我国度假体育企业发展现状分析

□ 四川 万德权

改革开放政策实施以来，我国经济水平获得了极大的提高，人们的生活质量与价值观念也发生了重大的转变。其中，一个非常重要的环节就是人们对待体育活动的态度发生了根本性的改变。人们不再简单的把体育活动当作是一项运动与锻炼，而是更多的从生活品质的角度来定义体育运动，这就出现了度假体育这个概念。虽然说我国度假体育实践不断兴起，但是，在展示出强大生命力的同时，也存在着不少问题。

一、度假体育的概念及其特征

通常认为，度假体育就是度假与体育二者的有机集合体。我们可以从度假和体育两个方面来对度假体育进行推导和界定。一般来讲，度假就是指一种积极的休闲活动，是人们让身体和精神都得到放松的一种休闲方式，它不同于一般意义上的度假旅游，而是一种自由度和选择性较大的娱乐活动。而体育则是指人们为了增强体质，丰富生活内容而进行的身体运动和游戏活动。事实上，体育本身已经超越了简单的运动与锻炼范畴，而是成为一种文化现象，本质上就是为了促进人们心理与生理的满足。从这个意义上来讲，度假与体育有着密切的联系，不是毫不相干的两件事情，在很多方面和内容上面都有着相似之处：度假与体育都是社会文化现象，是为了满足人们的文化娱乐性需求；度假和体育都是社会经济发展到一定程度之后的产物；度假与体育在经济社会中都必须运用经济手段来实现自我发展。应该说，度假体育是度假与体育二者日益融合的必然结果。但是，并不能简单的把度假体育当成是二者的简单结合，它的侧重点仍然在于体育，属于体育系统中的一部分。

一般来说，度假体育的内涵为：度假体育的侧重点仍然在于体育一词；度假体育是对假期闲暇时间的积极利用方式，可以是大闲、中闲、小闲，大周末等时间里进行度假体育活动；度假体育是使得参与者能够达到心理和精神的最佳状态；度假体育参与者的流动性较小；度假体育是高层次、体现积极休闲的体育活动方式； 度假体育需求常常是周而复始的；一 般是以家庭为基本单位进行。

二、度假体育在我国发展的背景介绍

1.度假体育是我国经济社会发展的必然产物。随着改革开放政策的不断推广，我国经济社会获得了前所未有的大发展，人们的生活水平不断提高，档次日益提升，开始由劳动生活型转向休闲舒适型。国家也在开始打造一个全面小康的社会，它也必然带来人们生活方式的改变。人们对于生活方式和生存质量提出了更高的要求，不仅需要物质层面的满足，更要求得到精神层面的满足，这就催生了人们对于具有健康、休闲、娱乐功能的度假体育方式的追捧，这是人们对于度假体育生活方式的认可和接受，是经济社会发展的必然要求。

2.度假体育是旅游业发展的新途径。对于我国旅游业的发展来看，度假体育有着重要的地位和价值，它不是简单的体育形式，更是一种集娱乐、休闲和观赏于一体的高层次体育形式。根据经济学界的一个理论，我国旅游业发展已经进入到了一个拐点时期，这就是说我国旅游业从主要以观光旅游为主的形式开始向度假旅游方向转化。同时，随着我国各项假期 制度的完善以及汽车消费的大幅攀升，使得度假旅游成为了一种大趋势，其中的度假体育更是与度假旅游有着密切的关联。

3.度假体育迎合了人们对于高层次健身的需求。根据国际通用的健身理论，人的健身一般包含了基因——自然——保健——最佳运动状况四个层次。随着我国社会经济的不断发展，人们对于体育消费的观念开始逐步转变，各种各样的体育形式层出不穷，不断的在完善我国健身结构层次。根据国际健身理论，度假体育应该属于最高级别的健身层次，它对于参与者的身心健康以及其他各方面的条件要求较高，目的是为了使得这些参与者能够调节身心，使之达到最佳状态。

4.度假体育有较好的带薪休假制度的支撑。作为现代社会发展的产物，带薪休假制度获得了广泛的认可，世界各国都一致承认带薪休假制度是一项提升国民休闲品质、完善人权制度的有效措施，应该属于一项国际惯例。随着时代的进步与发展，传统的蜂拥式度假方式必然被更加人性化的度假方式所取代，也必然会推动我国度假旅游更好的得到制度保障， 更快的与国际社会接轨，并将进一步拓展我国度假体育的发展空间。

