CBA开展社区公益活动的初步研究①

刘朋飞 马德云

(上海体育学院经济管理学院 上海 200438)

随着内外各种压力的不断出现,各职业体育联盟的运行方式正在悄然发生变化,从只关注比赛到兼顾赛场内外,从只注重联盟自身的利益到关注各利益相关者的利益[1],而其中做的比较好、影响力较大的是美国职业篮球联盟(NBA),其于2005年10月18日启动了一项全球社区公益计划——“NBA关怀行动”。通过开展社区公益活动,无论是NBA联盟、NBA各俱乐部的形象,还是球员们的形象都得到了很大的改善,并得到了全球观众的普遍认可。“NBA关怀行动”已经成为NBA形象宣传的一张绝好最好名片[2]。

据研究,一个联赛的受欢迎程度,是由很多因素决定的,不仅与比赛的观赏性、明星球员的包装宣传、独特的联赛文化有关,还与和球迷的关系、联赛各主体的社会公益表现等有关[3]。

综观中国男子篮球职业联赛(CBA)的发展,在开展社区公益活动方面,中国男子篮球职业联赛(CBA)还处在起步阶段。有鉴于此,本文将对中国男子篮球职业联赛(CBA)开展社区公益活动的现状进行初步研究。

1 研究对象与研究方法

1.1 研究对象

本文的研究对象为,2005～2012年CBA所开展的社区公益活动。之所以从2005年开始研究CBA的社区公益活动,是因为CBA正式的社区公益项目——“CBA与我共成长公益计划”是在2005年启动的。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

根据本文研究需要,检索中国期刊网、EBSCO等网站上的相关文献,收集和整理了国内外职业体育联盟发展、体育公益、CBA、NBA等方面的文献资料30余篇,以及CBA开展社区公益活动的报道50余篇,这些文献资料为本文的研究提供了必要的参考。

1.2.2 内容分析分析法

内容分析法最早产生于新闻传播学领域,是一种对文献内容进行客观、系统、量化分析的科学研究方法。它将“用语言表示而非数量表示的文献转换为用数量表示的资料”,通过对文献内容“量”的分析,找出能反映文献内容的一定本质方面而又易于计数的特征,从而克服定性研究的主观性和不确定性[4]。

本文将采用内容分析法对2005～2012年CBA开展社区公益活动的报道进行研究,并对相关数据进行分析。

表1 CBA社区公益活动主办者统计表

2 社区公益活动的概念界定

由于职业体育联赛目前普遍采用的是主客场制度,对于职业体育组织来说,社区主要指其主场所在的城市[5]。本研究中社区公益的“社区”不仅仅局限于职业篮球俱乐部所在的城市,还包括球队主场城市的临近城市,或者球队开展过活动的外省城市等。

公益活动是指一定的组织或个人向社会捐赠财物、时间、精力和知识等的活动。公益活动的内容包括社区服务、环境保护、知识传播、文化艺术援助等[6]。

综上所述,本研究中的社区公益活动是指一定的组织或个人在学校、养老院、孤儿院、少年宫、体育馆等某一具体的地方开展的无偿捐赠财物、时间、精力和知识等的活动。

3 结果与分析

3.1 CBA社区公益活动总体概况

2005～2012年CBA每年开展的社区公益活动的数量为:2005年:5项;2006年:4项;2007年:3项;2008年:9项;2009年:7项;2010年:13项;2011年:9项;2012年:13项。8年共计开展63项社区公益活动。

2005～2007年,CBA开展的社区公益活动逐年下降,而到了2008年CBA开展的社区公益活动又突然增加,这与2008年发生的雪灾和四川汶川地震有直接的关系,因为在2008年CBA开展的9项社区公益活动中,与雪灾有关的1项,与汶川地震有关的3项。再看与2008年情况类似的2010年,在2010年CBA开展的13项社区公益活动中,与我国西南地区旱灾有关的1项,与青海玉树地震有关的4项。但是除了与自然灾害有关的社区公益活动,2010年开展的社区公益活动仍然比2008年多,这反映了CBA各方面越来越重视做公益了。CBA在2005～2012年做社区公益最多的年份是2010年和2012年,各开展了13项社区公益活动。

