浅析地方新闻门户网站的运营与发展

□ 潘锦霞

作为互联网大军中的重要一员，地方新闻门户网站拥有强大的媒体资源，掌握着信息源，再加上市场化的运营管理模式，植根本土、发挥区域优势，在互联网新闻领域中赢得了较大的影响，现在已经成为地方互联网业的中坚力量。

当然，这些网站也有一些显而易见的问题，如定位不准、产品形态不丰富、盈利能力不足、影响力有限等，发展面临着前所未有的挑战。如何实现自身的价值，寻求自我长足的发展，成了目前地方新闻门户网站的当务之急。

一、地方新闻门户网站的现状及困境

据2013年第一季度财报显示，新浪的网络广告营收为9430万美元，同比增长9%；搜狐的品牌广告收入为8000万美元，较2012年同期增长32%。门户网站广告增速远远低于同期中国互联网广告市场平均增速。在这样的环境和趋势下，地方新闻门户网站的发展面临着前所未有的挑战，目前普遍存在广告营收规模偏小、结构不尽合理、自身发展模式的局限，而市场竞争的日趋激烈更是难以建立起有效的主干广告经营体系。

（一）竞争日趋白热化

地方新闻网站不仅要跟同城的传统媒体、新闻网站竞争，更大的压力来自与商业网站间的竞争。截至目前，新浪、腾讯等均已在湖南建立新浪湖南频道、大湘网等，大多采取与本地传统媒体合作的模式形成优势互补。而在竞争日趋激烈的地方网络市场中，地方新闻门户网站受到的影响首当其冲。

（二）特色不够鲜明

特色不够鲜明，是影响地方新闻网站吸引力和影响力的一个重要方面。相对于风生水起的商业网站，很多人会感到地方门户网站功能趋同，这一现状使得地方新闻门户网站难以吸引以青年人为主的网民群体，使得网站流量太小而无法形成影响力。

（三）技术、创新人才缺乏

技术的先天缺陷也是制约地方新闻网站发展的瓶颈。地方新闻网站的经营管理人员绝大多数是从传统媒体转型而来，而网站在内容创新、赢利模式建立以及运营管理方面明显异于传统媒体，因而对创新型的经营管理人才有着强烈的需求。此外，还需要程序、技术、美工、seo优化等专业技术人才。

二、地方新闻门户网站运营的主要方向

（一）打造主流媒体平台

植根本地、服务民生是地方新闻门户网站转型发展必须进一步依托的优势。进一步结合本地特色，以受众体验为核心提供信息服务，做大做全服务频道，进行规模化的信息拓展，最大化开拓本地资源，使网民保持关注度。

通过加强内容建设、信息服务建设，做准、做快、做深、做活，形成稳定的读者群，使网站本身拥有较大的访问量，从而能消化吸收较多的广告投放，并能为客户提供有效的问题解决方案。

（二）加强本地资讯导航

随着社会的进步和人民生活水平的提高，广大网民对信息的需求日趋多样化。除新闻资讯外，房产、汽车、金融、旅游等专业资讯，都有着非常广泛的市场需求。而区域性的网站贴身为本地网民提供生活中的一切服务，第一时间采集本地资讯，进行规模化的信息拓展，最大化开拓本地资源，使信息产品化，为地方群众提供更多权威、全面的信息和多样的线下服务。

加强频道内容建设，为网民提供周到、实用的信息服务，以“实用的内容”支撑广告经营的后台，根据本地的行业客户进行详细的分类规划，最终打造出一个完美的地方新闻网。

（三）组织多种线上线下互动活动

围绕市场拓展，通过策划各种线上线下活动促销来开展频道经营，比如线上主题征文大赛、网上投票活动、有奖知识比赛，线下地方汽车巡展、漂流文化旅行节、音乐节等，同时还与客户互动，推出各种诸如汽车团购、豪车试驾、美容打折、走进企业等多种活动，加强与网友的互动沟通，争取每执行一个活动即影响一个群体，带来一批客户。

通过互动营销、活动营销、口碑营销理念来提升新闻网站在企业中的知名度，发掘地方新闻门户网络媒体潜在的巨大价值，实现网络品牌的延伸和放大。

（四）构筑多元化创收渠道

这也是当前传媒业的新趋势，网站的广告经营总量块头小，必须建立多途径的营收渠道。地方新闻门户网站拥有极高的本地网友渗透率、雄厚的有效受众基础，通过整合本地的各项资源，能够在政府活动推广、区域广告营销、搭建电子商务平台、为企业提供建站等方面为客户提供有效的解决方案。

三、结论

综上所述，地方新闻门户网站已成为地方互联网的主要表现方式。它的覆盖面比较广，具备足够的盈利能力，并且抓住了本地网民的眼球，发展空间非常开阔，发展潜力也很庞大，商业价值也日益凸显。所以地方新闻门户网站应抓住这些优势，朝着业务多元化、丰富化的方向发展。