关于广播方言节目利与弊的思考

熊羽

摘 要：广播方言节目作为主流普通话节目的补充迅速发展起来，方言节目从起源到发展，受到各地受众的欢迎，各种类型的方言节目纷纷出现在我们耳边。方言节目的出现让本地媒体得到了本土收听率的保证。在发展的过程中，方言节目体现出了其独特的魅力和特点，这些特点很多是普通话节目无可替代的，这让方言节目独树一帜，但同时这些节目也存在着各自的利弊。在现今媒体节目多元化的时代，方言节目怎样趋利避害，持续发展，又怎样寻找出路，也成为各大媒体值得深思的问题。

关键词：广播；方言节目；本土化；文化底蕴

广播节目具有比较强的伴随性和时效性，而且随着经济的发展，广播节目的收听群体也发生了翻天覆地的变化，车上人群逐步成为广播节目的主要受众，尤其是在早晚交通高峰的时候。广播方言节目主要是娱乐性和服务性为主，大多是一些脱口秀逗乐听众的节目，或者是具有本地服务性质的节目，这些节目用方言的形式，更让人们感觉到轻松而且亲切。但是方言节目的节目效果和信息传达的准确度等也同时遭到了很多质疑。那下面我就来分析一下广播方言节目的利与弊。

1 广播方言节目的“利”

广播方言节目是将方言的优势发挥到了极致，因为广播的特点正是完全通过声音来展现节目，所以方言的作用就更为明显和突出。在广播中，方言节目具备以下几点利处：迅速占领本地市场，提高节目收听率；推动方言的发展和本土文化的推广；本土信息服务功能得到完美体现。

1.1 迅速占领本地市场，提高节目收听率

广播节目的受众，大多是在干着别的事情的时候需要一种声音的陪伴，以至于没有这么枯燥，他们希望从节目中找到一种伴随的感觉。所以当他们在节目中听到了熟悉的口音，就如同认识的朋友在身旁说着话，这样很容易找到共鸣，受到听众的喜欢。广播的直播节目运用方言来主持，就如同身边的朋友在谈论实时更新的内容，既亲切又多变，能迅速俘获听众的耳朵。

1.2 推动方言的发展和本土文化的推广

方言是一个地方文化的载体，很多地方因为通商和外来人口的交流，方言已经受到很大的影响，很多年轻人都对方言的了解越来越少， 甚至有些地方的方言完全消失。如果现在要问起年轻一辈，本地的历史文化，很多人都是一知半解，更甚者完全不了解。所以方言节目的出现，也是对方言持续发展起到了非常重要的作用。

1.3 本土信息服務功能得到完美的体现

无论是本地人，还是外来人口，都需要在当地生活和工作，但是对本地的信息并非所有人都能够完全掌握，广播节目的时效性和互动性就很好的解决了这个问题。如柳州电台的《吃喝玩乐大搜索》，这是一档在下午下班高峰期的一档本地服务类的节目，为听众推荐本地的吃喝玩乐的商家场所。这档节目属于方言穿插使用类的节目，信息传递清楚，又具有本土的亲切感。

2 广播方言节目的“弊”

虽然具备了很多优势，但广播方言节目在开办的过程当中，还是会有以下几点弊端：阻碍普通话的推广；信息到达率受到影响；容易走入低俗化误区。

2.1 阻碍普通话的推广

方言节目主要的收听群体都是本地的听众，他们平时生活中都是用方言交流，没有普通话的语境，他们对普通话的规范更多是来自于广播和电视上。广播节目只有声音没有画面，听众的注意力更加集中在主持人的话语当中，主持人如果还是用一口纯正的方言来主持节目，就减少了听众能够听到标准普通话的机会，影响了他们对规范语音的了解。尤其是广播节目有很大一部分听众是学生，他们在课余时间也喜欢收听广播，方言节目对他们学习运用普通话有误导作用。

