浅谈新媒体影响下传统科普期刊的发展之路

□ 王汝斌

当前形势下，新媒体席卷市场，强烈冲击着传统科普期刊的市场，类似《家庭健康》杂志等科普期刊遇到了史无前例的危机。这是机遇，还是挑战？作为传统科普期刊，当下不仅要面对传统的读者对象，稳固并不断拓展市场份额，解决办刊过程中费用的相关问题，同时还要加强对互联网、多媒体等多种新型传播渠道的运用，加强自我的宣传和营销。

一、传统科普期刊现状分析及面临的困境

传统科普期刊的影响力主要体现为知识借助传统的媒介传播后对接收者或者社会产生一定的影响。从20世纪末起，新媒体便开始萌芽并走进我们的生活，它主要以新闻信息作为主要的形式，并借助电脑网络、手机等一些通讯设备进行传播，将一些知识、信息等进行整合，通过免费或者少许收费的形式向消费者呈现出来。渐渐地，我们的阅读的方式和习惯也由此发生了改变，我们不再局限于传统媒体，包括一些纸质的传统科普期刊。随着读者的减少，由此也带来了广告版面的减少，期刊社面临着由于收入减少带来的资金问题。这个知识阅读的世界似乎就要展开一次重新的洗牌。主要表现在：一是新媒体通过其强大的实力，借助科技的手段，以迅雷不及掩耳之势向我们普及和扩张，不断覆盖到网络、电影、手机等领域，以微信、微博、微电影等多样化的动感形式向我们走来；而另外，新媒体带来的个性化的互动形式更加符合我们追求时尚，排除内心寂寞、空虚等内在的需求，比传统期刊更具有吸引力，对于信息的选择的形式也更加丰富和多样化。

由于新媒体的飞速发展，微信、微博、微电影等在信息传播过程中发挥着越来越重要的作用，由此给传统科普期刊带来史无前例的冲击。以往传统科普期刊一枝独秀的时代已经过去，当下转型是科普期刊生存和发展的必然选择。因此，我们要充分运用现代的高新技术，通过跨媒体的战略和战术，在发行纸质期刊的同时，不断加快借助新媒体、发挥新媒体辅助作用的步伐。

二、传统科普期刊与新媒体相比存在的不足

与新媒体相比，传统科普期刊近几年的发展普遍存在资金不到位、技术创新缓慢、缺乏先进的理念和先进思想引导的问题。下面就传统科普期刊在发展过程中存在的一些问题进行梳理。

（一）与读者的互动性较差

传统科普期刊因为属于纸质媒体，在很大程度上受到传播形式的影响，在传播的速度和接收的及时性上存在着很大的缺陷，不能像新媒体一样做到实时互动反馈。此外，新媒体以其丰富多彩的文字和图片形式，通过动感的音效和画面方便读者的接收，给予读者一种视觉和听觉上的享受。同时，新媒体还能即时地在论坛、微信、微博进行互动，能够很快满足读者的诉求，而这一点传统期刊相对滞后。

（二）信息量比较缺少

一般我们熟悉的腾讯、搜狐、新浪等国内门户网站自身新闻的播报速度和更新速度都很快，同时信息量大，传统科普期刊由于受到自身运作条件的限制，只是作为一种信息和知识的发布者，没有很强大的发展空间，所含的信息内容较少。然而，新媒体以其丰富多样的内容和形势覆盖了我们生产生活的方方面面。对于信息的提供不再仅仅是发行社，而是社会的各级人士，这种传播的方式也趋于多样化，由此带来了信息的大爆炸，我们可以从不同的立场、不同的渠道，获得不同的信息内容。

（三）在信息共享上无法满足要求

传统科普期刊只有购买者才能使用。然而新媒体却借助百度等搜索渠道，向消费者提供了丰富多样的知识内容，同时对于知识的享受上更具有针对性。互联网知识共享，可以多人同时使用，成本低，不受到时间、空间等方面的限制，只要具备上网的条件，就可以轻松地得到各种知识。同时，作为读者可以将自己所掌握的知识进行发布，方便了其他人的共享。

（四）新技术更新较弱

由于传统科普期刊的发展很大程度上受到各种条件的制约，技术更新不如新媒体速度快。同时资金限制也使得传统科普期刊聘用高端技术人才受到制约。

三、传统期刊的发展之路探析

加强内容建设，打造更多的网上品牌，已成为传统科普期刊面临的现实课题。如何打造传统科普期刊品牌优势，提升影响力成为我们当下的重要课题。

（一）精办专题策划，用“专业”争取读者

我们会迅速浏览国际国内新媒体形式带来的知识，寻求国际国内政治大事、突发重大事件、社会生活趣闻、健康信息、商业资讯、科技前沿探索和服务性新知识报道等，但这些信息表面化、碎片化，因此对于专业的知识上我们还是相对欠缺。因此，科普期刊要充分触及社会现实，关注群众关心的热点问题，急民之所急，解民之所忧，并较多地采用连续报道和光盘等音频视频手段，对一些事件、方式方法等进行多媒体、全方位的展示，在容量大、时效快、互动性强的基础上，强化深度，做到内容与形式相统一，从而争取更多的消费者。通过强化一些专题策划，增强传统科普期刊的原创能力，提升传统科普期刊的权威性和知名度。

（二）打造传统科普期刊的自主特色

新媒体知识丰富，但是大多雷同，没有自身的特点，传统科普期刊要在海量的新媒体中脱颖而出，可以充分发挥其优势，突出其专业的内容特色，为广大读者的提供专业的知识和信息，加强对于每个栏目的定位，不断打造文化的精华。同时，要加强对于新媒体的运用，通过网络征集、调查、预告、评论、回顾等方式与广播电视栏目进行全方位的互动等，不断扩充我们的知识量，取其精华。这样既可提高读者的关注率和影响力，又弥补了内容不足、没有新意的缺陷，最终实现双赢。

另外，如果条件允许，传统科普期刊可以尝试开通网上音频视频直播节目，进一步打造和突出视听特色品牌，吸引更多网民的眼球。

（三）结合新媒体，做好互动平台

任何一家科普期刊，不管其特色或样式如何，在这个新媒体的时代，必须充分借助新媒体的力量。因此，要开辟专业的论坛、微信、微博等，通过论坛评论、博客日志、微博转播等多样化的形式增加期刊的影响力，赢得不同的点击和关注，提升人气。对于上网的普通大众来说，除了获取相关的信息外，他们还有一种民主的参与意识，一种要把持“话语权”的冲动。传统科普期刊可以借助网络平台发布信息知识，并在首页醒目处设置网上调查，在每条新闻后面、专题新闻和各栏目页面上，专门设有网友留言板和评论处，让网民直接点入即可发表评论。

四、结语

在新媒体不断影响和扩张的大环境下，传统的科普期刊如何才能不断发展自我，继续保持其在市场中的地位。毋庸置疑，只有通过自身改革，适应时代发展的趋势和要求，借用更多的发展平台，抓住更多的发展机遇。在这个知识大爆炸的时代，人们对于精神的需求会越来越多，在这方面的消费形式也会越来越多样，因此，我们要深入挖掘消费者的内心需求，寻找一种最为便捷、舒适的方式，更为丰富多彩的内容，来引得消费者的青睐，拓展更多的消费渠道，来巩固并不断发展自己的市场地位。同时，我们要坚持以内容完善和创新为根本，以形式改革为补充，通过对新媒体的宣传方式作为辅助来进行推广，以便充分发挥科普期刊的资源价值，达到永续发展。

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