谁消费了我们的文化——电视栏目发展态势观察

■狄峂伟

（作者系中国传媒大学电视新闻学院2010 级本科生）

近年来，在经济社会大发展的推动和促进下，在广大人民群众对精神文化方面的需求日益增加的背景下，各种类型、各种内容的电视栏目如雨后春笋般“破土”而出。这些电视栏目一方面在很大程度上丰富了电视荧屏，满足了广大电视观众日益多元化的精神文化需求。然而，另一方面，电视栏目在自身发展中也暴露出许多亟待解决的突出问题，有些电视节目（特别是娱乐节目）质量良莠不齐，精品类节目数量少之又少，大部分节目在类型上表现为同质化、品位低俗，这些都给广大电视观众带来了极为不利的影响。为了加大对电视节目的管理力度，国家广电总局针对电视栏目表现出的日益突出的“泛娱化”现象专门下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》（以下简称为《意见》），这一《意见》引起了社会的广泛关注，被称之为“限娱令”。根据该《意见》的具体要求，从2012年1月1 日起，所有的电视上星综合频道均要严格控制娱乐节目的数量，同时要求各大电视台要着力开办一些道德建设类栏目，以此来助推良好社会风尚的形成和巩固。

“限娱令”的下发对整饬电视栏目存在的“泛娱化”现象起到了积极的作用。然而，我们对现有的电视栏目进行分析，不难发现，无论是娱乐型的电视节目，还是道德建设类的节目，均承担着对社会文化传播的重要任务，也在很大程度上引导着广大电视观众的价值观。因此，从某种意义上来说，透过电视栏目对社会文化传播与引导所起的重要作用可以对电视栏目发展态势有一个重要准确的把握。

一、电视栏目发展的态势

当前，电视栏目整体上呈现出多元化、娱乐化、人性化的发展态势，这种发展态势对电视栏目的进一步发展起着重要的作用，指引着其今后发展的方向。

1.电视栏目朝着多元化方向发展

随着经济社会的不断发展，人们对精神文化生活的需求也日益强烈。同时，整个社会日益朝着多元化的方向发展，这种发展趋向也直接影响到了电视栏目的发展，与多元化社会现实相呼应，电视栏目的多元化取向日益明显。当前，丰富多彩的电视荧屏栏目层出不穷。不论是纯娱乐节目（《快乐大本营》、《百变大咖秀》等）、选秀类节目（《快乐男声》、《中国好声音》、《星光大道》等），还是益智类节目（《开心辞典》、《一站到底》等）都满足了不同群体对电视节目的需求。同时，丰富多彩的电视剧也成为电视台一道亮丽的风景，各种题材、各种类型的电视剧俘获了不同群体的电视观众的收视心理，不论是反映家庭伦理的情景剧（《媳妇的美好时代》、《青春期撞上更年期》、《第22 条婚规》等），还是反映农村风情的乡土剧（《乡村爱情》系列、《喜耕田的故事》等），亦或是各种类型的历史剧（《宫锁心玉》、《宫锁珠帘》、《美人心计》等），都使电视荧屏呈现多元化的发展态势。

2.电视栏目朝着娱乐化方向发展

广大人民群众对精神文化生活需求不断增加，其中很重要的一方面就体现在对娱乐性内容的需求更为强烈。也正是摸准了广大电视观众的这一心理，各大卫视纷纷使出“浑身解数”来制作和包装各类娱乐性很强的电视栏目。在综艺类栏目中，娱乐节目几乎占据了绝对的主导地位，无论是高扬“娱乐至上”大旗的各类节目（《快乐大本营》、《百变大咖秀》、《天天向上》、《大学生了没》、《本山快乐营》等），还是其他一些节目，几乎都不可能与娱乐彻底绝缘。娱乐化可以说是电视栏目发展的最为明显的态势，就连一些电视剧也是在剧情中渗透出形式各异的娱乐“因子”，这不仅是电视栏目自身的需要，更是观众收视的内在需求。

3.电视栏目朝着人性化方向发展

电视栏目有朝着人性化方向发展的态势。任何一档栏目都不可能脱离其本身的内在价值性，透过栏目自身制作人员总是想传达一定的内在讯息。这些讯息或是为了给广大电视观众带来纯粹的娱乐，通过娱乐来使收看此节目的电视观众精神得到放松，心情得到愉悦，给在快节奏、重负荷社会生活中的人们创造压力释放的机会与途径；或是有些栏目为了给广大电视观众传递社会的正能量，通过一个个案例或其他形式来向其进行道德价值的引导，以更好地发挥电视传媒的良性作用，而即使在此类栏目中也不乏轻松娱乐的“桥段”。这些均是从人性化的角度出发，从人自身的需求着眼来进行电视栏目的设计与制作，也是电视栏目朝着人性化方向发展的例证。