2.2 信息到达率受到影响

广播节目没有画面的辅助，完全靠声音传递信息，方言在传递信息的时候，会有很多特有词语的用法或者独特的发音，这让在当地生活的外地人或者一些对方言已经不够了解的本地人会因为对特有语句的不理解而造成对信息传递内容的不清楚，甚至误解。

2.3 容易走入低俗化误区

广播节目通过方言来达到娱乐化的效果，当中有很多利用方言特点和用语习惯来设计的娱乐段子，这些段子将听众逗乐，让听众心情愉悦。但是为了迎合听众这样的要求，节目在设计内容的时候就容易走入误区，很多段子其实并不适合在媒体出现，但是没有把握好“度”，就都搬上了广播。广播作为一种大众媒体，一种通俗媒体，通俗不能低俗，这里有着本质的界限。现在我们有许多节目往往过了这个“度”，如在有些语言的处理上为了迎合某些人的需求，通俗性趣味性变成的骂街和尖酸刻薄，很有损媒体形象。

3 方言节目的出路探讨

广播方言节目要求得发展，那就一定要做到发扬其优势，同时解决面临的种种问题。接下来将针对目前方言节目存在的问题，提出几点合理的建议。

3.1 增强方言节目的文化底蕴，提高方言节目的“质”

在方言节目的利弊探讨中，提到方言节目存在的一个很大的弊端就是现在很多此类节目的文化底蕴不高，只是一味的迎合受众，追求表面的收听率。这样的“低俗”化趋势是要立刻制止的。一个好的节目一定不是纯粹的搞笑和低俗，而应该是让受众从中得到启发，能在收听节目的过程中，使自身也有所提升，这才是真正的精神文明建设所需要的。

3.2 办精品节目，控制好方言节目的“量”

许多媒体是尝到甜头以后，就过度开办方言节目，导致方言节目泛滥。首先各个电台都应该做好自己的定位，分析好受众群体，才决定是否要开办方言节目，如若开办，又应该控制在一个怎么样的范围内。比如一般省级台，其受众群体除了当地人之外，各地听众都能够收听到，那么方言节目一定要少而精，毕竟很大一部分人可能听不懂方言。

如果是经济文化较发达地区的电台，因为经济贸易和文化地位等原因，也许在全国都有比较大的影响力，其方言也对各地有着影响，那么这样的台就可以考虑比一般省台开办多一些方言类节目。

只有本土受众可以收听到的媒体，不是说大部分是本地人，就可以泛滥的开办方言节目。毕竟普通话才是全民族的共同语，要把普通话推广开去，媒体是具有示范作用的。其实很多媒体误把“本土化”当成了“本土话”，地方媒体要办有地方特色的节目，并不代表一定要用方言来作为节目用语。

3.3 不断发展创新，跟上时代步伐

跟风的情况在方言节目中也是非常盛行的，很多节目都是互相抄袭，不会自己发展创新。时代是发展变化的，各地的风土人情也天差地别，抄袭来的节目未必适合受众。所以方言节目想要发展，那就一定要紧跟时代步伐，分析受众群体，从节目内容、节目形式，节目包装等各个方面寻求发言节目更大的发展空间。

方言节目市场是存在的，生命力也是极强的，只要充分分析市场与受众，明确媒体的任务与方向，不断提高节目质量，多方面拓展其表现能力和创新的兴奋点，这样方言节目就能总结经验，开拓创新，越办越好。

参考文献

[1]何静：《从“平民化的新闻表达”谈“方言说新闻”》，《广电时空》，2006年，第4期。

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[3]刘卓：《浅析当下广播电视中的方言节目现象》，《科技博览》215期。

[4]汤玉峰，张宴铭：《我国电视方言节目的发展》，《黄河科技大学学报》第13卷第3期，2011年5月。

[5]汪成江：《广播方言节目之我见》，《群文天地》，2009年，第11期。