整合特色文化资源推进文化旅游发展——浅议文化旅游产业有机融合发展

■蒯建华

整合特色文化资源推进文化旅游发展
——浅议文化旅游产业有机融合发展

■蒯建华

党的十八大和十七届六中全会提出了文化大发展大繁荣的目标，文化产业包括文化旅游业迎来了良好的发展机遇和巨大的发展空间。文化是旅游业的资源、品牌、灵魂，旅游则是文化的市场、载体和动力，用独特的文化品格和文化魅力诠释旅游，充分挖掘文化消费的潜力，突出放大文化消费的总量，使旅游更具吸引力。从深度和广度上促进文化旅游相互融合，建立完善文化要素和旅游要素有机结合的发展模式，实现文化与旅游的良性互动、共赢发展，是实现文化和旅游产业转型升级的必然要求，是转变经济发展方式、加快科学发展的重要途径，是切实保障和改善民生的重要体现。坚持文化与旅游融合发展，通过丰富和拓展文化内涵，不断满足游客更高层次精神要求，用文化提升旅游品质，用旅游带动文化产业的快速发展，共同提升文化产业与旅游产业的竞争力，实现两大产业的共赢发展。

文化资源是发展文化旅游产业的基础。作为吴文化的发祥地和齐梁两代皇帝的故里，丹阳历史人文资源十分丰厚。全市各级文物保护单位86处（其中国家级10处、省级6处），列入非物质文化遗产名录27项（其中国家级2项、省级8项）。同时，眼镜、工具、汽车配件等产业彰显丹阳作为工贸名城的特色，练湖、水晶山、泰山水库等自然人文资源独具风采。必须紧紧把握、发展机遇，适应旅游市场需求，依托本市重点文化旅游资源，打造一批特色鲜明的精品文化旅游区域和项目，促进文化与旅游相结合，以旅游扩大文化的传播和消费，实现文化旅游产业快速发展。

1.宗教文化旅游。本地宗教文化资源底蕴深厚，名刹、名寺历史悠久、远近闻名，尤以九里季子庙、嘉山龙庆寺、埤城白龙寺、皇业寺等为代表，打造宗教文化旅游板块，通过历史人文资源的整合形成集聚效应，既传承历史文脉，又提升综合效益。要从政府层面，做好规划制定、政策引导、资源整合等工作，克服在低层面运作的弊端，以整体的眼光、战略的布局来推进宗教文化旅游项目，迅速形成文化旅游的爆发力、竞争力。

2.红色文化旅游。本地革命文物独树一帜，主要有两方面：一是抗战时期新四军对日作战的战斗活动遗址；二是解放上海战役老一辈革命家的活动遗迹。要充分保护利用革命文物资源，打造红色旅游项目。打造以“新四军江南指挥部”、“贺甲战斗旧址”为代表的新四军抗战遗址利用项目，同时对“解放上海总前委旧址”、“华东财经委旧址”、“第三野战军司令部旧址”等同一重大事件的革命文物资源进行整合，并进行征集文物、装潢布展，形成有吸引力的红色文化旅游线路。

3.农村休闲文化旅游。大力发展丹阳特色的人文休闲体验产业，依托特色生态农业升级，大力发展林果、茶叶、花卉、粮蔬种植型和采摘型生态休闲活动，着力建设一批集生态农业、休闲观光、采摘体验、特色餐饮、互动娱乐于一体的农艺体验产业园。加强休闲体验产业与文化旅游、演艺娱乐、餐饮服务、特产营销等产业的深度结合，融入创意体验理念，提高产品和服务附加值，逐步形成江南水乡特色鲜明、民俗文化内容丰富、休闲形式生动活泼的特色服务产业。

4.工业商贸旅游。利用临近城区、高铁启用等有利条件，全面推进中国眼镜城建设，积极筹建眼镜博物馆，围绕眼镜专业市场、集中发展眼镜产业相关制造、加工、仓储、物流、创意设计等产业，形成面向华东、辐射全国、连通海外、有较大服务半径超大型特色专业市场，将眼镜商贸游纳入华东旅游市场板块，并紧密结合本市特色文化旅游项目，形成客源丰富、运作规范、服务配套的华东地区短期旅游线路，带动眼镜产业、促进旅游市场。

5.齐梁皇家文化旅游。充分利用、挖掘本地齐梁陵墓石刻、皇业寺、萧氏宗祠等齐梁帝王文化资源，着力打造独具特色的齐梁皇家文化旅游。同时，利用齐梁陵墓石刻及海外华人捐赠的大量石刻文物，建设包括石刻旅游风景区在内的总面积为64平方公里左右的“文化科技产业园”，通过园区整合本地齐梁文化资源，打造文化遗产旅游业、文化遗产服务业、文化遗产教育培训业、文化传媒业等文化产业项目，逐步把园区建设成为全国文化产业示范基地。

6.名人文化旅游。对本地文化名人故居加强保护，建设历史文化名人街，重点建设“三吕一马”纪念馆，征集“三吕一马”遗存文物，并布展、开放，既保护我市重要的人文资源，又形成名人文化旅游项目。

