总裁王可心先生和资深动漫评论家宋磊，与大家畅享《果宝特攻》的运作之道。

动漫报：《果宝特攻》是以水果为原型的动画片，随着该片获得2012中国动画“美猴奖”最佳动画产业价值提名奖，其知名度进一步攀升，您如何解读该片的产业价值？

王可心：获得“美猴奖”最佳动画产业价值提名奖对我们来说无疑是一针强心剂，也是对这部作品的再一次肯定。最能体现一部动画产业价值的，自然是我们授权的相关周边产品的发展和销售情况。《果宝特攻》是以动漫文化形象传播和推广带动玩具销售成功的典型例子。动画播放取得良好收视之后，我们便陆续进行了各方面的授权和推广，包括玩具、图书、音像、游戏等，涉及领域非常广泛，单单是玩具的首年销售额度已过亿元人民币。

《果宝特攻2》2月份在各大少儿频道推出，引起了新一轮的果宝热，玩具销售仅8个月时间就打破了《果宝1》的销售额度。良好的策划和成功的作品使《果宝特攻2》2012年在全国五大卡通卫视频道综合收视率排行第一名，同时获得“2012中国动漫10大品牌价值奖”、“2012中国动画美猴奖最具产业价值提名奖”、“2012中国动漫风云榜最佳动画奖”，这些优异的成绩增强了我们的信心。《果宝3》的制作筹备已经开始，随着续作的推出，我们期望可以进一步提升其品牌产业价值及拓展授权范围。

动漫报：以水果为原型，使这部动画片传递着一份亲切和清新，您认为好动画如何才能有好创意？

王可心：要想拍好一部动画片，首先要有好的创意，创意必须是贴近生活，只有能和小朋友们产生共鸣的动画才是好动画、好创意。编创者要有一颗童心，要了解孩子，读懂孩子，这样才能拍出孩子们喜欢的作品。在一次朋友聚餐中，餐桌上摆放着各种水果拼盘，几个小朋友见到后，兴奋得指着水果叫着：“橙留香、菠萝吹雪、陆小果”，这就是动画片的魅力。

创意与制作技术不同，制作技术能够磨炼出来、学习回来，能够用先进设备辅助，但创意不能，创意是经过反复刺激，突然闪现的灵感。好创意的产生取决于思维的状态和思想的空间，想要作品有好创意就要让制作团队有足够思维空间、创作自由，让他们尽情发挥，然后再从中挑选适合的组合到作品。如此一来便能成就出一部无论故事情节还是画面动作都精彩绝伦的作品。

动漫报：蓝弧开发的多个系列动画片都取得良好的市场收益，蓝弧在创作和经营上是如何避免同质化的？

王可心：蓝弧的作品非常多元化，从可爱风格的《迪比狗》到热血战斗类的《超兽武装》《百变机兽》，从科幻风格的《钢铁飞龙》到混合风格的《果宝特攻》，我们在不断尝试新技术、新题材，不会永远走死在一条路上。例如最近我们便正制作一部《酷乐小宝》，这是一部真人加CG的作品，是我们一次新的尝试。

此外，公司内部人才济济，我们会尽量安排每部作品都由不同的人员负责，制作人员会因为每次的工作都不同而保持积极性，不会因为重复枯燥而降低了效率。

动漫报：蓝弧一直致力打造中国原创优质动画片，在品牌建设方面，蓝弧有什么独到的经营理念？

王可心：蓝弧制作与经营理念宗旨是“创造非凡，引领精彩”；打造好的动画品牌，在于好的前期策划、准确的市场定位、好的故事，好的人物形象等，只有将每个环节做到最好，才能使得动画品牌有可持续的生命力。跟风式的动画制作注定使动画品牌的延续性不长。蓝弧每部作品都追求与众不同，追求精益求精。动漫品牌的建设与打造方面，需要拥有前瞻性，了解动漫市场的同时，找准自己公司动画的品牌定位，这样才能在动漫市场占有一席之地。