“自媒体”时代手机播客出版功能拓展策略

徐海静

（黑龙江大学信息管理学院 黑龙江 哈尔滨 150080）

“自媒体”一词，来源于谢因·波曼与克里斯·威理斯联合撰写的研究报告，认为“自媒体是普通大众经由数字科技强化，与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径”。从展示个体文学素养的博客，到描述新闻时事、个人生活动态的微博；从音频、视频格式的网络播客，到可以即时收发的手机播客，“自媒体”正以多种方式改变我们的生活。手机播客是一种新兴的自媒体，有着良好的发展势头，但也有人提出手机播客可能成为“色情”、“低俗”温床的隐忧。

1.自媒体的特点

1.1 草根性

自媒体的使用者和传播者主要为普通公众，他们来自于社会的不同阶层，年龄、身份、职业各不相同，有着各自对生活的观察和感悟。自媒体更多时候体现的是“平民化”的视角，容易引起社会的共鸣。农民工周述恒以自己十几年打工经历为一手素材创作的网络小说《中国式民工》受到普遍认可和轰动，被评价为“使两亿农民工背井离乡、坚强卑微的形象跃然纸上”。

1.2 及时性

相对于传统媒体的创作、审核、编辑、出版等繁琐手续的制约，自媒体不受时间、地点、内容的约束，可以捕获并发布社会生活中最为及时的消息和信息，很多时候令传统媒体难以企及。比如2009年“央视大火”的视频最早由网友发布在Youtube网站，而在大约6分钟以后，新华社才在主流媒体上发出了有关火灾的快讯。

1.3 娱乐性

传统媒体注重政治立场的鲜明性、政策上的导向性、新闻事件的重要性和显著性，而自媒体出于个人的兴趣和喜好，大多捕捉奇闻、趣事，追求身心放松，实现自娱自乐，很少有关于政治局势、经济形势、国际态势等宏观层面的深入思考。

1.4 随意性

在个人声音得以释放，个性得到张扬的同时，由于相关法规制度的欠缺，自媒体在一定程度上缺乏监管，也时有内容低俗、粗糙，侵犯版权，恶意诽谤等违背法律、道德的事件发生。公民自由意志的表达与公民权利的维护是需要同时考量的问题。

2.手机播客出版的发展优势分析

播客实现了由单纯的文字传播向音频、视频传播的转化，增加了内容的丰富性和娱乐性，迅速成为继“博客”之后人们表达个性、展示自我的另一种方式。“手机播客”是一种接收和发布播客信息的一种新型跨媒体传播方式。随着第三代网络技术的应用和通信产业的发展，第四媒体和第五媒体的交叉融合，手机播客逐渐成为两大产业增值服务的发展方向，成为可以满足不同群体功能需求新兴自媒体。

在现今这个追求个性、鼓励创造、勇于表现、提倡互动的时代，手机播客使社会大众成为了媒介生产者，它除了能够满足用户以自我为中心，娱乐化、草根化的精神诉求，还表现出以下几个方面的竞争优势。

2.1 载体的普及性

根据Google中国针对30个国家的调查显示，中国城市地区智能手机的普及率已进入全球前五位，受访者每三个人中就有一个人拥有两部或者两部以上的手机。3G手机自带的录音、录像、音视频编辑、网络上传下载等功能，使用户可以实时进行手机播客的制作和接收。

2.2 使用的方便性

网络播客的制作和传播离不开电脑、摄像、录音等硬件设备，受时间、地点、条件的限制，播客的制作和上传不可能随时进行；而手机作为现代人须臾不离的通讯工具，可以随时取用。一部3G手机内置了音视频制作、剪辑、网络上传等全部功能，人们可以方便地捕获发生在身边的及时信息，而无需其他硬件设备的支持。

2.3 技术的简单性

易用性是人们选择操作工具的重要标准。以前网络播客的制作需要相应的软件设备，操作比较繁琐和复杂，技术门槛限制了部分人员的使用和制作。而手机的操作界面非常简单，“傻瓜版”的功能设置，易学易用，使不同年龄、职业、学历的人都可以参与到这项“草根性”的活动之中。

2.4 费用的低廉性

自媒体的使用费用主要来自于用户的上网流量费用。以前，移动用户的网络包月费用或是流量使用费用偏高，随着研发生产技术的成熟和完善，3G手机的购置成本越来越低，不再是普通公民望而兴叹的奢侈品；加之播客提供商的内容资费和移动运营商的网络资费也在逐步下调，使得手机播客的使用成本同网络播客差距逐渐缩小，将受到更广泛的认可。

