视觉传达设计的功能性与艺术性的辩证思考

◎李楚妍

(湖北荆州长江大学艺术学院，湖北 荆州 434300)

一、视觉传达设计概况

当今时代，随着科技的迅猛发展和网络、电视等大众传媒技术的推进，人们仿佛已进入一个前所未有的信息爆炸时代，当人们苦于淹没在各种各样的信息之中而无法及时有效地获取有益信息的同时，视觉传达技术应运而生。它恰巧迎合了快速发展时代下人们对速度和效率的追求，因为研究表明，视觉是人们接受外界信息的最直观和最主要的途径，这也成为视觉传达设计越来越深入人心的背景。不同于传统的语言传达方式，视觉传达设计主要是通过恰当运用图像、文字等与人的视觉有关的手段将信息准确及时地传递到信息接收者手中。它极大地改变了人们的生活和交往方式，使人们从过去面对面的说话和交流作为获知信息的途径逐渐过渡到从报纸、书籍、杂志、摄影等传播媒介中去获取外界的信息[1]。

二、视觉传达设计的功能性与艺术性

不可否认，视觉传达设计的初衷就是其功能性。在科技革命开启的数字化背景下，科技和传媒的飞速发展也带动了视觉传达设计的变迁。快速的生活节奏使人们更愿意去追寻一种方便快捷的媒介，因而在普通大众的眼中，设计出来的东西只有具有实用性才能真正地发挥其应有的效能。从这一点看，视觉传达与商业性是密不可分的。它将广大的消费者看做是其对象。大量的房地产广告、公路铁路等路段设计广告、室内装潢甚至是超市的日用品包装设计都无时无刻不在彰显着视觉传达的商业性特征。

视觉传达设计同样具有浓厚的艺术性。它不仅仅是一种传播手段，它更是一种艺术形态。首先，自古以来，“设计”与“艺术”就是两个紧密联系不可分割的词语，设计本身就可以看做是一种艺术，它承载着深厚的文化底蕴。其次，视觉传达设计的内容表现为图像、文字等符号，其载体则为书刊、杂志和广告设计，这些元素是与文化密不可分的，这或多或少的让人联想到其艺术性。再次，视觉传达设计所表现出来的各种形式是时代的缩影，鉴定了一个国家或民族在某一时代的文明和历史传承[2]。

三、视觉传达设计功能性与艺术性的辩证关系

目前人们在视觉传达设计中过于追求其功能性，只是单纯的将功能性看作是促进消费的手段。因此，强烈的商业性目的使得视觉传达设计中的应有艺术性被深深地掩盖了，许多的视觉传达设计只是为了追求利益而被打上了粗制滥造的烙印，这不但毫无保留地凸显了当代人急功近利的特性，而且恰恰忽略了功能性的最本质内涵。功能性不等于实用性，功能性要求除了要满足人们的肉体上的实用性之外，还必须关注人们内在精神文化的追求。正如脑白金的那支广告：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金！”就是这句简单的广告词，使人们认识并熟知了脑白金，它将公司形象和销量双双推到了舆论的最高点，为脑白金公司带来了巨大的商业利润。但是，这支广告却因其“收礼”、“送礼”等词汇被许多业内专业人士评价为“最恶俗”的广告。毫无疑问，该广告相对于那些唯美的广告设计是毫无美感可言的，它似乎过分地追求商业利益和功能性而忽视了视觉传达应有的艺术性特征。这就给我们以深刻的启示：在当今的社会背景下进行视觉传达设计时，不能过度地追求其功能性，而是要将其功能性与艺术性放在同等重要的位置上[3]。

当然，也有人比较重视艺术性。艺术性应该体现和贯穿于视觉传达设计的始终。无可厚非，艺术性会增加视觉传达的品味，也会在更高的程度上满足人的心灵诉求。但是，如果只注重设计的艺术性也会有失偏颇。毕竟视觉传达设计不等于美术艺术作品，“设计”二字已将其限定在一个既定的范围内，那就是设计必须满足大众使用者的应用需求，而美术和艺术作品则更加注重情感的表达，从这一方面看，视觉传达设计也不能仅仅将艺术性定为其追求的宗旨，因其绝非仅仅是抒发自我情感、升华心灵或者宣泄情绪的工具。试想一下，如果房地产商将销售广告或者是超市将其促销单页加入过量的艺术元素而使其晦涩难懂时，还会达到其预期的效果吗？

四、结语

总而言之，仅仅强调视觉传达设计的功能性或是其艺术性特征中的任何一个方面都是片面的。我们可以从哲学的角度辩证地看待这一问题。我们可以把功能性看作是视觉传达设计的内容，艺术性则是其表现形式。内容与形式是一个设计的不可分割的组成部分，二者是辩证统一的关系。内容决定着形式，形式是内容的载体。内容离不开形式，它必须通过具体的形式表现出来，形式更离不开内容，否则，形式也便没有了存在的价值。因此，如果将其应用于视觉传达设计理论中，就不难发现：在视觉传达设计中，功能性和艺术性是相辅相成，不可分割的[4]。优秀的视觉传达设计必须是把自身的功能性与其所具有的艺术性完美结合的整体，只有这样，才称得上是完美的视觉传达设计。

[1]余义虎.视觉传达设计多元特征与表现[J].中国社会科学，2009（1）

[2]康冰.试论视觉传达设计[J].工程图学学报，2010（3）

[3]林立藩.超越与回归---对当前视觉传达功能性内涵的讨论[J].中国社会科学，2009

[4]熊丹妮.浅议视觉传达设计中的人性化设计[J].工程图学学报，2011（4）