乐高抢滩中国玩具市场

方力

2013年蛇年，乐高将为中国市场特别推出蛇年玩具产品，这是乐高第一次专门推出以中国市场为主题的产品。而乐高在中国有史以来最大规模的市场活动“小灵感·大快乐”也在全国如火如荼地启动……这一切，都仅仅是个开始。

乐高雄心勃勃

继邀请丹麦王子夫妇和中国教育部领导启动乐高“拼出你的世界”全球创意大赛中国区赛事后，全球最大的单一品牌玩具制造商乐高又举行了中国全新办公室的落成仪式，同时宣布了一系列针对中国市场的新计划。各项紧锣密鼓的举措，充分昭示了乐高对中国市场的信心和希望。

在乐高中国总部乔迁仪式上，乐高中国总经理姚思鹏表示：“新落成的不仅仅是乐高中国总部，中国市场如此巨大，我期待这里将会成为我们事业发展的舞台、人才发展的高地、战略实施的中心。而此次乐高中国在软、硬件上的全面提升，也预示着我们将以更快的步伐和更好的面貌来履行乐高对中国消费者的承诺！”

聚焦中国市场

乐高玩具在中国市场的耀眼表现，让这家全球公司开始聚焦中国市场。2007年，乐高在中国内地设立办事处，2010年，乐高中国正式在北京成立，而接下来的3年中，乐高中国人员规模迅速扩张，销售额年均增长50%以上，“中国是建功立业的地方，虽然目前中国在全球销售份额相对较小，但由于增速很大，未来不可小觑”。

中国是一个制造业大国，但创新人才相对缺乏。中国政府一直着力推进“中国制造”向“中国创造”的转型，创新人才的培养和储备刻不容缓。儿童担负着未来的建设任务，儿童阶段也是创新思维及想象力培养的宝贵阶段，这是以创意著称的乐高玩具的“天时”。

另一方面，中国市场巨大，消费者的玩具品牌意识正在逐步形成，而国内玩具知名品牌寥寥无几，为国际知名品牌进入中国留下巨大发展空间。如今，在全国各大城市，除了乐高专卖店，走进玩具反斗城、各大购物中心和百货的玩具部，红黄色调的乐高总会在第一时间吸引消费者的眼球。而在亚马逊和天猫这样的主流网销渠道，乐高旗舰店同样声势浩大。

贴近中国孩子

除了时机的把握以及市场的空间，最重要的莫过于“人和”。“中国家长舍得为孩子的未来投入，注重孩子的教育。乐高的品质及品牌已为中国家长所认同，乐高为孩子带来的快乐和其背后蕴含的教育意义更让家长放心。”姚思鹏说，“乐高既能让孩子尽情地玩、缓解压力释放自我，又能在玩的过程中发展创造力和解决问题的技能。拼搭过程中的亲子互动、团队互助，更能帮助孩子提高沟通能力、协作能力与自信心。”姚思鹏建议父母给孩子留点时间，让他们玩起来，“孩子天性爱玩，创造力和想象力是玩出来的。”