石油企业报栏目设计与策划创新分析

文丨于 佳

（大庆油田报社，黑龙江大庆163458）

1 引 言

企业报与一般的报纸不同，它存在着固定的读者群体，同时报纸所反映的内容也与自身的企业息息相关，虽然企业报的读者群体并不是十分广泛，但在目前状况下，它已经在现代包报业的发展史上占有一席之地。因而，对于企业报来说，它既要遵守一般报纸的规律，又要体现出自身的特色。近几年来，随着经济的迅速发展以及科学技术水平的不断提高，资讯高度发达，媒体花样繁多，而在这种环境之下，企业报原本较为死板的栏目设计已经不能适应时代的发展，对其做出有效的改革与创新具有重要的现实意义。因为只有改变原先的栏目模式，进行有效的改革与创新，才能吸引更多的读者，才能在激烈的竞争中争取主动。本文就选取石油企业报栏目设计的策划创新进行一定程度上的分析。

2 石油企业报栏目设计与策划创新方法

2.1 正反结合

在过去的企业报版面中，整个版面几乎都是“歌功颂德”式的夸赞，所表达的全是正面的内容，读者在长期的阅读之后，还未拿到报纸，就已经猜到了报纸的内容，久而久之，自然产生厌烦情绪。正面报道固然重要，通过报道石油产业中的新技术、取得的新成就以及先进事迹，能够激发企业的团结力与凝聚力以及企业员工的工作积极性。但是如果适当对反面内容进行报道，会取得意想不到的效果，企业报中可以对施工过程中出现的纰漏、事故与总结进行报道，读者在阅读之后能够积累经验，反思自己的工作，从而提高今后工作的有效性与准确性。除此之外，在国外的新闻报道中，大多都是报忧大于报喜，而我国的一些成就性报道在西方报纸中出现的并不多。对此我们可以进行一定程度上的借鉴，再结合自身的情况，对企业报中的内容进行正反结合，拿捏适当，必然会取得更好的效果。

2.2 深浅结合

无论是在过去还是现在，深度报道都是报纸的重点。然而，对于企业报来说，它具有一定的特殊性。纵观诸多企业报中的深度报道，大多数都是文件与材料的堆砌，报道内容页大多数是领导的讲话与重要文件的解读，这只能让领导高兴，而读者阅读起来就会显得枯燥乏味。针对这种情况，可以适当报道一些浅显却不失寓意的小故事、小新闻，例如可以对企业员工在工作过程中所发生有趣且具有一定意义的事件进行报道，这样给人一种亲近感，必然会吸引更多的读者。因此，在企业报中，对深度报道与浅显报道进行有效的结合，把材料用活、把领导讲话说清、让深奥道理浅显、令沉闷话题变得生动，对企业报的发展是很有意义的。

2.3 长短搭配

在以往的报纸中，往往会出现运用整个版面报道一篇篇幅较长的文章，其目的就是突出重点。而正是因为如此，不少编采人员一度将写大篇幅的报道作为努力对象。然而随着时代的发展以及新闻报业的改革，这种趋势已经发生了一定程度上的改变。目前状况下，很多报纸都已经由大篇幅文章向小篇幅文章转变。其实，我们可以将篇幅长的报道与篇幅较短的报道进行有效的结合，合理安排版面，做到既不让领导日常活动充斥一版，又满足领导露脸与职工关注领导行踪的好奇心。这样一来，较之于单独运用某一版面报道大篇幅文章会取得更理想的效果。

2.4 软硬结合

这一点在言论上体现的最为广泛，在以往的报纸中，大多追求字正腔圆、言之凿凿、理直气壮、正言厉色的语言特色，但是这种语言特色往往显得过于生硬，容易“扯远”与读者之间的距离。在很多的地方报纸中，采用了轻松、活泼、幽默的语言格调，取得了较好的效果。因此，企业报可以对此进行借鉴。如果报道的是重要、严肃的大事件，应该体现语言特色“硬”的一方面；而如果报道的对象不是十分严肃的问题，可以适当采用活泼、幽默的语言风格，通过语言特色的“软”来“拉近”与读者之间的距离。例如有一家企业报，有一个栏目却是“想说就说”，所言全是职工关注问题，所讲则是大实话，作者都是一线员工，可能立论小，说理周密性差，但言之有物，关注度高反响亦好。

2.5 广窄兼容

在国内外的一些大型报社中，往往会专门运用一个版面对重要的大事报道进行转载，很多企业报纷纷效仿这一做法，成立专版，这样做的目的无疑就是提升自身报纸的档次与关注度。然而，在这个资讯流通渠道多样化的年代，读者追求的更多是信息获取的便捷性。这在层次较高的企业员工中表现得尤为突出，他们所接受到的社会信息纷繁多样，甚至可以用目不暇接来形容，一张企业报所能提供的一些有限时事大事信息已不能为人所乐见乐道。但这不是说企业报只能画地为牢坚守在自己的一亩三分地上埋头不问世事，相反，根据企业特色做企业关联信息的收集者与发布者应成为企业报拓展广度的方向。对于石油企业报来说，可以专门设置一个栏目，对各大媒体关于本行业的报道进行收集，并以资讯汇编的形式进行登载，并注重表现行业特色，这样往往会取得较好的效果。

2.6 有效衔接

办好一个报纸无非就是满足两点要求，其一，能够让领导满意；其二，能够让读者乐于接受。而如果要做好这两个方面的要求，就必须对报道进行有效的衔接。在栏目的设置上，既要出现领导的行踪与声音，同时也应该体现新时期的企业职工形象，前者主要体现企业的日常经营管理状态，而后者主要是为了满足广大读者的需求，因为员工才是读者群中的主力军。目前状况下，在很多企业报中，都注重这一方面，“凡人你我他”让普通职工的故事呈现眼前；“回音壁”让职工心声有表达，“想说就说”让职工情绪有发泄；如此种种，让上下沟通，令版面花样翻新。

2.7 雅俗共赏

追溯报纸的历史，早期的报纸其实是对市井新闻进行报道，只是后来发生了一定程度上的演变，成为宣传工具，报纸所言之事大多与国家政治相关，所呈现的面孔也越来越生硬。这样的报纸显得过于严肃，难以与读者亲近。因此，在办企业报时，应该对此进行充分研究，在栏目设计上，不仅要宣传重要大事，同时也应该满足“市井”需求，做到雅俗共赏。对于石油企业报来说，可以对版面进行划分，正版应该体现出机关报的义正词严与生产经营的严肃严谨，而服务板块可以适当平和俗气一些。

3 结束语

本文主要针对石油企业报栏目设计与策划创新进行研究与分析。文章分别从正反结合、深浅结合、长短搭配、软硬结合、有效衔接以及雅俗共赏七个方面展开分析，阐述了企业报栏目设计的策划创新要点与方法。希望我们的研究能够给读者提供参考并带来帮助。

[1]钱辛波. 不要把企业报办成机关报[J]. 新闻实践. 1989（03）

[2]王琼. 如何使企业报吸引更多读者[J]. 新闻三昧. 2009（Z1）

[3]王德风. 从共性中寻求个性风格[J]. 新闻战线. 1991（10）

[4]周海英，陈杞，张芳芳. 企业报怎样在竞争中求生存[J]. 新闻传播.2005（09）