品牌是什么？

品牌是什么？在每个人日常生活中时常把品牌一词挂在嘴边的今天来看，这一问题似乎很幼稚。

可是又有谁能真正阐述得清楚呢？在当前经济形势下，品牌又是什么？代表什么？品牌跟企业的生存发展又有怎样的关联呢？

“中国标准之父”、品牌中国产业联盟副主席、北京理工大学教授郎志正精辟地指出：品牌，是有品质（质量）、有品格、有品德的标识。品牌的内涵是品质（质量）、品格、品德。品质（质量）包括事物的固有特性和赋予特性、一致性、自主创新等。品格是事物的格调，它包括独特性、品味、民族性与国际性的结合等。品德包括文化、诚信、社会责任等。

从郎志正教授的解读中我们或许能找到一些答案。特别在经济运行下行的现在，企业更有必要重新来审视自己的品牌观，弄清品牌的含义和代表，找准特殊情况下企业品牌建设的可行之路。也只有这样，企业的品牌建设才不会是形而上的概念，而是促进企业生存与发展的法宝。

据相关统计数据，中国大陆目前注册的企业已经超过1000万家，但是注册商标却只有260万个，平均4家企业才有1个注册商标，而且这260万个注册商标中有18%是洋品牌。

一个企业连自己的注册商标都没有，何谈品牌竞争力？调查表明，企业要成功，就必须提高自己的品牌竞争力；企业家要成功，首先要树立自己的品牌意识。由于缺乏名牌，2005年中国整体竞争力在全球国家的竞争力指标考核中，仅列第49位。在国际商品市场中，“中国制造”等同于廉价、低质的观念还根深蒂固。在欧盟，甚至有人注册了“非中国制造”，来彰显自己产品的高品质。

其实，在全球化竞争时代，中国企业已经不缺乏产能优势，也不缺乏品质优势，中国企业能为那么多国际大鳄做OEM就是例证。但是，中国企业唯独缺乏的就是品牌竞争优势。中国是无可非议的制造业大国，却也是无可争议的品牌弱国。

优胜劣汰，适者生存，这是亘古不变的真理。国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段，进入了品牌竞争时代。在瞬息万变的市场经济运行中，企业不仅需要拥有优质的产品，更加需要一个强大的品牌形象。如果不重视品牌战略，企业在未来的行业竞争中将有可能被淘汰出局。

中国企业特别是民营企业，在发展的过程中，要有意识地引进品牌战略机制。而且，在实施品牌战略的过程中，要结合行业发展实际，综合过程管理、品质控制、人力资源等方面的强势，尤其重视市场品牌效应的充分发挥，在营销过程中通过独特的服务手法，让自己的品牌清晰、简单而又生动地透过产品传达给消费者，培养了一批忠实的消费群体。

品牌战略与营销管理专家刘文新认为，在进行品牌战略与终端生动化建设对接的时候，就要让终端建设充分的演绎和表现品牌核心价值，在硬终端的建设上要符合品牌的个性气质，在软终端的建设上也要表现出品牌的独特个性。因此，在品牌战略与终端生动化建设对接的时候，不能只考虑我们设计出了美仑美奂的硬终端，还要考虑软终端如何演绎品牌核心价值或品牌理念识别。

品牌是企业的宝。只有理解了品牌的真正含义和作用，企业的品牌建设才能有的放矢，品牌才能在企业发展中发挥独特而不可取代的作用！