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《主编与发行人》2013－02（1901年创办于纽约，是一家全方位覆盖北美报业发展各个方面的权威杂志）

让内容在互联网上“旅行”

随着在线内容的崛起，报纸网站纷纷开发新的工具吸引网民。仅靠大量发布新内容远远不够，搜索引擎优化策略不失为一种办法，可以强化关键词、链接、标题、数据元等，以提高网页被谷歌搜索抓取的概率。这从搜索网站和社交网络的数据分析（如“谷歌趋势”和“推特话题趋势”等）中也能获得启发，报纸网站可把那些分享频率高的语汇和标签植入自己的内容中。

现在已经不是吸引眼球的问题了，网站编辑需要制作那种“时刻准备着在互联网上旅行”的内容，并且还得为网民评论、补充内容留足空间。此外，品牌识别度、优秀的内容创作团队、多媒体传播能力等也需要引起足够重视。

《鹅毛笔》2013－01/02（美国职业新闻记者协会刊物，已有90多年历史）

工作与生活的痛苦谈判

从业之初，记者们不可能知道自己必须做出怎样的让步：比如牺牲每日必需的睡眠，打断娱乐与锻炼等。这些还只是“小让步”，更大的让步是个人安全和身心平衡。最可怕的风险是被困于战场火力线上，把亲人、朋友留在身后。

摄影记者同样需要在个人生活与工作职责之间痛苦地找平衡。47岁的罗恩·哈维是世界著名自由摄影师，他平均每次需要花费几天到六周的时间完成拍摄任务，个别情况下需要持续几个月。他因此失去了许多朋友，包括女朋友。尽管如此，他从未怀疑过自己的职业选择。

《对折》2013－02（1971年创刊，美国理论期刊中唯一专门服务于整个期刊业的专业研究杂志）

创业者故事

《对折》杂志每年都要关注新创办的期刊或网站，本期封面文章聚焦2012年新启动的六家媒体，既包括大的消费者刊物品牌，也包括小型B2B杂志，它们在移动、印刷和互联网领域有诸多创新举措。亚特兰大媒体公司新启动的国际商业新闻网站《石英》首先为平板电脑设计，其次考虑智能手机和台式电脑。开通仅一个月，该网站就吸引了80万独立用户访问量。《棘轮+扳手》杂志的创办填补了市场空白，成为唯一一家专门为汽车养护中心提供行业资讯和成功策略的期刊。创刊号发行10万册，内含来自400多家广告主的200页广告。奢侈品杂志《大谈特谈》同时推出印刷版和数字版，300页厚的高质量杂志和精美的HTML5网站投入大致相当，目标市场是美国十个大都市。杂志前半部分是全国或全球性内容，后面30%为当地细分市场内容，给读者“本地杂志”的亲近感。该杂志创刊5个月就实现了盈利。（刘滢）