加强网络文化建设，提升主流媒体的舆论引导力

□ 许莹莹

网络是继报纸、广播、电视之后的又一新型媒体，被誉为第四媒体，它具有交互性、及时性、开放性、参与性等优势，一出现受到广大公众的青睐。目前，我国网民数量在急剧膨胀，网民总人数已达5.13亿人。当下的互联网世界出现了以网络为载体的论坛、社区、社群网站（SNS）、微视频、微博客等，已经成为新闻传播的重要载体和社会舆论的“加速器和放大器”。在这种情况下，提升网络文化的舆论引导力，增强网络媒体的主流舆论引导力建设成为十分重要而迫切的内容。

一、网络文化的界定

网络文化是指以网络媒体为载体，具有网络社会特征的文化活动和文化产品，是一种只在网络上传播而较少为非网民所熟知的独特文化。由于网络的普及性和覆盖面广，人们在互联网这样一个特定的虚拟的社会中交流、工作、学习、休闲和娱乐等。同时，各地的自身文化被“提上”网络被网民认识之外，也同时在网上被同化、融合、产生甚至衍生成现实世界的文化，传播速度非常快。

网络已经成为普通大众的另一个活动空间，成为重要的信息来源之一，其作用和渗透力还将不断扩大。网络文化主要具有以下三个方面的特征：第一，网络文化是一种补偿性文化，人们可以通过网络对社会、文化、经济等话题发表看法，网络成为反映民情的最好渠道；第二，网络文化是“草根文化”，有着很强的大众性；第三，网络文化是一种极端性文化，扩大了个人行为，聚合了个体的力量，使得社会中真善美迅速传播，使网络中存在的恶行为迅速被真善美的主流舆论洪水所淹没。

二、网络文化建设和发展中存在的问题

据统计，我国网民规模达5.13亿人，互联网普及率持续上升，已增至38.3%；其中手机网民达3.56亿人，成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力；博客用户达3.18亿人，在网民中的使用率达到62.1%；微博用户数近2.5亿人，比上一年暴涨近300%，成为引爆舆论的最重要平台。可见，网络在舆论引导中具有重大的作用。但是，网络是一把双刃剑，一方面，网络文化的发展推动着社会物质文明和精神文明的发展，同时由于我国网络舆论的监管机制不健全、网民素质的良莠不齐等原因，使得网络文化在发展的过程中出现了一些问题，主要表现在以下几个方面：

第一，网络文化建设制度不健全。目前，我国关于网络文化建设的法律法规不健全、管理法规层次低等方面的问题，严重制约了网络文化建设的管理和发展，使得一些能反映社会主旋律、引导社会主流舆论的优秀的网络文化产品不能很好地弘扬；网民对网络文化产品的认识有待于进一步提高，网络文化管理队伍的人员素质也有待提高。同时，我国的网络舆论监管制度还存在不足，只有加强网络上的思想舆论阵地建设，才能形成网络社会的主流舆论，从而引导社会媒体的主流舆论；只有提高网上文化舆论引导水平，加大正面宣传力度，才能形成积极健康的主流舆论。

第二，网络亚文化的形成对青少年心理造成不良影响。网络亚文化是指与主流传统文化相对立的，在虚拟的网络空间里存在的一种边缘文化。网络亚文化具有边缘性、颠覆性和时尚性等特点，对于当今青少年的健康成长不利，对社会主流舆论的形成构成威胁。

在互联网中，以青少年为主体的人们运用网络释放个性，宣泄情感，于是，在网络上形成了网络亚文化。目前，网络亚文化的表现形式主要有网络流行语、网络游戏、网络恶搞和网络文学等，其中以网络流行语和网络恶搞为主。如火星语、“PK”（粉丝大战）、“PLMM”（漂亮美眉）、“打酱油”等新兴词汇层出不穷。他们用网络流行语的方式表达自我，张扬内心。

第三，网络中虚假信息泛滥。由于网民素质、水平的良莠不齐，网络文化产品的质量难以保证，虚假信息在网络中蔓延，与真实的信息混淆，真假难辨，影响了公众对社会公共事件的正确评判，不利于社会主流舆论的形成。

三、加强网络文化舆论建设，引导社会主流舆论

第一，坚持真实性原则，提升网络媒体的舆论引导力。

真实是新闻的生命。把握真实性原则，梳理客观、公正、权威的媒体形象，这就要求媒体人要倡导深入实际、实事求是的工作作风，真实、客观、公正、全面地反映新闻事件的情况，坚持事实第一性、新闻第二性的原则；坚持全面的、矛盾的观点分析问题，抓住事物的本质，挖掘新闻事件之间的多层次关联，揭示事物之间的内在联系；同时，要站在全局的高度看待问题，强化新闻工作者的政治意识，坚持党性原则，具备新闻人的媒体和社会责任意识，真正把网络媒体打造成社会的主流媒体，提升社会舆论引导力。

第二，完善相关法律法规，发挥网络媒体把关人的功能。

当前，我国网络编辑往往依据个人主观判断来选择和发布新闻，没有严格的审查制度，这是很不科学的。与此同时，网络舆论的监管存在漏洞，并且，由于网络的开放性和互动性等优势，任何人都可以在网上发布消息、评判新闻、开微博等，极易造成虚假新闻和片面的舆论形态，不利于主流舆论的形成和传播。因此，要建立健全一整套系统规范的采编发管理体制，新闻人要坚持自律和他律的原则，坚决杜绝虚假新闻、虚假广告信息和媚俗暴力信息进入网络传播中。

第三，努力提高网络舆论引导力，掌握舆论宣传主动权。

首先，建立网上新闻发言人制度。网络信息传播速度非常快，并且各方面的信息同时传播。因此，要选择时机组织网上信息发布，尤其是对突发性事件，要抢新闻，把事件的最新进展情况以及党和政府的政策主张、处理问题的态度、解决问题的方法等以最快的速度告诉广大网民，以掌握舆论引导的先机和主动权，防止信息误读，避免小道消息和攻击性言论在网上传播。

其次，开通网上交流沟通互动平台。网络媒体不仅仅为百姓服务，也为政府决策提供有益的参考。因此，一方面我们要以正确的舆论引导人，为网民答疑、解惑，以正面的新闻报道帮助群众理解政策；另一方面要利用网络的互动功能，组织专家或有关领导与人民群众在线交流，对网民提出的问题进行有效解答，引导社会舆论沿着理智、建设性的轨道发展。

再次，加强与传统媒体的功能互补。不同媒体间的联合可以形成多重声音协调、互为补充，齐心引导舆论的局面。网络媒体要主动和传统媒体联合，利用其公信力和影响力与“网声”互补，从而取得正确引导舆论的效果。

如今，网络和手机新兴媒体飞速发展，影响力日益壮大，网络成为舆论源头的比例越来越高。网络文化舆论引导的作用在日益凸显的同时，其负面作用也逐渐呈现出来。因此，要多管齐下，加强网络文化建设，提升主流媒体的舆论引导力。（本论文为2013年度河北省社会科学发展研究课题青年课题“壮大主流思想舆论，推动网络文化发展研究”的研究成果，课题编号：201304105）

[1]郭加书.论信息化背景下的网络文化建设与管理[J].山东社会科学，2010（8）.

[2]梁小建.媒介融合中提升主流媒体舆论引导能力的思考[J].中国出版，2011（16）.