论民生新闻如何可持续发展

文丨张志刚

（山西省大同广播电视台，山西大同 037008）

在实际生活中针对人民生计以及市民的生活新闻进行有效的关注和进行播报，被称之为民生新闻。如果我们但从广义上对其进行分析，其则是属于社会新闻，但是金针对其内容和形式上却主要是关注普通百姓的生存状态，以及民众的生存空间。电视民生新闻，从2002年元旦江苏电视台《南京零距离》的开播，时隔两年在全国各地形成了一种星星之火燎原的趋势，这种电视栏目带有新闻改革的性质在社会中出现是社会发展的必然趋势所引导。民生新闻自从出现以来，创造了非常高的收视率以及高收益，然而在这种全面高速发展的状态下，在现实当中也存在诸多的困境。本文结合笔者多年实践工作经验与查阅大量资料信息，联系社会实际情况对此做出下文阐述。

1 民生新闻必须向主流意识扩展

民生新闻主要对于百姓的生活以贴近的姿态进行展露，在题材和内容方面的传播，主要是寻找一个往常在媒介中容易被忽视的领域，也就是我们日常实际生活，在民生新闻中记录着广大民众真实的生活现状以及矛盾，但是以这样形式表露出来的新闻内容，并不是说就是肤浅的市井新闻内容，两者之间有着极大的区别。民生新闻虽然等同于社会中出现的天灾人祸，以及邻里纠纷等一些交通或者刑事案件，尽管如此却也不意味着民生新闻在传播的过程当中，就应该是各类负面报道的汇总形式。社会中发生的事情在新闻中进行传播，因此在播报新闻的时候，必须要有开阔的视野，对于缤纷多彩的民生信息需要进行多层面的进行关注和分析，对于民众百姓现实的生活状态需要更加客观以及全面的进行有力反应，这样才能够更好提高民生新闻的收视率和民众的支持。

民生新闻在进行报道信息内容的时候，如果仅是针对突发事件，或者仅是为广大群众做出一些跑腿帮忙等信息的报道，那么在一定事件之内虽然能够吸引住百姓关注的眼球，但这一点却也会很会导致群众进入一个收视疲惫期间。这些负面影响的出现，对于我们的记者而言，却只能表示无奈，在新闻信息中如果仅仅都是针对某件事情，在大致形式上每天都在不断的重复进行复述，例如：今天出现车祸，记者责编负责写车祸，明天出现车祸又是如此重复，而且每次进行新闻编辑的时候，有内容写还算是非常幸运，因为有些时候发生车祸新闻，等记者赶到事故现场的时候可能所有的情况都已经处理完成了，那样记者得不到第一手信息资料，此新闻也就无法进行报道。在社会中针对突发事件以及百姓难心事或者出现的矛盾不平等事件，整理成为新闻内容向观众大量持续的进行重复报道，这些城市中发生的并非主流的负面新闻，对城市的整体形象也造成了一定的负面影响，在观众的心中对城市的了解和判断带来了认知上的偏差。其实在实践当中城乡经济的全面发展以及建设，都是有着日新月异的变化，而且不管是下岗工人在就业的问题，还是社会新风气等诸多方面，都应当有效的归纳在民生新闻报道视野当中。民生新闻在社会中进行开展传播的时候，必须要兼顾政府的意志以及整体百姓的需求，进一步全面有效的开拓“大民生”视野，将大民生视野作为主要的着手点，在社会中需要触及广大群众关心敏感的问题，探究其中的难点以及焦点性因素，从而进一步彰显出媒体职业的职业道德以及社会良知。

2 民生新闻应该向时政领域扩展

电视台在进行播报的过程当中，不仅需要从平民化的角度进行深入剖析，有力的总结出对民众的生活以及工作决策有意义和具有参考价值的有利信息，并且在播报的过程当中还需要利用民众喜闻乐见的方式，针对他们身边实际发生的变化进行有效的报道，让广大群众在不断变化的过程当中感受到时代跳动的脉搏。

《直播抚顺》电视新闻所选取的题材都是大量涉及时政的新闻内容，所利用的播报方式也是贴近平民化，进行贴心的内容解读，在新闻传播的过程当中呈现出好看的方式，由此使得其在收视率上一路高升有着居高不下的可喜成绩。《直播抚顺》自从开播后去的良好的市民反映，后来其又抓住时机开办了“抚顺好人”专栏，将媒体视角的镜头对准了社会中基层的普通老百姓，在人物形象上并不十分讲究完美，只需要人物本身具有可善、可誉的例子可播，就能够走上电视银幕。由此，此专栏自从开播之后，受到了政府以及领导的高度肯定和满意，也受到了观众的诸多好评。

去年抚顺市的“两会”，《直播抚顺》在会前通过热线平台征集观众期待解决和解答的热点问题，几路记者带着百姓的问题跑两会，另几路记者守在社区，组织百姓议两会，节目的播出受到了政府和观众的高度评价，在时政新闻占主导的两会期间，《直播抚顺》收视率再次创出新高。这说明在时政新闻领域，民生新闻栏目用民生视角选题，挖掘民众关心的热点，不仅可以“登堂入室”，而且也越来越受到政府和社会各届的认可和重视。在满足民众对时政信息的需求的同时，对受众审美和求知情趣的培养和提高也起到了引导作用。

3 民生新闻应该向财经领域扩展

民生在社会中不断的发展，使得其产生了本地同质化竞争现象加剧，这样就在实际新闻报道当中导致新闻资源相对枯竭的现象出现，一些电视台将新闻视角逐渐转向了自家门以外的信息，由此有效的导致跨区域报道以及跨区域合作，在实际新闻播报和提取新闻素材时成为一种新的发展趋势。某些电视台依靠自身强厚的经济实力，将自身在新闻题材上的选取已经扩展向了省外，逐渐向全国范围不断扩展然而也有部分电视台在全国范围内积极的群招合作者，相互合作谋求双赢发展。

4 总 结

总而言之，随着社会不断高速发展，今天我们所喜闻乐见的民生新闻也随之得到了空前的发展，结合当前实际情况而雅安其已经是处于有意识的发展状态，在新时期媒体发展中也是成为了电视台新的利润增长点，和收视率以及商业利润两者之间相互紧密的相连在一起，使得其有着更加广阔的发展空间和经济增长空间。较高的产出和高投入之间所得到的高回报，在实践当中已经有效的成为了一种良性循环。民生新闻在社会中出现以来，其采取各种实际可行的有力措施以及策略，保证民生新闻有效的呈现出主流化的发展趋势，那么在后期进一步的发展过程当中，对于社会的经济发展以及社会的全面进步，必将有着不可忽视的重要作用。

[1]朱永祥. “民主促民生”语境下民生新闻的提升和超越——以杭州电视台《新闻60分》和《明珠新闻》为例[J].现代传播（中国传媒大学学报）. 2010（07）

[2]周敏，王莹. 从地方网络论坛舆情生成看网络问政的新模式[J]. 现代传播（中国传媒大学学报）. 2010（07）

[3]刘世敏. 民生新闻如何报道主流民生——以江苏省第六届广播电视“十大优秀栏目”《港城365》为例[J]. 当代电视. 2009（04）

[4]陈佑荣. 中国电视媒体影响力提升的三维路径——以中央电视台2008年奥运报道为例[J]. 中国电视. 2009（11）