微传播时代来临——浅析微传播的发展及特征

□ 张春侠

一、全球进入微传播时代

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的Twitter。

Twitter是2006年3月由blogger的创始人威廉姆斯（Evan Williams）推出的，英文原意为小鸟的叽叽喳喳声，用户能用如发手机短信等数百种工具更新信息。Twitter的横空出世把世人引入了一个叫“微博”的世界，许多网站紧随其后，纷纷推出各种产品。据统计，在2007年5月，国际共有111个类似Twitter的网站。然而，最值得注意的仍是Twitter。截至2012年7月1日，Twitter注册用户量达到5.17亿。

风靡全球的Twitter也成为国内企业效仿的对象。从校内网起家的王兴于2007年5月建立了饭否网，开启了中国的微博时代。随后不久，叽歪网、做啥网相继上线，拥有数亿用户的腾讯也于2007年8月13日推出了腾讯滔滔。2009年8月，新浪微博上线，并迅速成长为中国最具影响力的微博。

2013年6月16日，中国微博大会在乌镇举行。大会发布了《2012—2013年微博发展研究报告》，数据显示，2013年上半年，新浪微博注册用户达到5.36亿；2012年第三季度，腾讯微博注册用户达到5.07亿，发表和浏览微博成为中国网民上网的主要活动之一。

普通用户从数量上拓展了微博的影响力，而一些特殊用户的加入则从质量上提升了微博的影响力。2008年，奥巴马选举利用Twitter来为自己拉票。2009年7月28日，英国政府内阁大臣印发Twitter使用指南，帮助他们了解这一社交网站，以扩大政府新闻及机构信息的网上阵地。2010年元旦，日本前首相鸠山由纪夫成为第一位开通微博的日本首相，粉丝数量一下子超过了当时最有人气的电视节目，排名全国第一。

传播学者麦克卢汉说：“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，都宣告我们进入了一个新时代。”正是微博的蓬勃发展，将人们带入了一个崭新的微传播时代。

二、微传播的主要特征

以微博为代表的微传播是传播方式的一场变革，它仅用数年时间就实现了传统媒体数十年甚至数百年的用户积累。微博兼具媒体与社交功能，它将播客、博客、社交网站整合为一体，并能够与手机终端以及诸多即时通信工具无障碍对接，因而表现出不同于其他媒体的鲜明传播特性。

（一）及时性

微博对新闻的推进首当其冲表现在及时性上。由于微博在技术上实现了手机用户和互联网用户的无缝连接，用户可以脱离电脑，用手机随时更新自己的微博内容。通过手机，网民以长期保持移动在线状态，保证了微博内容的及时交流和分享。更重要的是，微博用户可以借助手机成为即时的新闻报道者，对身边正在发生的事情进行简洁而快速的亲历报道。

特别是在各种突发性事件中，微博不仅在第一时间向网友发布了很多第一手信息，甚至成了一些专业记者发现新闻报道素材的信息源。有关资料显示，2008年11月印度孟买的恐怖袭击事件、2009年6月迈克尔·杰克逊的死讯，都由Twitter首发。在国内，2008年汶川地震后，Twitter上出现第一条关于地震的消息，比彭博社、路透社等通讯社的电稿都要快。拉登之死的消息，也是由美国前防长的助理Urbahn用手机抢先通过微博发布的，这比美国总统奥巴马的电视讲话早了12个小时。

（二）互动性

在微博中，每个用户都是信息的制造者，也是信息的传播者。活跃度高的微博，可以吸引用户最大限度地参与进来，通过关注（收听）、转发、评论、回复、私信等互动功能，主动去完成传播任务。

2008年3月，湖北人彭高峰的儿子走失，寻找3年无果。2010年9月27日，媒体人邓飞帮助彭高峰发出寻子微博。该微博被转发6000多次，网友们提供了众多线索。最终，彭高峰依靠微博找到了儿子。

（三）碎片化

微传播的出现，正好满足了这个信息日益碎片化的社会需求，告诉大家“我在做什么”，看看别人“正在做什么”，140字、边写边拍，记录普通人的生活点滴，成了网民们日常生活的一部分。据调查，在Twitter上有40.55%的内容属于“我在吃三明治”之类无意义的嘀咕。关于个人琐事的信息占据Twitter传播内容的80%以上。

（四）多级裂变

微博内容通过众多粉丝的多级转发放大，使得微博传播方式呈现出多级裂变的特征。微博的这种裂变式传播不同于传统的点对点、点对面的传播，而是逐级裂变不断加速的传播，一个人的微博可以被其“粉丝”转发，再被“粉丝”的“粉丝”转发，不断裂变蔓延，加速放大。“微博女王”姚晨的粉丝超过1700万，即使只有1%的粉丝转发她的微博，也可达到17万条；而这些粉丝也有自己的粉丝，如此广大的传播空间和效应不能不让人惊叹。

对于传统媒体而言，汹涌而至的微传播带来的不仅仅是挑战，更是前所未有的发展机遇。如何顺应微时代的受众需求、不断提高传播效果，成为传统媒体面临的全新课题。