数字出版技术对传统出版业的影响研究

诸永强

【摘 要】传统出版业对我国人们文化知识的传播发挥了重要作用，随着科学技术的不断发展，数字出版技术在传统出版技术各个方面都有了新的突破，数字出版技术展现出了明显的优势，传统出版业面临的竞争压力越来越大，数字化发展道路已经成为出版业的发展趋势。本文首先总结了数字出版技术的发展现状，继而总结了数字出版技术对传统出版业的影响，最后指出了传统出版业的发展前景和出路。

【关键词】数字出版技术；传统出版业；现状；影响；出路

【中图分类号】G23【文献标识码】A【文章编号】1672-5158（2013）02-0344-02

我国经济和科学技术的发展加快了我国的数字化进程，数字出版技术的发展对传统出版业产生了重大的影响，在面对竞争压力和发展机遇的同时，传统出版业如何得到长远发展成为人们探究的问题，传统出版业势必会面临变革。

一、数字出版技术的发展现状总结

数字出版是将数字技术对出版内容进行加工整理，通过网络传播的方式进行数字内容传播的新型出版方式，数字出版的特点是出版内容的数字化、管理过程的数字化、传播渠道的网络化、产品形态的数字化等，目前市面上的电子书、数字报纸、网络动漫、网络文学等等都属于数字出版，数字出版把传统出版和网络有效结合起来，展现出巨大的发展前景。

我国数字出版技术的发展时间相对与国外还比较短，随着网络技术的发展和网民规模的不断扩大，数字出版的社会需求量迅速增加，数字出版在国内也得到飞速的发展，电子阅读器的研发也可以与国外的相抗衡，数字出版技术来势汹汹，似乎使得传统出版业没有发展余地。但是数字出版技术毕竟是一个新兴的技术，总体方面发展还不是很成熟，还存在很多的问题，尤其是版权问题和出版标准问题，另外数字出版的经营模式也不是很成熟，投入的成本比较高，人才培养力度不够、数字内容的编校水平低等，这些问题也制约了数字出版技术的发展，需要在发展的道路上不断解决。

二、数字出版技术对传统出版业的影响

（一）迅速抢占了传统出版物的市场份额

网络的发展为数字出版业的发展提供了十分有利的环境，数字出版技术正逐渐改变着人们的阅读方式和阅读习惯，带给传统出版业很大的影响。截止到2009年，我国互联网用户达到3.6亿，IP地址达到全球第二，CN域名注册量成为全球第一，由此可见，互联网已经成为人们生活工作中必不可少的一部分，网络如果此发达，势必会对传统出版业的出版物造成影响。人们在网络上可以随意浏览信息，复制和共享资源，加上数字出版载体越来越便捷，越来越多的人喜欢上网阅读，方便快捷是数字出版业的一大优势，加之图书的定价比较高，因此数字出版物迅速抢占了传统出版物的市场份额。

（二）数字出版的效率明显高于传统出版

传统出版在作者写出文章之后，要经过出版社、发行商、零售商，最后才到达读者的手中，数字出版只需要通过出版社和网络平台就可以传播给读者，出版的流程简化了，出版的效率就提高了。由于数字出版使纸质书本变成了虚拟数字，从而改变了出版社的中介地位，在网络环境下，任何一个人都可以成为出版者，并且出版费用低廉，操作也容易，数字出版体现出了绿色和环保的理念。与传统出版相比，数字出版还克服了地域的限制，读者能够不受时间、地点的限制，只需要根据自己的爱好来选择阅读资源，数字化出版的服务特点更加突出。

（三）数字出版的内容影响力巨大

在传统出版行业发展阶段，出版社只要抓住文章内容就抓住了图书的版权，实际上，出版社不是拥有永久使用权，而是拥有了一定时间段的出版权，在数字出版时代，谁能够对出版内容进行整合，谁就能控制市场，因为网络的发展克服了地域限制、专业限制和营销限制，它更加方便快捷、迅速、开放，数字出版对内容的控制力不但表现在对传统图书内容的整合上，也分流了作者资源，网友可以在互联网上免费发表作品，作者通过互联网盈利，互联网也能够得到广告收益，共同的利益驱使也促进了数字出版技术的发展。

（四）数字出版冲击着传统出版的主体地位

在传统的出版行业中，出版的主体是经过法律批准的图书、期刊、报纸、音像制品等，在数字出版时代，出版的主体不在局限于传统出版的主体，而是扩大到了互联网服务商甚至是个人，例如个人博客。人们印象中的出版物就是图书、期刊等纸质产品，随着数字出版技术的发展，人们逐渐改变了对传统出版物的看法，随着产品形式不断改变，出版主体也不断联合，媒体之间打破了间隙，开始并购联合，使各自的产品和服务得到重组，强强联合的媒体更是提高了市场占有率，对传统出版来说是一个打击，主体地位受到威胁。