三、我国度假体育企业发展现状及存在的问题分析

1.度假体育的理论研究尚未形成。我国度假体育企业的发展缺乏必要的理论指导，这显然是不合适的。这是因为度假体育本身就是一项社会实践性活动，度假体育企业在发展度假体育的时候，必然离不开相关理论的指导。目前来看，我国度假体育企业仍然没有配套的度假体育理论，相关研究人员的理论敏感性不够，尚未建立度假体育理论体系，即使引进国外度假体育理论，但是，仍然存在本土化的匹配问题。同时，度假理论研究容易陷入过于理性化的泥潭，这些都不利于度假体育企业在实践中开展度假体育的活动。

2.度假体育的理念并没有深入人心。度假体育在我国发展的时间并不算长，人们的生活水平提高也只是几十年左右的时间，人们传统的度假理念不可能在短期内完全摒弃掉。加之度假体育又是一项新兴的事物，度假体育企业对其在市场上的推广仍然需要较长的一段时间，人们不可能在短期内全面接受度假体育的理念。此外，人们对于度假体育的特征存在误解，认为度假体育就是一种新颖独特的体育休闲方式，对其内在的符号特征和文化品质不够重视，不利于形成度假体育的文化氛围，从而影响到其深入人心的传播过程。

3.度假体育的市场供求失衡。当前，我国度假体育企业面临的市场环境并不是很好，人们的度假体育消费观念仍然较为落后，甚至在某些情况下出现了异化。这主要是由于我国度假体育的供给方面出现了问题，传统的体育旅游和度假旅游产业升级缓慢，相关机构和企业的经营管理模式仍然较为滞后，并没有构建一个度假体育产品体系，也没有形成一个基于市场细分的灵活的度假体育经营模式，使得当前的度假体育企业发展过程中缺乏必要的创意和能动性，从而大大影响了度假体育的参与者享受到高层次的度假体育感受。一些度假体育企业甚至为了赢得更多的市场份额，不惜手段的来诱导消费者进行非理性消费，扰乱了度假体育正常的市 场秩序。

4.度假体育发展没有强有力的政策支撑。当前，我国度假体育企业的发展过程中，缺乏必要的政策进行支撑。这些显然会对度假体育的发展以及相关企业的发展产生不利的影响。具体来说，我国度假体育市场发育不全，虽然说改革开放以来我国体育产业化思想逐渐确立，但是，仍然没有能够真正形成一个依靠自身、可持续发展的体育市场，一些民营企业要想进入到度假体育市场，其门槛是较高的，这就导致了当前我国度假体育仍然是一种以国有企业为主、私有成分只占有极低份额的状况，而国有企业的市场机制并不完善，还没有建立完善的托管和责任经营制度，这往往容易使得进入到市场环境中的度假体育企业遭遇到市场机制失效的尴尬局面。此外，我国对于度假体育企业发展并没有给予优惠的财政和税收政策，显然是不利于度假体育企业长远发展的。

四、我国度假体育企业发展的战略性举措

1.度假体育企业应该引导人们树立度假体育理念。具体来说，度假体育企业应该首先帮助人们树立度假体育的基本理念，这是从思想上对人们的体育消费观念进行正确的引导，让人们在获得足够物质享受的同时，能够通过度假体育来实现身心的双重健康。这就需要度假体育企业能够从以人为本的理念出发，坚持度假体育发展是为了人民，依靠人民，给人全面自由和选择权，重视提高人们的生活质量和幸福指数。度假体育实质上在构建和谐社会方面有着举足轻重的重要作用。同时，度假体育企业应该构建高层次的文化氛围，提升人们的文化品位，超越普通的体育活动，让人们体会到度假体育更是一种文化底蕴和人文精神的体现，从而规避度假体育消费中的异化现象，彰显文化品味。

2.度假体育企业应该选择合适的发展模式。在当前社会主义市场经济体制下，我国度假体育企业的构成本身就存在着较大的问题，主要以国有企业为主，私营企业进入到度假体育领域的门槛较高，市场准入的条件偏严厉。因此，度假体育企业的经营模式与机制和市场经济的发展要求之间还存在着不少不匹配的地方，这就要求度假体育企业应该选择合适的发展模式来迎合我国特有的市场经济体制，根据度假体育发展的不同过程和阶段来动态的变更发展模式，不一定采取一种发展模式，可以采取多种发展模式，从而给予度假体育企业更长的发展时间，更宽的发展空间和更高的发展程度。

3.度假体育企业应该制定科学的政策法律。从社会发展现状来看，我国度假体育企业应该走非均衡的发展战略，对不同度假体育的目标消费群体进行细分，形成市场主导、政府调控的发展路径，推动度假旅游、体育旅游产业的市场化运作，合理设计度假体育产品，满足人们多种需求，开发出既能满足大众口味的中档度假产品，又能够开发出有特色、有优势的国际化品牌产品，建立健全资产托管、监管和责任，制定私有资本的市场准入政策，扶持私有企业发展壮大，制定反垄断法律、法规，保证市场内部企业平等的进行自由竞争。