二、电视栏目对文化的影响

电视栏目对文化有着极深的影响，好的电视栏目可以促进文化的传播，可以使优秀的文化在广大电视观众心中生根、发芽、开花，可以传递社会的正能量。然而，不好的电视栏目却会有损健康文化的生成与传播，会对广大电视观众产生极大的负面影响。当前，电视栏目虽然总体上朝着多元化、娱乐化、人性化发展，但是在发展的过程中也暴露出许多问题，这些问题集中起来就体现为对健康文化的生成与传播造成极大的阻碍性作用。也正是从这一点而言，许多电视栏目评论人员发出了“谁消费了我们的文化”的喟叹，这必须引起电视工作者的重视。

1.优秀的电视栏目可以助推健康文化的生成与传播

一档电视栏目因其受众面较广，所以所能起到的影响往往超出人们的想象。一档制作精良、品位出众的优秀电视栏目可以促进健康文化的生成，有助于健康文化的传播。例如，2012年中央电视台纪录频道推出的《舌尖上的中国》，这部纪录片一经播出，立刻在社会引起了极大反响，人们通过这档栏目对我国悠久的历史有了更为直观的认识，特别是对独具中国特色的饮食文化有了更为具体、更为系统的认识。这种认识不仅丰富了广大电视观众的知识，而且使其民族自豪感得到了很大的提升。同时，这样一档节目还催生了一些类似的其他节目，为更加深入地挖掘中国传统饮食文化创造了条件。再比如，《中国好声音》这样一档独具匠心的选秀节目，这一栏目摆脱了原有的选秀节目的窠臼，引进国际先进的电视节目制作理念，同时在选秀流程和形式上做出了很大的改变，从而使这一节目焕发出别具一格的迷人“魅力”。正是这样一档栏目，不仅捧红了一大批胸怀音乐梦想的年轻人，而且向广大电视观众普及了一些音乐知识，使其切身体会到音乐的魅力，更感受到那些因为坚持梦想而不懈奋斗的人所带来的感动。在电视剧方面，同样存在这样的例子，《大宅门》就是这方面的典型，通过对百草厅白家老铺的兴衰变迁史，将之放在时代背景之下来呈现给广大电视观众，不仅使其对那段波澜壮阔的历史有了更为直观和具体的了解，而且从白景琦身上体会到了中国传统医药商人所具有的优秀品质，可以说这些都是电视栏目带给人们的文化享受，而透过这些栏目传递出来的都是文化的正能量。

2.一些电视栏目有碍健康文化的生成与传播

正如百花园里有鲜花就会有杂草一样，在丰富多彩的电视荧屏上也不尽是制作精良的电视精品栏目，其中也不乏有粗制滥造的栏目，这类栏目不仅不利于健康文化的生成，而且还会对优秀文化的传播产生极大的阻碍性影响。一档电视栏目必须有其自身的价值定位，虽然可以定位为“娱乐至上”，但是绝不能一切均以娱乐为最高宗旨而不顾其他，特别是一些收视率比较高的电视栏目更是承担着相对更为重要的文化传播使命。对一些错误的价值观、腐朽堕落的言论和行为要采取坚决抵制的态度，绝不能因为收视率而为其提供抛头露面的机会。这方面的一个典型例子莫过于干露露母女在一些电视栏目中的哗众取宠。一些电视栏目为了收视率，邀其参加节目做访谈嘉宾，这无异于为错误价值观和腐朽堕落言论提供了可资利用的舞台，从而将社会上一些人不好的一面展现给广大电视观众，起到了误导的作用。可以说，这样的栏目是在侵蚀原本就极为可贵的健康文化，而为不健康文化大行其道提供方便，对此必须坚决予以抵制。

电视栏目在文化生成和传播中起着极为重要的作用，我们的文化要靠大家共同的努力来加以营造和生成，绝不能让一些不好的电视栏目为不健康文化的生成和传播提供条件，也让其成为消费我们文化的“推手”。相信通过大家的共同努力，一定能够顺应经济社会发展的大势，推动电视栏目朝着更加健康、更加丰富多彩的方向发展，使其在健康文化生成与传播方面的作用得到更好的体现。

1.朱月娥：《赏电视栏目，析文化生态》[J]，《时代文学》2009（05）。

2.王逸虹：《论电视栏目剧的通俗化与地域性——以重庆方言电视节目为例》[J]，《四川戏剧》2013（01）。

3.谭玲、殷俊：《浅论娱乐对电视栏目发展的作用》[J]，《湖南大众传媒职业技术学院学报》2006（06）。

4.陈雪虎：《解读作为大众文化的电视栏目：以〈非诚勿扰〉为中心》[J]，《红岩》2012（S2）。

5.韩鸿：《电视栏目剧：形态特征与文化语境解析》[J]，《中国电视》2006（02）。