（五）数字出版正在改变人们阅读习惯与阅读方式

人们喜欢阅读不仅因为文章的内容吸引读者，更因为简便的阅读方式，纸质图书发展以来，深受人们的喜爱，因为人们不用再捧着厚厚的竹简来阅读了，阅读成为了轻松愉快的事情，纸质图书轻松简便、不受时空限制的特点深受读者喜爱，但是数字出版技术也在不断发展和提高自己，国外一些阅读软件已经能够把显示器塑造的和纸质图书一样，甚至比纸质图书更为优越，这说明纸张已经不是人们进行阅读的唯一载体，人们正在慢慢接受网络阅读方式。

三、传统出版业的发展出路

（一）重视读者的中心地位

在激烈的市场竞争中，出版物的供大于求，这时，传统的作者本位的思想就应该转变为读者本文，重视读者的中心地位。在传统出版时期，作者写什么，出版社就出什么，读者就读什么，作者掌握着市场需求，读者只能够被动接受，但是随着国外出版资本的冲击、民营出版业的兴起和数字出版的发展，作者本位的出版理念已经不适应出版行业的发展。传统出版业要想寻求发展机会，就应该转变思想，以读者为中心，以读者的阅读需求来编辑文章，以读者的阅读眼光来设计图书样式，以读者的心理来销售图书，这样才能抓住读者，在与数字出版的竞争中留住更多的读者。

（二）发现数字出版提供的机遇

数字出版技术的发展虽然给传统出版业带来了重大冲击，但是传统出版业应该提高对数字出版的认识，正确的看待数字出版技术。数字出版技术的发展是社会发展与科学技术发展的必然结果，是信息时代进步的重要表现，为出版行业的发展带来了广阔的发展前景，指明了方向。在欧美等发达国家，传统出版商对数字出版的认识就比较正确和明晰，他们认为数字出版技术关系到传统出版的未来发展状态，对数字出版技术抱有很大的热情，在传统出版的基础上开展了数字出版，并取得良好的效果，这说明传统出版业要发展数字出版。受到传统观念的影响，传统出版商认为同时发展数字出版会影响传统出版，实际上，数字出版能够为传统出版做更多的宣传。

（三）革新出版模式

传统出版模式过于复杂，不适应现代社会快节奏的生产经营方式，传统出版业可以尝试出版模式的革新。传统的出版业仍掌握着很多出版资源，只要把这些内容数字化，将数字化之后的内容分为报纸、电子书、期刊等形态，加强与硬件设备商、电信运营商等商家的合作，不但能够发挥自身优势，还能够积累数字出版经验。由于传统出版社自身的资质不同，但发展的过程中切记不要盲目跟风，要结合自身实际条件发展，比如中小型的出版社可以作为内容的提供商，大型的出版社可以作为产品的供应商，扬长避短，发挥自身优势。

（四）树立自己的品牌

品牌是出版社形象的重要表现之一，品牌的影响力对传统出版社的发展具有十分重要的意义。与传统出版相比，数字出版的认可程度还不高，还十分缺乏品牌的号召力，品牌是实现合作的信誉基础，能够帮助出版社实现市场价值，获取经济利益，对读者也会产生很大的影响。因此，传统出版社应该树立自己的品牌，树立品牌意识：首先，要重视文章质量，文章内容永远是吸引读者的最关键因素，其次，要重视选题和策划，与时俱进，了解市场需求，再次，要具有创意。

（五）加强数字出版技术人才的培养

有人说，未来十年后，图书可能就成为了一种奢侈的收藏品，在数字出版发展迅速的今天，这说观点并不是杞人忧天。数字出版技术的发展需要大量的数字技术人才作保障，传统出版业中虽然有很多熟悉出版流程的人才，但是懂数字技术的人很少，符合数字出版需要的人并不对，因此，培养一批懂技术、懂业务的专业人才非常重要。传统出版社应该加强对专业人才的培训，并且要大力引进专业人才，为出版技术的发展不断注入新鲜血液，促进长远发展。

四、总结：

我国现在正处于数字经济时代，数字出版技术的发展为出版业的进步提供了技术保障，有利于我国出版业的发展，传统出版业应该抓住发展机遇，总结数字出版技术的发展优势和发展中出现的问题，积极寻找适合自己的发展出路，加快传统出版业的革新。

参考文献

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