3.手机播客出版的功能拓展探索

在这个全民娱乐的年代，提到“自媒体”、提到“手机播客”，更多人首先想到的是它的娱乐功能，把它作为休闲消费的主要手段。但是“娱乐至上”暴露出的低俗、庸俗是否影响了人们对精神世界的追求和审美？是否使我们民族的文化底蕴在一点点流失？广电总局“限娱令”的出台，给了我们一个很好的提示。

手机播客虽然是诞生于全民娱乐年代的自媒体，但依托其发展优势拓展其大众娱乐之外的良性功能，发挥其外部经济性，将有助于该媒体的健康持续发展，获得更大的产业增值空间。手机播客是在媒介融合的环境下产生的，媒介融合的终极目标是为了更好地“分化”，在“分众化”策略的指导下，手机播客针对不同的用户群体可以满足不同的功能需求。

3.1 政务播报——塑造服务型政府形象

现代政府职能转变的核心就是要从“管制型”政府向“服务型”政府转变，坚持“以公众需求为导向”的理念，提倡主动服务、及时沟通。政府要借助各种媒体及时公开信息，征集公众意见，了解市民反馈。如大量政府机构和政务官员的政务微博，就成了发布信息，了解民意，汇集民智，接纳社会监督的重要平台，收到良好的效果。同样，政府部门可以借助“手机播客”实现政务信息的发布、焦点新闻的转播、政府形象的宣传等。

3.2 民生关注——迎合百姓生活需求

手机播客的目标群体不应仅定位于追逐时尚、引领潮流、精通科技的年轻群体，还应该关注最广泛的普通百姓，提供他们所关心的物价、房价、医疗、社保等同生活息息相关的信息。手机播客的提供商可以整合报纸、电视、广播等传统媒体的资源，制作特定专题的手机播客节目，供普通百姓选择消费。人民网无线频道在2009年就发起了无线手机民生播客系列，旨在通过手机媒体关注就业、教育、分配、社保等民生问题，拉近手机网民和党委政府之间的距离，促进民生问题的解决。并以发展信息员，通过手机拍摄并播出的形式体现出来。

3.3 公民教育——提高社会文化素养

据2011中国公民科学素养调查结果显示，仅有3.27%的国人具备基本的科学素养，相当于日本、加拿大等主要发达国家20世纪80年代末的水平。国民虽然普遍崇尚科学精神，但是对科学知识和方法掌握的不够，公民基本科学素养同发达国家差距巨大。

利用新媒体普及生活常识，传递科技信息，提高全社会的文化素养，不失为一种方便有效的手段。比如相关部门可以制作有关火灾常识、病人救助常识、地震常识等生动形象、易于识记的公益宣传片通过手机播客传送给用户，方便公众自行学习。除了基本常识的普及宣传，手机播客对于专业知识的学习也有很好的辅助作用。教师可以把讲课视频、课件、教学资源通过手机播客上传，学生可以把作业成果通过手机播客与教师进行交流与互动，拓展课堂之外的学习空间。

3.4 专门咨询——提升个体生活质量

现代生活节奏的加快和生活压力的增大，都市人群多数处于亚健康的身体状态，身体疾病和心理问题的发生率逐渐增大，但部分人出于隐私的考虑不愿意直接面对职业医生或者相关人士。“手机播客”私密性的特点正好可以迎合这部分人的心理需求，内容提供商可以针对躯体及心理的问题，制作针对性的专家咨询音视频或者治疗操作指南，指导用户处理自身问题。心理专家可以利用手机播客针对学生厌学、就业压力、婚姻危机、睡眠障碍、健康饮食等问题给以一对一的指导和建议，既保护了公民的隐私权，又能有效解决问题。手机播客用以进行专业的咨询，可以促进个体生活质量的提升，增强公民的幸福感指数。

3.5 记忆建构——累积国家档案资源

国家的发展、社会的进步、文明的传承，需要不同载体和形式的记录材料，运用手机播客及时、灵活的优势可以为国家记忆、社会记忆的积累贡献宝贵资源，尤其在突发事件发生时，可以防止人类记忆的缺失。比如汶川大地震发生时的珍贵影像资料，就来自于当时一位游客手中的摄像机记录。如今很多电台、电视台的新闻报道素材，都来自于手机播客所记录的音频或视频，这些可以作为凭证和记忆的材料都是珍贵的档案资源。手机播客可以作为社会记忆记录的载体，国家定期征集相关主题的手机播客，选择有重大意义和历史保存价值的充实到国家的档案资源库，作为对传统媒体资源的补充。