文化旅游产业是当代经济社会发展中最具活力的新兴产业之一，以文化为内容、旅游为载体的文化旅游产业呈现出前所未有的生机与活力。近年来丹阳文化旅游已逐步迈向蓬勃发展期，十二五时期文化旅游产业大发展的势头正在形成。但总体来看，文化旅游业整体实力不强，文化旅游业发展的体制机制还有待完善，文化旅游规模化、品牌化尚未形成。今后重点把握好以下几项工作：

一.制定产业融合发展规划。做大产业，谋划为先，规划为要，必须对中长期文化旅游产业发展进行精心规划，进一步明确文化旅游产业的指导方针、战略目标、发展方向、重大项目、空间布局及保障措施等，形成有科学性、系统性和可操作性的规划体系，做到近期有项目、中期有目标、长期有远景。积极探索文化和旅游融合发展的新途径，深入挖掘特色文化和旅游的丰富内涵，注重整合和优化文化旅游资源，正确处理文化旅游资源的保护、开发和利用的关系，以优势资源为基础，以重大产业项目为带动，以骨干文化旅游企业为支撑，把文化旅游产业打造成战略性支撑产业，实现文化旅游产业跨越式发展。

二.发掘特色文化旅游资源。应找准本地特色文化旅游资源，进行科学规划，重点开发，走差异化和特色化发展之路。采取有效措施，对丹阳历史上的名人、名家、典故、传统、故居、遗作等文化元素进行深入挖掘、精心整理，还文化以灿烂的色彩，还历史以本来的面目。近两年完成了30集长篇影视专题片《古邑史踪》和《丹阳文物》出版发行，充分展示了丹阳丰富历史人文资源。积极打造书画装裱中心建设，吸纳装裱企业，集聚装裱人才，初步形成书画装裱基地。建设176文化绿洲，充分利用和挖掘本市独具特色的工艺美术和非物质文化遗产，提升正则绣、刻瓷、雕花天鹅绒等特色文化产品集聚化、规模化、市场化水平，展示深厚的文化底蕴和鲜亮的文化形象。

三.打造特色文化旅游品牌。品牌就是市场，品牌就是影响，品牌就是效益，要全力打造一批具有吸引力、影响力、竞争力的文化旅游品牌，使文化旅游具有更鲜明的总体品位和整体形象。。在文化品牌的打造上，立足自身优势，精心整合、策划、组织具有地域代表性的文化遗产精品，深度开发书画装裱、正则绣、彰绒工艺品织造、刻瓷、封缸酒酿造技艺等，通过融入现代理念、提升传统工艺、打造知名品牌，不断扩大市场占有率和品牌知名度。要坚持统筹谋划、分类指导、整体推进的原则，着力抓好品牌的创意、设计和开发，进一步构建文化旅游品牌体系。重点打造景区景点品牌，深入挖掘特色文化资源，深度融合文化创意，充分体现文化之魂。重点打造文化节庆活动品牌，按照定位准确、主题突出、特色鲜明、梯次发展的要求，努力从不同侧面、不同层次宣传和展示丰富多彩的文化旅游资源。

四.实施重点项目带动战略。项目是文化旅游产业发展的载体和关键，要认真实施项目带动战略，把重大项目建设紧紧抓在手上，督导落实项目，形成全市推进重点项目建设的良好态势。文化旅游产业的融合发展需要一批影响力大、带动性强、综合效益好的项目作为示范和支撑。要依托地方独有或特有资源，以项目建设为载体和抓手，加强文化旅游产业软硬件建设，不断优化产品结构、丰富产品内涵，提高综合服务能力和水平。要重点抓好文化旅游景区和文化旅游线路建设。要建立和完善文化旅游产业重点项目库，对重点项目要坚持集中布局、集约发展、集群带动，使重点项目建设在优化产业结构方面发挥先导性、战略性、支撑性作用，提升产业层次和水平。依托重点项目和精品工程建设，着力打造文化旅游精品景区和线路，把文化旅游资源优势转化为文化旅游产业优势。

五.深度开发文化旅游商品。要依托资源优势，制定文化旅游商品发展规划，促进旅游商品系列化、档次化、品牌化。创意制作符合地方文化特点的文化旅游工艺品，挖掘旅游品牌形象价值，拓宽旅游品牌产业链条，逐步提高精品份额，扩大具有竞争优势的工艺品种。要加大文化旅游工艺品的挖掘、研发、策划、包装、展销力度，鼓励和支持有实力的文化企业从事工艺品的创意研发、生产销售，大力扶持从事工艺品制作、生产和经营的文化能人。建设一批文化旅游工艺品生产基地，逐步实现规模化、产业化生产。要积极创造条件，加强文化旅游工艺品的市场推广。引导企业及从业人员在质量、品牌、传统与创新上下功夫。

六.促进文化旅游品牌营销。围绕特色文化旅游产业的宣传推广，加强研究，搞好策划，舍得下功夫，舍得花本钱，全面提高影响力和知名度。充分运用报刊、广播、影视、演艺、网络、动漫等传媒手段，紧紧围绕文化旅游的品牌形象，开展多层次、高水平和全方位的宣传营销活动，组织文化旅游品牌推介和展示活动，形成多角度、高密度、立体式的宣传阵势。发挥市场推广优势，将反映文化特色的文化产品纳入国内外旅游项目推广计划，充分展示文化旅游品牌形象，增强宣传效果，不断扩大文化旅游品牌的覆盖面和影响力。