央视新闻评论员队伍建设的思考

□ 武 静

面对新媒体咄咄逼人的发展势头，培养专业评论员队伍是电视媒体争夺受众、夺取话语权的最佳选择。自2009年7月，杨禹以特约评论员出现在中央电视台改版的《朝闻天下》后，越来越多的专业电视评论员亮相央视新闻，新闻评论的繁荣从纸质媒体拓展到了电视媒体。

一、全媒体时代下，电视媒介评论员队伍建设的重要性和必要性

第一，电视媒介属于线性传播，不利于表现理性、抽象的内容。电视所报道的都是一些比较零散和微观的新闻事实，内容深度不足是它发展的缺陷。打造专业评论员队伍，就当前重大新闻事件或社会问题发表意见、作出分析，以深度解读方式在与新媒体竞争中发出自己的声音，可以更好地发挥媒介舆论监督功能。

第二，面对新媒体即时、海量的特点以及受众细分化的挑战，电视新闻以“现场”贴近受众、以“立场”吸引受众显得格外重要。评论员言论的一致性和观点的深刻性有利于塑造相对稳定的电视新闻节目品牌。

今年1月，央视评论员首次以直播连线形式出现在《新闻联播》节目里，就“舌尖上的浪费”进行评论。央视官方微博指出，“新闻联播：直播评论员点评将常态化”。这一动作表明，作为新闻表达最高形式的评论，正改变着我国电视新闻节目的传统形式。

二、央视电视新闻评论发展路径的思考

（一）完善评论机制

对经常出现在央视新闻的杨禹、尹卓等评论员进行分析发现，媒体出身或者拥有媒体经验的评论员占多数。央视评论员要求具备国际视野，熟悉国内政策，有扎实的文字功底、良好的语言表达能力和个人魅力，可以深入浅出地为观众解释复杂的社会现象。

但是日渐出现一些评论员什么都评的现象，观众对于“万金油”评论员的质疑声也越来越大。由此我们应该看到，随着观众“细分化”趋势不断加强，新闻评论也要加强专业化和细分化。电视新闻评论员队伍建设仍需继续完善，在保证专业评论员权威解读的同时，还要保留特约评论员，积极邀请来自各个领域不同行业的专家，实现电视评论最优发展。

（二）形成良好互动

与纸媒评论相比，电视评论以评论员出镜的直观画面、可视化的数据和图表等立体化传播手段，使得评论变得更通俗和直观。以今年央视两会报道《杨禹热评》为例，电视评论员不仅以符合逻辑的论证做到了理性思辨，同时利用电视传播特性，以生动的电视画面，结合评论员的小字板上图表分析，实现具象展示，在政策解读上效果显著。

面对面的观点交锋和碰撞是电视评论的一大吸引点，但目前在央视新闻评论中，评论员很少和主播进行互动，过于呆板、保守，其发展成熟度远落后于香港凤凰卫视。因此，央视新闻评论应该形成良好的互动机制，以主持人、嘉宾和专业评论员对话互动的方式代替评论员独白。同时，加入新媒体，用微博、微信等方式和观众搭建交流平台，也是新闻评论可尝试的有益方向。

（三）引导网络舆论

互联网作为信息的集散地，改变了我国舆论传播格局，电视作为主流媒体舆论场除了在电视上做出及时评论外，还要置身新媒体，从网络上直接发声引导网络舆论。

2012年新浪微博“央视评论员”上线，内容上除了电视屏幕上的评论外，还包括对一些网络热点的分析评论，是电视评论在网络的延展。知名评论员也积极开通微博，化整为零地引导着受众，“评论员杨禹”粉丝数在今年8月达到5081359，转发和评论多，颇具社会影响力。央视评论员队伍以一种积极的态度置身于新媒体浪潮中，在主流媒体和新媒体中不断寻找好的连接点，发出正面声音，保证和谐舆论环境。

（四）主持人兼具评论员

纵观近几年央视新闻的发展，评论员队伍已经嵌入到整个报道中去。评论员队伍的壮大，也对主持人的能力提出了更高要求。在美国，电视新闻一直倾向于选择有丰富新闻从业经验、采访和评论能力俱佳的记者担任新闻主持人，其身份集记者、主播和评论员为一身。我国电视新闻主持人多是播音员的角色，缺少电视评论的能力。因此，在未来发展上，主持人应具备良好的知识底蕴和应变能力，以即时评论、嘉宾点评、记者连线等方式进行直播控制，既不能冷场，也不能失控。加强自身专业能力和评论能力的培养，向评论型主持人方向发展。

[1]唐怡. 央视评论员队伍：在摸索中前行[J].新闻与写作，.2013（2）.

[2]靖鸣，王尧.央视专职电视评论员亮相引发中国电视评论新变局[J].现代传播，2010（2）.

[3]应吉庆.提高我国电视新闻评论员公信力[J].江西农业大学学报，2012（3）.