社会民生新闻在节日中如何突围

文 赵功报

又快到岁末了，各家电视台地面频道的社会民生新闻栏目将再次迎接节日收视的挑战。百姓年年庆节日，媒体岁岁战荧屏。陕西广播电视台新闻中心社会民生新闻栏目《第一新闻》，在策划春节节目中，总结出了一些有效的实战经验。

春节期间，面对各台异彩纷呈的晚会，综艺节目和精品电视剧，观众还会忠实地把遥控器停留在社会民生新闻的画面上吗？腹背受敌的新闻如何在节日期间实现“突围”，这是新闻人必须认真面对的课题。笔者认为在晚会、综艺节目与精品电视剧的包围和夹击下，社会民生新闻仍然有市场，前提是要更进一步按照三贴近的原则，把新闻做生动，做鲜活，做成对观众有用，好看的新闻，给杂乱喧嚣的节日荧屏引进一阵社会民生新闻的春风。

节目板块化

春节期间，各地企事业单位全部放假，经济报道、调查类新闻不容易采访，社会民生新闻只能做节日新闻。节日前后，中国人首先开始的是地球上人类最大的迁徙—春运，短途高峰客运，然后是回家团圆，春节要包饺子放炮，走亲访友，元宵节要聚会出游闹元宵，这些新闻作为新闻的四季歌必不可少，但是社会民生新闻栏目也亦步亦趋去追逐这些传统套路吗？追是肯定要追，但是必须精心策划，另辟蹊径。对此，陕西广播电视台社会民生新闻栏目《第一新闻》连续两年做出了有益的创新和尝试。去年春节前，《第一新闻》编委会多次讨论，大家集思广益，最后决定将节目设定为八大板块，以卫星直播、3G连线、微博晒幸福、美女主播体验等多种报道形式，反映全国、全省各地过年期间真实的社会民生内容。同时辅以各地动态的民俗活动以及各类服务信息，插花编排，有机串联，突出欢乐，祥和的主题。

编辑视野扩大化

节日期间，我们没有一味沉浸在年味里，通过新闻第一眼、最新消息等形式，我们在各类节庆新闻里，穿插编排了各地的消息，例如2月9日，美国航天局发布消息称，“好奇”号火星车已利用机械臂末端的钻头钻取了火星表面一块基岩的样品，这是探测机器人首次通过钻探获取火星岩石样本。包括2月1日连霍高速河南三门峡段义昌大桥上烟花爆竹车爆炸造成大桥垮塌、2月4日神木“房姐”龚爱爱被刑拘等消息的持续追踪，这些具有含金量的硬消息在春节的电视荧屏上，会吸引不少观众。同时，我们要求编辑部从一片喜庆中跳出来编辑新闻，并且在新闻编排上，我们做到了有外埠新闻，有本土消息，本地新闻突出贴近性，外埠新闻突出新鲜感。

主播街头记者化

节日期间，让平时坐在演播室里的美女主播走向街头，走向村镇，走向田野，去探访、去揭秘、去体验老百姓火热的春节生活，一定会吸引大量观众的眼球，也能提高目在观众中的影响力，这就是美女主播看年俗板块。我们给每一位主播配上记者，让她们在镜头中展示最独特的节日文化，既有秦汉古城里擂鼓村千百年来过年吃方皮饺子的春节风俗，也展示了礼泉县袁家村过年不吃饺子，吃臊子汤浇面的习俗，这都是以往媒体触角没有触及的节日习俗和文化，让观众看后耳目一新。

节目角度独特化

在信息高速传播，新闻资源共享的时代，只有在报道上抢占先机，在内容上出奇制胜，在深度上无限延展才能胜出。例如宝鸡报道组在报道春运消息时打破常规，选择了宝鸡铁路乘警在火车上为回家过年的打工者准备了保险袋和保险柜帮助大家存放现金的切入点，使得这条报道真实感人。对电视新闻来说，不仅在于告诉观众事实和结果，更重要的是用独特的角度展示细节，获得观众情感共鸣。

节目内容生活化

春节是举家团圆的日子，既要突出节日气氛，更要放下架子，报道百姓身边的新闻，我们对记者提出要求，报道要生活化，细节要原生态化，以此来打动观众，记者在报道200名建筑工人春节坚守汉江2号大桥工地，集体吃年夜饭的新闻时，没有赞颂工人的辛苦，而是让项目经理自豪地讲他们的年夜饭。记者小马在新年纪事中，她展现了回山西大同老家过年，一进门就吃到了盼望已久的刀削面，吃饱饭又跟着叔叔去下矿井挖煤，新闻不仅有矿工朴实的话语，还有井下矿工饭盒里的饺子，这些新闻因为极具原生态的同期声和细节，无疑是成功的。

传播方式前沿化

工欲善其事，必先利其器。在春节节目中，网络是我们的神兵利器。我们让回外省家乡过年的记者携带着移动非编，编辑好自己的节目，通过网络回传，另外，我们还专门开了一个第一新闻新春微博——晒一晒你的幸福瞬间，形成了每天与观众和互动，此外，SNG、3G等直播手段利用自身优势，展示了宏大的节日喜庆活动。例如我们直播的全省多个市县的一系列年俗庙会等活动，甚至包括各地老百姓不同种类的年夜饭，我们都进行了直播。这些原本普通的新闻，通过现代化最前沿的传输手段和直播手段，被有机地勾连在一起，进行组合编排，就变成了更具有竞争力的节目。