微动画营销开拓营销新纪元

在一家动漫公司里，年轻的策划经理欧阳静正在研究从韩国带回来的一些动画片，寻找灵感。她的任务是为一只叫笨笨鼠的动漫主角设计一系列故事，从而在动画片推出后能让人印象深刻。

与此前每一集动画片长13分钟、有一个相对完整的故事相比，这次他们所要制作的动画片，每集只有3分钟，并且没有语言对白，仅有肢体动作。

该公司营销顾问苏静说，与微电影相似，这类只有3分钟的动画片被称为微动画。在韩国，企业已经很流行用微动画进行营销了，但在国内，泉州企业是第一个吃螃蟹的。她相信，微动画营销将会开创营销手法上的新纪元。

泉州企业在品牌营销上，一向舍得投入。十多年前，泉州鞋服企业一窝蜂在中央电视台的体育频道上投广告，以至于中央五套甚至有“泉州频道”之称；此后，食品企业纷纷聘请大牌明星当代言人，天价代言费频频出现；前两年，泉州企业又看上了动漫营销，卡通人物因此满天飞。尽管投入不菲，但事实证明，泉州企业在造牌上是领风气之先的。

与动漫营销相比，苏静认为，微动画营销有几个方面的优势。首先是投入资金比较小，与动漫营销动辄上千万元的投入相比，微动画营销只要上百万元就可以启动了。对于许多成长中的企业来说，这样的投入不会成为公司发展的大负担。其次，因为时间短，所以故事更凝练，能够把最具冲突性的部分展示出来，有些类似于“四格漫画”，令人印象更深。第三，传播方式上更为自由。3分钟的动画片能够在更多的载体上传播。第四，传播范围更广。没有语言的短片，显然可以超越国界传播。

尽管微动画营销看上去有很多的长处，不过，也有营销专家认为，营销是一个系统工程，需要打好组合拳。微动画的形式内容虽好，但如果能够佐以传统媒体的推介，则会迅速提升企业的美誉度和知名度，迅速将受众的视线引向微动画。否则，在海量的信息面前，“酒香也怕巷子深”，好内容也不一定能够让人知悉。

（刘沛）