电视包装与电视节目的重要性研究

文丨陈 春

（温州广播电视传媒集团，浙江温州 325000）

电视已经成为人们生活中不可或缺的组成部分，而电视节目为人们的业余生活增添了乐趣的同时，也为生活价值取向一致的人群提供了一个交汇的平台，所以电视节目的包装就显得尤为重要，可使电视节目标新立异、主题明确，这也是将不同的节目区分开来的感官基础。

1 电视包装的概念

目前在各类广告公司、电视节目公司和电视台，电视包装的概念已经被广泛使用，其概念是指对电视台的整体形象、频道、栏目及节目进行一种外在要素的强化和规范，而这些要素囊括了颜色、图像、声音等，包装是新形势下电视媒体发展的迫切需要，作为一种成熟性的标志，彰显着频道、栏目、电视节目的稳定程度。当今各个电视台和电视频道之间竞争非常激烈，观众面对五花八门的电视节目，即存在着一定的盲从性，又有一定的自主选择的权利。在这样一种局面之下，电视包装则起到了不容小觑的作用。而商家在激烈的竞争中立于不败之地的关键和重要策略，就是对广告的推介和商品的包装引起足够的重视。商品的包装和电视频道、栏目和节目的包装应该有异曲同工之妙，所以为吸引观众的注意，良好的包装就显得尤为重要。

2 电视包装的要素

2.1 形象设计

不管是频道、栏目还是节目，都需要进行形象设计，这是构成包装的基本要素。因为情况各异，所以形象标识也是各具千秋，然而构成包装的要素往往具有稳定性的特征。频道的形象标识，一般都是出现在节目结尾的落幅和角标上。若频道形象标志新颖别致，则可让观众过目不忘，产生一种强烈的试听效果。可使观众在短时间内迅速对自己所欣赏的台、频道和节目准确的判断，使观众对于自己所需的节目进行选择，所以在电视包装中，形象标志设计非常重要。

2.2 颜色

通过定位节目、栏目和频道，对包装的主色调进行确定，这种主色调包括复合色和单色。如中央台1套是综合频道，主要是播出新闻，因此蓝色是其主色调，所彰显的形象客观、冷静；在通常情况下，文艺性频道是以暖色调为主，有着相对艳丽的色彩；而凤凰台的主色调是艳丽黄。因此在电视包装中，颜色设计也是最重要的要素之一，其格调为抢眼、鲜明、颜色搭配协调，符合频道、栏目或整个节目的基调，即能充分的补充，又可保持频道、栏目和节目风格的一致性。

2.3 声音

声音元素包括音效、音响、音乐和语言，在电视包装中，声音也是重要的元素之一。声音和色彩、形象设计搭配，会浑然一体，观众不必看到画面，就能够对栏目和频道进行判断

3 在电视节目中，电视包装应遵循的原则

3.1 有明确的主题

作为一项综合性的工作，电视包装包括如何去把握视频和音频，如何进行内容的立意，电视包装在电视节目中，既要定位合理，还应根据节目内容彰显地域或民族特色的元素，即个性鲜明，又要具有品牌特色。所以每个电视节目对自己的包装，应根据民族民风、文化背景、经济基础和地位位置来进行，这样才能规避电视频道包装的效仿和雷同。作为国家台，中央电视台是当今国家形象的象征，所以其特点是恢弘、大气和庄严。而央视少儿频道、农业频道和新闻频道之间，彼此风格各异，有着各自不同的收视群体，所以节目包装必须颜色鲜亮、主题明确。央视新闻频道的主色调为蓝色，带给人一种果敢、严肃和庄重，所以大容量高节奏是其节目制作的风格。央视农业频道的主基调为土黄色，预示着丰收和祥和，这种颜色与农民的生活贴切。而农业节目宣传片的制作上，主要对有关农时节气的俚语进行应用，突出整体的风格和特色。央视少儿频道的服务群体是小朋友，所以在颜色上欢快活泼、不拘一格。但包装的颜色上要求干净、纯洁，易于被小朋友们接受。选择节目的音乐上，应具有较强的节奏感、欢快、明朗。

3.2 保持整体的统一性和规范性

电视频道和栏目的包装要遵循统一性的原则，加强整体的规范性和统一性，与频道的定位保持一致，这样才使包装更有意义，实现一种相对的统一性。在形象设计方面，个别元素即便创意在好，但违背了规范性和统一性的原则，也会造成对整体性的破坏。电视节目具有非常复杂的包装，包括音乐、音效、节目炒作、片头制作等方方面面。还是以央视新闻频道为例，蓝色是主色调，同时安排一个简短的导视在每档节目开始的时候，蓝色系是它所采用的颜色。这种色调的统一，体现了电视频道包装的整体统一性，这样的包装效果已经成为当今电视媒体营销的重要手段，并成为评价某个频道是否具有品味的重要标准，已经引起业内的高度重视。

3.3 整个节目的综合统筹

提出这样一个观点，能够使我们对电视包装的重要性和意义，站在更高的角度去看待。我们一直反复强调在电视节目中，电视包装占有非常重要的地位。而如何进行包装，才能使电视节目的可看性增强呢？在电视包装还不具备成熟的模式时，人们往往只对电视技术的新、奇、特引起充分的重视，但这样往往会使电视节目具有一定的技术性，却缺少创新性，如果没有综合的统筹和规范，势必会使电视包装流于形式。制作电视节目的根本是具有一定的观赏性和故事性，这样才能被广大观众所认可和接受，使电视节目具有一定的可看性，进一步缩短观众和电视媒体之间的距离，引发观众丰富的联想，使观众融入到节目中去，有种身临其境的感觉，这样才能延续节目的生命力。在进行整体的规划时，必须突出主题元素的生活化和形象化，删繁就简，简单明了。要能真正对节目统筹规划并非易事，必须充分了解节目的内容，掌握节目整体的色调和节奏，站在大环境和大背景下，以实现真正意义上的综合统筹。

3.4 坚持“变”与“不变”的原则

为进一步增强对观众的吸引力，保持频道包装的新鲜感，应每间隔一段时间，包装和更新频道的收视宣传片、节目导视菜单、ID等，以激发观众的欣赏欲，这就是“变”的原则。而针对频道的LOGO，可以保持长期不变，由于是为了对频道的品牌形象进行树立，才进行频道包装，所以标识应该保持长期稳定，同时对于频道形象的宣传片，音乐和色彩风格，也尽量要稳定。

结语：作为一门综合性的艺术，电视包装具有重要的意义，不仅传递声音和展示视觉，制作精良的电视包装，还能使频道、栏目及节目的特点和个性特征凸显出来，使观众对频道、栏目、节目的识别能力增强，进一步确定其品牌地位。有特色有品位的包装，可以使电视产品在激烈的同行业竞争中脱颖而出。目前在商品社会中，包装的概念在不断的渗透和蔓延，形式多样的包装活动也为人们创造了丰厚的收益。而作为一个频道的标志，品牌也成为电视领域中的热门话题，良好的电视包装是品牌的象征，在电视节目中占据着重要的作用，可使频道在电视节目市场化经营中立于不败之地。

[1]孟群，伍建阳 编著.电视节目制作技术》

[2]《现代电视技术》.总第82期

[3]郝刚.《论电视栏目片头的个性化》