3.2 CBA全明星周末社区公益活动研究

2005～2012年每年全明星周末期间,CBA开展的社区公益活动的数量为:2005年:1项;2006年:2项;2007年:2项;2008年:1项;2009年:3项;2010年:1项;2011年:1项;2012年:1项,共计开展了12项社区公益活动,占这8年中CBA开展的所有社区公益活动有63项,占19.05%。2005～2012年每年的全明星周末期间CBA至少开展一项社区公益活动,从未间断,这说明在全明星周末期间开展社区公益活动自2005年开始已成为CBA的传统。

纵观2005～2012年CBA全明星周末期间开展社区公益活动的情况,开展社区公益活动最多的年份是2009年,开展了3项公益活动,其次是2006年和2007年,各开展了2项公益活动,其余年份都开展了1项社区公益活动。众所周知,CBA全明星周末是中国男子篮球职业联赛的年度盛事,每届一般为期3天,有近百人参加[7]。在这么重大的一个年度节事期间至少应该开展2项公益活动,开展1项社区公益活动未免显得过少。

3.3 CBA社区公益活动主办者研究

参阅相关资料,并结合CBA研究领域有关专家的意见,本文最终确定了四个CBA社区公益活动的主办者,分别是中国篮协、CBA俱乐部、CBA球员、CBA合作伙伴(包括中国篮协的合作伙伴和CBA俱乐部的合作伙伴)。

表1统计了CBA社区公益活动的四个主办者从2005～2012年所主办的社区公益活动的数量。中国篮协主办的社区公益活动有28项(占44.44%),CBA俱乐部主办的社区公益活动有20项(占31.75%),CBA球员主办的社区公益活动有9项(占14.29%),CBA合作伙伴主办的社区公益活动有6项(占9.52%)。其中中国篮协和CBA俱乐部主办的公益活动占了大部分,两者共计主办了48项社区公益活动(占76.19%)。

从2009年开始,CBA球员主办的公益活动成逐年递增趋势,从2009年的1项,递增到2012年的5项,但以CBA现有18个球队,每队14名球员计算,CBA现有球员252名,除去CBA前几年“扩军”的因素,按CBA有球员200名计算,每年球员主办的社区公益活动仅5项左右,还是显得过少。

从2008年开始,CBA合作伙伴主办的社区公益活动,每年以1～2项的规模趋于稳定。据中国篮协的信息,2012～2013赛季CBA官方合作伙伴总数量已由上个赛季的16家增加到22家[8]。即使是在不如现在的前几个赛季,CBA的官方合作伙伴也在10个以上,再加上各俱乐部的合作伙伴,每年仅有1～2家合作伙伴主办社区公益活动,不得不说还是显得“冷清”了些。

目前来看,大部分的CBA社区公益活动,是由中国篮协、CBA俱乐部主办的,CBA球员、CBA合作伙伴主办的社区公益活动还比较少。

4 结语

2005～2012年,CBA开展社区公益活动最多的年份是2010年和2012年,CBA每年开展社区公益活动的数量整体上成上升趋势。

2005～2012年,每年全明星周末期间开展社区公益活动已成为CBA的惯例,但开展社区公益活动的数量有待提升。

2005～2012年,大部分的CBA社区公益活动,是由中国篮协、CBA俱乐部作为活动主办者开展的,CBA球员、CBA合作伙伴作作为活动主办者开展社区公益活动的潜力还有待挖掘。

[1] 韦梅,陈锡尧.职业体育的社会责任——国内外研究的焦点问题[J].体育科研,2011,32(2):66-69.

[2] 杨铁黎,张建华,王必琪.NBA职业篮球市场的成功经验及启示[J].北京体育大学学报,2000,23(3):300-302.

[3] 李丹阳.我国职业男子篮球联赛品牌竞争力的研究[D].湖北:武汉体育学院,2007:7-14.

[4] 施丽萍.基于内容分析法的中国科技创新政策研究[D].浙江:浙江大学,2011:15.

[5] 少青.公益投资:社区公益[J].中国西部,2010(7):34-35.

[6] 唐欢.论公益[D].湖南:湖南大学,2007:5-9.

[7] 谢振华.NBA公共关系运作及对CBA的启示[D].北京:北京体育大学,2009:12-31.

[8] 李莉.揭秘CBA篮球联赛幕后的那些赞助商[N].大河报,2012-08-15.