“新闻立台”：在回归中选择发展方向

文丨葛海燕

（濮阳电视台，河南濮阳 457000）

随着全球化浪潮的发展，社会中海量的信息纷纷以最快捷的方式接憧而来，电视媒体在传媒生态环境和新闻传播秩序的影响下产生了较大变化。作为多媒介化的传播业态、全媒介化的传播形态、泛媒介化的传播工具，新兴媒体与传统媒体的融合属于运作模式和新媒体化融合取向的跨平台化。受移动电视、手机、互联网等新媒体冲击的影响，媒体面临着日趋激烈的竞争。因此，电视台要坚持“新闻立台”理念，在回归中明确发展方向。

1 新闻立台追本溯源

1.1 从诞生到遗忘

1.1.1 诞生。在全国广播电视第十一次工作会议中，国家明确提出“广播电视节目的兴办要坚持将新闻节目作为骨干、主体，将改革新闻作为突破口，促进电视、广播等各类节目的改革”，至此全国各级电视台在进行电视栏目建设时，开始坚持“新闻立台”的全新理念，将新闻作为电视台立台之本。

1.1.2 发展。上世纪90年代，在我国不断推进的改革开放和建设社会主义的进程中，电视新闻进入全面发展阶段。央视的改革新闻三部曲——“新闻调查”、“焦点访谈”、“东方时空”等，使“新闻立台”理念的最高音得以唱响，各色电视栏目和各种节目类型的随之符合，使“新闻立台”得到了充足的发展。

1.1.3 遗忘。世纪之交，在电视频道剧和电视市场化的发展进程中面临着日益激烈的市场竞争，电视等媒体在产业功能方面也受到了强化和凸显。湖南卫视兴办的“超级女声”、“快乐大本营”等娱乐节目，使强劲的娱乐旋风得以掀起，各电视台在跟风下对娱乐节目进行大力兴办，在收视率的压迫和利益的诱惑下，央视和地方电视台纷纷将触角深入娱乐和电视剧方面，“新闻立台”的理念逐渐弱化。

1.2 从本性到责任

1.2.1 重现。2008属于我国电视新闻的重要年份。从汶川地震的悲到北京奥运会的喜；从地面直播的大开到太空直播的大合，中国的各项新闻热点引起了全世界观众的瞩目。在将突发事件和重大新闻等现场直播作为核心，将新闻和传播观念的改革作为基础，将新闻法规和信息公开的建设作为手段的基础上，电视新闻的发展与改革受到深远又巨大的影响。“新闻立台”的理念开始重现。

1.2.2 发展。新世纪，电视媒体等传播媒介的生态环境产生了巨大改变，手机、互联网等新媒体的产生使传媒业的竞争日趋激烈，对电视媒体也造成了巨大的冲击。在新的危机和挑战下，我国新闻传媒开始改革规制。逐步完善的新闻发言人、陆续出台的政府文件等都对公众的监督权和知情权的发挥提供了保障。政府及时、准确、公开的新闻信息一致于媒体报道要求，在使媒体能够准确及时获得信息的同时，也能促使其快速做出反应。“新闻立台”的理念再次得到发展。

1.2.3 回归。2011年，广电总局“四大立台”，即深度立台、特色立台、导向立台、新闻立台理念的提出，尤其是对新闻传播互动性、及时性的突出强调，对突发事件中不可或缺的媒体报道的要求，对现场传播能力作为衡量和评价媒体标准的规定，使“新闻立台”的理念得以在责任下回归。

2 “新闻立台”发展方向

面临着不断改变的生态环境，“新闻立台”在回归中应坚持正确的发展方向。

2.1 “大新闻”框架的构建

要对各频道之间的隔阂与屏蔽进行打通，在强化各新闻节目沟通与交流的基础上，使各频道内部的新闻节目间、各档新闻栏目间能够对无缝对接的信息交互基本实现，从而使全台、全频道的新闻资源整合得以从人力资源整合和物质资源共享等多方面进行。

2.1.1 在优化资源、相互合作的基础上实行新闻栏目的错位竞争。电视新闻立台以频道为载体，以各档新闻栏目为具体实现手段。新闻立台要将制作和播出新闻栏目为主要落实手段，对多个新闻栏目产生的聚合效应和新闻栏目本身的品牌效应进行重视，对于不同的新闻栏目也要保证其内容侧重和形式的不同。同时，还要重视新闻栏目间的差异化相互竞争，从而使完善的全面的新闻报道集合体得以形成，使差异时段的差异新闻栏目得以以“点”的形态进行分布，从而在各有专攻的基础上实现错位竞争的形成。此外，错位竞争在进行的过程中，还要重视“线”的共同构成，在相互连通的各新闻栏目间，促进新闻报道“网”的形成，从而使受众得以获得多角度、全面的新闻信息提供。

2.1.2 各新闻采编队伍信息源的共享和相互间的合作。首先，要对大编辑部机制进行建立，对新闻资源进行全局安排部署和统一调度策划，在资源共享中实现最佳的产出和投入比。在进行日常报道时，各栏目相关工作人员要对自身工作进行分组完成；在进行重大突发性事件报道时，要对原有人员分配进行迅速打散，结合新工作新情况对新的报道团队进行建设，通过各个栏目的迅速打通，对多落点、多层次、立体式的现场直播和集合式报道进行开展。如央视做出的“奥运会报道”、“汶川地震”等重大事件的专题报道，正是由于大编辑部机制的建立，使人力、物力等资源得以在最快的时间集合，从而促进了良好规模报道效应的产生。其次，要对资源进行优化，各频道一方面要优化组合物力、人力等资源，另一方面还要对热线信息平台进行统一建立，在资源整合中通过统筹处理热线和协作拍摄，从而使各栏目组在实现信息等资源共享的同时，也使频道内部各栏目间的冲突和交叉得以避免，使频道各项资源的优化配置得以保证。

2.2 主流新闻的“民生视角”化

民生视角也就是从普通人出发，对普通人周围的人和事进行报道。不同于传统主流新闻，新闻报道的“民生视角化”，无论是思考选题定位的过程，还是进行前期的采访报道，都对普通民众与新闻的关系及其受到的相应影响进行展现，在于观众进行平等的沟通和交流的过程中，使新闻信息和反馈效果得以及时传递，从而使传统新闻报道中常见的严肃说教面孔得以改变，在平民化的姿态和口吻中，使“市民为本”精神和平民化视角得以体现。

2.3 舆论引导能力的大力提升

对受众本位和舆论引领的坚持是实现舆论引导有效性的不二法门。进行舆论引导要以充分理解和尊重被引领者的诉求和心理为前提。目前，在微博等“自媒体”的日益涌现和发展中，发布信息的渠道呈现多元化现象，新闻媒体垄断信息的现象得到改变，电视媒体也开始成为评论的载体。在这一现状下，电视新闻节目要重视特约评论员机制的完善和健全，通过将法制、文化、社会、经济、政治等领域的权威专家学者进行邀请，在其权威性的评论中，实现对批评内容和舆论监督的增加，从而使电视媒体的舆论监督和引导作用得以充分发挥。

总之，各电视台要对“新闻立台”的理念进行追本溯源，在对其充分认识和深刻理解的基础上，结合自身实际对其回归中的发展方向进行正确选择！

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